通常Banner设计包括文字排版和整体创意等，在具体创意时比较容易实现并能在之后的其他设计中也通用的一条原则便是“氛围的营造”。“氛围的营造”是指根据产品的具体特性进行烘托气氛和渲染主题，这个气氛可以通过一个或者几个小的 “相关元素”来实现。
元素一：场景烘托
叙述个故事，或设置一种场景，让消费者觉得似曾相识或十分向往，从而引起共鸣，达到提升转化率的目的，这种方法叫做场景代入法。
做得较成功的案例是阿芙“寻香之旅”的Banner。首先，把场景图作为整个Banner的视觉重心。再通过层层递进式的文案，迅速将消费者带入到原产地。然后介绍阿芙精油的蒸馏工厂和薰衣草庄园的品质，是专业、专注。最后给出潜台词表明阿芙的原料所用的是最好的花材。整段文字并不累赘，Banner上的信息，并非直接吹嘘阿芙有多好，而是通过薰衣草场景的描述，将工艺精湛、花材优良等信息潜移默化地传达给消费者，从而增加商品转化的机率。
场景的重点不在于是否是取景国外，也不在于是否做成长篇幅的自定义页面，而是通过对场景的描述间接让消费者认可产品（原料、做工、质量等）。相对而言，场景带入法最操作最为简单，只要在场景描述中要表述客观存在的事实，需要确定好方向、准备好素材美化下文案、图片，即可去引导消费者。例如大闸蟹卖家，可以从湖景、蟹苗、包装等角度出发进行描述；羽绒服卖家可从材料产地、加工生产等场景入手进行Banner设计。
核心关键词：原料工艺 场景再现
操作难度：☆
元素二：情感代入
纯粹从情感角度出发的场景带入法，相比之下需要准备的素材也无需很多，但唯一的难点是对受众人群的特征把握。
鞋子淘品牌Mr.ing的受众多数都是潮流一族，多少都带着点文艺范，在宝贝描述中Mr.ing为了迎合不同种类的“文艺青年”讲述了多个故事（每个故事一张图、配短文案）无论是有梦想的愤青还是约会中的机车少年、甚至渴望永恒的热恋男女都能找到和自己有关的文字，不能不说Mr.ing对受众人群的特征把握是很到位的。
起草时，建议把自己当做导演或者作家，从源于生活又要高于生活的角度出发进行对图片及文案的包装。图片风格可以是lemon、清新、阳光等；文案风格可选择回忆、颓废、憧憬，同时在Banner里阐述消费者喜欢的场景故事，另外再融入对产品的理解和卖家自身的态度。
老年人使用的理疗器材、结婚用品、减肥食品等受众比较明确的商品用这种方法最常见，通过描述亲情，配合感人至深文案升华消费者对商品本身的情感，达到带入场景的功效，从而提高转化。
核心关键词：受众明确 融入感情
操作难度：☆☆
元素三：细节创意
当大多数人仍然将目光停留在宝贝描述页的时候，有一些卖家已经巧巧的开始进行细节创意了。
Mooke是箱包类目五钻店铺，店铺体积不大，但装修基调很有品牌范儿，尤其在细节处理把握较好。这个店有个Banner，利用评价的格式细节，站在消费者立场，含蓄地说明Mooke是拥有国际最顶尖的设计、最流行的款式、最高端的品质和最亲民的价格的线上高端品牌。利用评价页面的版式，这一细节容易让消费者有信赖感，因为淘宝的评价系统，已然成为很多消费者购物时下单的衡量指标了。再加上文案排版合理又具煽动性，很容易获得消费者的认同。一般情况下，消费者收到货后觉得产品本身样式、质量都还不错，可能会对该店铺留下一些印象，但很难触动再次购买——因为你并没有提供什么差异化的东西，其他的卖家可能质量更好价格更便宜。
在同质化竞争严重的行业里，差不多的产品图片、几乎千篇一律的宝贝详情页，让不走差异化路线的店铺，是很难获得消费者关注，更难获得商品转化。反而从细节出发，将消费者日常关注的细节，作为Banner的创意，让消费者有耳目一新的感觉，从而获得点击，赢得转化。
核心关键词：细节切入 引发共鸣
操作难度：☆☆☆
元素四：发散联想
最常见的提升转化的创意是从产品本身的卖点出发，通过卖点去联想，用一个新奇、简短、易懂的标语把卖点表现出来。
一家卖女包的店铺，其卖点之一是100%真皮。于是店主将“真皮”与“总是落于真皮上的蚊子”联想起来，通过Banner设计传达给消费者这样的信息：“我们是100%真皮，真的甚至能欺骗蚊子！”。看完这个创意，相比常规的做法，其中比较优秀的案例，当属在banner上放一只强壮的黄牛，再搭配标语 “我们选用黄牛真皮制作”。但如果拿这个创意跟前者比，要引起消费者兴趣获得消费者认同，似乎保守的卖家会选择后者。但如果知道这家店的主要用户群体为20岁左右的年轻女孩，她们具有爱玩爱闹爱新鲜事物的天性，自然决定了胜出的一定是后者。
发散联想法以“奇”见长，尽管效果很好，但操作起来相对困难。首要前提是要保证商品已经完成其自身定位的步骤。其次是机遇，通过发散联想得出一个经典的创意，往往并不常见。假若在没有灵感之时，仍然苦思冥想就有点多余，这时不妨老老实实先做些凸显产品，尝试其他的方法。
核心关键词：卖点发散 迎合群体
难易程度：☆☆☆☆
元素五：时事热点
时事热点法，是结合时事热点，将人点元素结合产品形成关联性，并将其引入Banner设计中，引起消费者的共鸣增加转化。在很多店铺Banner设计中，引用热点事件做的创意并不少，比如“元芳，你怎么看？”“江南style”“切糕”甚至“十八大”都是卖家在设计Banner时可以利用的热点事件。但在热点和产品的结合上，角度要契合得好。例如，“钻戒，切糕价”的Banner，卖家想表现的是钻戒的价格不贵。然而没有考虑到事件本身的属性，因此这样的Banner会给人造成的感觉有两种：1.没有感觉。2.给人一种要被坑的感觉。这样的反作用倒不如在Banner上营造浪漫氛围，突出钻石本身的纯度、光泽、折光的效果更佳。
时事热点法，效果并非不好，如果配合热点事件做成钻展、硬广Banner可以实现提高点击的概率。但操作时，要准确地抓住热点事件的“隐藏属性”，确定事件本身与产品有切合点，而且不会起到反效果才能操作。
相比之下热点事件创意去做订单转化率要比“发散联想”和“场景带入”难很多，可遇而不可求，尽管一旦完美契合效果会非常好，也不建议轻易尝试。而用热点创意做点击转化率会容易一些，除了对事件本身特性和文案的要求外，公众对于事件的认知度和是否已经对事件疲惫是必须考虑的。
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本文来源： 五大元素，打造绝佳店铺banner
