一、初级目标——主题
1.品牌——传达品牌理念；
可以采用签约模特——突出品牌定位和个性，像裂帛、七格格这样的店铺，看到他们的模特就可以让人直接联想到这个品牌。
小众品牌在设计方面可以向与自身店铺定位相似的品牌靠拢。
2.促销——新品折扣告知/清仓促销；
钻张主要是为了短时期大量引流，图片构成就需要产品素材配合店铺活动方案：
①价格优势
②包邮；
③时间限制；
④视觉冲击。
前期准备充足，店铺内的关联及备货等。
3.单品——打造爆款、以点带面；
根据热卖单品或季节性产品打造爆款达到以点带面。图片为主打单品；链接推广单品页面或首页。
4.节日——依托节日做活动；
根据各种传统非传统的节日为主题，比如父亲节、母亲节各种传统非传统的节日为主题。
5.直击卖点（放大卖点）。
一款产品能达到“神”一样的效果，比如女士内衣等，烘托聚拢效果之类的。
二、创意构成
1.文案（卖点）；
①、关键词（产品信息、折扣促销信息）
②、字体及颜色（字体尽量保持1~2种；在不影响辨识度的情况下，小字号显得精致、高品味。）
③、衬线体（对于抒情性强的banner，使用衬线体显得更加有爱，更加经典。）
补充：文案写作需要注意的元素（受众、目标收益）
话不在多，精辟就行！了解用户的想法，抓住用户的心理；了解用户的兴趣点，给用户灌输理念。
2.产品图（卖点）；
突出产品卖点，排列有序并且将其富有创意的组合
3.主题风格；
确定主题风格，与店铺风格相对应，符合产品或店铺调性。
4.布局。
几何环绕型，左右分割，产品图中间夹杂文案等。
三、图片要求
1.淘宝网首页严禁出现FLASH广告，只能用JPG格式或者GIF。字体建议使用方正字体，以及宋体、黑体；
2.所有广告投放的素材必须清晰，一旦发现模糊不清质量差的创意必须立即更换；
3.广告素材要求无边框，无阴影，广告素材建议做成静态图，动态效果会影响页面打开的速度，各个焦点图和首页要求静态图。
图片若使用闪动效果，闪动频率为大雨等于1秒/帧，按钮闪动频率为大于等于0.5秒/帧；为为了让我们的买家快速看到我们的广告，建议大家做成静态图哦~）
4.图片严禁出现鼠标的手型、箭头等形状；
5.图片严禁出现假分页、翻页；严禁出现视频模式；
6.不得出现杂志、媒体、明星推荐、OS认证等字样；
7.图片严禁出现拼接形式，不得出现白色竖条。
①、除非有授权，素材创意中的禁止出现往往表情、QQ表情等在线的表情图片；
②、禁止使用未经授权的图片、明星、模特；（淘宝台湾馆模特也不可使用）
③、禁止出现聚划算（包括巨划算）、商城logo的呢过淘宝官方活动字样和形式；
8.创意中不允许出现月销千件，全网最低、淘宝销量第一、销售冠军、热荐、顶级等类似以淘宝名义进行宣传或虚假描述给用户造成误导的用词。
①、严禁出现静脉曲张字样；
②、创意设计避免恶俗、色情等元素；
③、严禁利用恭喜工匠、领取等形式作推广；
④、不得借当下热门话题做推广引子，如郭美美、动车追尾事件等；；
⑤、推广图片内容不得与链接页面不符；
⑥避免在同一时间同一页面同时出现你的广告，发现2次拉进黑名单。
链接页面注意事项：
1、链接页面不能出现原单、外贸，出口，专柜正品，淘宝推荐销售第一，最等字样，高仿产品不能有品牌名称和LOGO；
2、链接页面（包括左侧导航）不能出现减肥、丰胸、瘦身、保健品等产品，建议将次宝贝删除后重新提交；
3、化妆品、品牌商品在淘宝首页推广，需提供授权和资质，如资质不齐全；建议在其他页面进行推广，且隐藏品牌名称和logo）
4、链接页面内容必须链接到淘宝网的店铺或者单品页面，研究链接到外网；（如果审核通过擅自修改链接造成的侵权行为，由卖家负全部责任，并封杀其账号）
5、链接页面严禁出现视频；（如湖南卫视的节目、女人我最大、魅力俏佳人、cctv等电视节目）
6、化妆品等产品严禁出现效果对比图片（除粉底BB霜）
7、严禁出现模仿聚划算团购形式；
总结
1、明确主题/概念/调性
2、文案精准、精炼
3、内容主次层级清晰（强调第一主题）
4、Logo、店铺名或有明星代言的果断放
三大原则：≤3种字体、≤3种主色
三大要点：黄金分割、少即是多、化繁为简
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本文来源： 钻展图片是钻展推广的灵魂！
