淘宝推广之直通车改变

        今年9月11日，直通车换上新装，想必各位店主都已知道。那直通车哪些方面有变化，我们该如何适应这种变化，继续独领风骚呢？让青牛电商为你详解一二吧。 直通车的主要变化是指搜索展现样式发生了改动，大致可分为以下两点： 
（1）将搜索结果页右侧直通车展现宝贝数从11个增加到12个，宝贝下面只保留价格和销量，宝贝标题由“固定展现”改为“浮动展现”，优化后右侧宝贝图片像素更大更清晰。 
（2）搜索结果页底部直通车展现宝贝数保持5个不变，但宝贝展现长度将拉长，这样可以展现更多宝贝元素。

针对这两点我们进行解析应对策略

以上是右侧直通车展位改变前和改变后展示的对比，我们可以清楚的看见以前的展示效果包含了很多种因素（主图、标题，销量额、价格、邮费情况，如实描述），而改变后的则精简了很多，只包含了图片、价格和销量信息。这样改变提高了消费者的用户体验，但是就代表着也卖家也要做与之相对应的调整，因为改变后隐藏了可以影响点击率的因素的标题，只有鼠标移动在图片上时才会展现出来，这样就减弱了标题影响点击率的作用。但是这不代表标题在直通车推广里不重要，标题的作用是不变的只是在改变后价格、销量、图片的影响会增大。

推广策略的调整：

（1）突出销量、价格的位置后买家可以直观的了解对比宝贝价格、销量，这样更容易择选，这时宝贝就必须有强的竞争力，不管是销量还是价格，优势一定要明显。才能越来越好。

（2）图片作为视觉点，所以它是相当重要的。标题减弱，图片的作用就越大．图片要尽可能传达出你想要让买家知道的信息，要突出卖点，又要整洁。这对美工的要求越来越高。

（3）因为标题的取消留出了空位所以又多了一个展位，现在一页就有17个展位了。多了展位那么对卖家来说，进入前几页的几率就变大了

         底部展示信息基本没有变化，但宝贝展现长度将拉长，这样就把更多元素展现出来。相对于右侧展示位来说，底部展示的元素会更全面，那么这样底部的点击率就会增多，竞争就越大。

推广策略的调整：

（1）从金牌卖家重新上线后，底部展位会在左下角给店铺打上标志，天猫店铺会有天猫标志。金牌卖家会有金牌卖家标志，而C店则有掌柜热卖标志，买家可以这些标志选择优质店铺，这样卖家就要提升店铺，争取做金牌卖家。

（2）底部展示的信息要多于右侧展位，吸引力也就会增强，卖家要利用这点，将各种信息不断优化，增强宝贝点击率促进销量达到最好的推广效果。

从以上可以看出，无论淘宝如何改动，宗旨是不会改变那就是提升买家的用户体验。卖家一定要与时俱进、快速适应、把握机遇。在这次的改变中卖家要根据自身情况适当调整，要特别注意宝贝本身的竞争力和宝贝图片的调整。