给店铺装上路标不仅包括首页导航，还包括单个页面导航。让每一个详情页成为你的导购员，节约买家时间，不要让买家去猜去找，而是给买家最需要的直观视觉感受。让普通的用户知道是什么内容，知道如何使用。产品详情展示页是直接决定交易达成的关键因素之一，什么样的宝贝详情页导航才能方便买家又能有高转化率呢？
详情页：3大分析与实体商店的购物逻辑相似，在安排详情页的信息流逻辑顺序时，也应当尊重消费者递进的情感需求。比如去商场买一个手机，可能一眼看中一个放在柜台醒目位置的型号，这相当于我从店铺首页进来；接下来可能会走近看看机器的整体外观，询问相关配置信息，这就是详情页的主图和产品介绍文字；接下来拿起样机看看功能、材料、做工、配件等等。这个时候相当于浏览商品的细节图。如果觉得一切都挺满意，我再了解下售后信息以及优惠情况就可以购买了，这就相当于详情页尾的售后和活动信息。
A首先分析用户在进入到详情页后需要获取哪些信息。
产品图、价格、产品基本信息、规格尺寸、细节、使用方法、质量认证、售后保障等。
B接下来通过以下几类模块来展现这些信息。
商品展示类——款式、色彩、搭配、细节、卖点、包装；
吸引购买类——卖点强化、情感打动、热销盛况、买家好评；
品牌形象类——荣誉、资质、生产、销量；
促销信息类——热卖推荐、关联销售、促销活动、优惠套餐；
购物指导类——购买、付款、收货、验货、退换货、保修。
C详情页的常规逻辑结构分析。
1店铺活动信息——刺激消费、流量引导、提高转化率；
2产品整体展示图——吸引顾客，强化卖点，情感共鸣；
3产品介绍文字——清晰完整的商品介绍，促成交易；
4产品细节图——多角度展示、场景展示、细节、包装；
5品牌介绍——品牌故事、荣誉资质、生产实力，加强信任；
6购物须知——交易条款、常见问题、售后相关，联系方式。
是不是所有类目的宝贝都应该这样排序呢？答案是否定的，不同类目、不同品牌都有其专属的特征，在应用时还需因地、因时制宜。
详情页承载的信息量很大，一定要优先选择自己的客户关注的信息作为导航，放在页面的前几屏表示出来。其它次重要信息可以放在页尾，可以新建页面描述，也可以通过客服告知。
内页导航：5大要素和店铺首页的导航不一样，单个页面的导航工作要求很细致。每个宝贝的页面都不一样。到底该如何做呢？抓住以下5点就可以。
1.点睛 Banner
好的banner设计，虽然都是由图片加文字组成，但也绝不是1+1=2那么简单的叠加。如同一首乐曲，可以是古典交响，可以是流行电子，亦或民间小调，形式多样，手法不一。有时候需要像作诗般字斟句酌，有时候也会有妙手偶得的惊喜。受制于互联网视觉设计的特点，往往需要通过设计师的经验思考，在较短的时间制作出能够通情达意的作品。如下2张图通过“标题党”告知买家该品牌是发饰，风格是青春、百变。
2. 标题导视牌
标题栏一般不包含实质内容，它相当于实体购物商场的导视牌，是宝贝页面导航的重要一环。在一个信息流逻辑合理清晰的详情页中，它起到提示和承上启下的作用，能够告诉用户所在页面位置，方便上下搜寻信息。页面中各个区块标题栏的图形、边框、文字和颜色等也要有统一的风格。如下3张图的“明星搭配”、“养生顾问点评”、“坚果历险记”等使整个页面看起来层次清晰，主题明确。
3.图文并茂
文案是详情页不可或缺的组成部分，一般分为说明文字、广告语、情感表述等。不同类型的文字，在字体字号上也应区别对待。说明性文字重在功能，而广告banner文案则可融于更多情感表达。再动人的文案不如一张有说服力的照片。长篇大论不如图文并茂地解说。精彩的文案创意搭配适宜的视觉设计，是许多店铺迅速抓住人心的秘诀。如下图的“老金魔方”文案告诉了买家该品牌的历史、口碑、特色、品质，这一导航对进入该页面的买家有着提醒和劝服作用。
4.场景感图片
现在是“读图时代”和“注意力经济”。毋庸置疑，图片是传递商品信息最快速有效的方法，它的基本诉求在于清楚的让用户认识你所卖的是一个什么产品。除了基本的商品展示外，带有场景的静物或模特图是建立品牌形象，引发用户情感共鸣的最佳手段。
5.创意图表
图表往往用来说明产品使用方法、功能特性、以及规格参数等。注意：除了基本功能说明以外，图表上的小创意也能够成为页面当中的亮点。如下图。
总结：什么是好的详情页导航设计？
视觉传达的效果虽然无法精确量化，但一个较为理想的详情页导航设计，一般要满足这么几点：透过视觉手段依据用户体验来制造视觉层次；制定视觉规范实现视觉语言的一致性（视觉规范）；为浏览或使用制造舒适的视觉感受；制造视觉愉悦感；制造视觉品牌印象。
一个成功的详情页导航始终需要关注两点——“用户体验”和“视觉传达”，有了这两样法宝，卖家们在面对9.9包邮或者快速抄袭的电商狼群时，或许能多几分底气。
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本文来源： 宝贝详情页导航如何精美的装修
