本文主要分享的是付费流量中用好直通车需要关注什么——质量得分。
理想情况下，P4P中关键词出价，类目出价的高低，直接影响推广产品的展现位置，图片的美观程度直接影响用户的点击率，而在这个过程中，质量得分占有很大的权重。
一、什么是质量得分？：
官方定义：质量得分主要用于衡量您的关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向之间的相关性。其计算依据涉及了多种因素。
扣分公式：您的实际扣费=下一名出价X下一名质量得分/您的质量得分 + 0.01元
那么衡量关键词或推广信息的权重到底是什么呢？看下图：
二、如何提高质量得分？
1. 关键词相关性
关键词相关性代表关键词和宝贝本身信息的相关性。一般来说，一个相关性好的关键词具备以下一条或几条特征：关键词和宝贝的类目很相关，关键词和宝贝的属性很相关，关键词和宝贝的推广标题很相关，关键词和宝贝详情页的信息很相关等。
（1）使用系统推荐词
添加关键词的时候，通过使用“系统推荐词”或者“相关词查询”，可以按照相关度或搜索量排序进行关键词的选择。
（2）相关关键词设置
第一、可以参照宝贝标题属性，例如：推广一款九阳豆浆机，可以将“九阳豆浆机”拆分成几个中心词：“九阳”、“豆浆机”、“九阳豆浆机”，然后分别按照这3个中心词去添加一系列更精准的关键词。
第二、根据标题属性，到淘宝网首页输入“九阳豆浆机”，看是否有你需要的关键词？
第三、将最相关的关键词体现在商品标题或推广标题中。
推广内容中图片一样，设置2个不同的标题，通过数据分析，进一步对标题关键字进行下一步的优化。
2. 类目相关性
类目相关性是指设置的关键词和宝贝所在属类目和属性层次上的相关性。那么我们如何知道我们宝贝所设置的关键词是否和类目相关呢？
（1）检查类目发布是否正确
很多卖家对自身宝贝的定位很模糊，容易将宝贝的类目发布错误。这个时候，关键词的质量得分会很低，所以首先要检查一下自己的宝贝类目有没有发布错误。
???
（2）检查类目关键词的相关性
通过以上2个图可以看到，植物奶牛对于类目的相关性很符合，而微波炉虽然搜索次数较多，但类目相关性较差，所以关键词的类目相关程度也是影响质量得分的因素之一。
3. 属性相关性
质量得分的高中低和宝贝属性是否对应，也是一个判断因素。很多商家宝贝基本信息这栏是空着的或填写错误。如果此刻的您正在阅读本文，请你花几分钟的时间检查一下您的宝贝基本信息是否填写完全，是否正确完整的填写了宝贝属性。这会让你节省很多大洋噢。
4. 其他因素
除了关键词相关性、类目相关性和属性相关性之外，还有一些影响质量得分的其他因素，如：图片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行为、是否处罚等。
还有其他淘宝推荐的重要属性，如化妆品是否假一赔三等。
举例说明：质量得分中的关键词相关性、类目相关性、属性相关性的因素都相同的情况下，图片质量的好坏（或者是否为消保/是否是严重违规/是否在处罚中/是否为淘宝推荐重要属性等）就成了影响质量得分最重要的因素了。
最后来看一下我们店铺D06D豆浆机单品近一个月直通车的数据：
截止10.1发稿，以上数据为店铺过去30天内D06D豆浆机单品展现量、点击量、点击率、总花费、成交额和转化率情况，因转化数据延迟性，实际点击量与花费存在一定误差，但不影响整体数据。
ROI=4；CTR=0.73%；PPC=3.5元；转化率=3.93%；
关键词质量得分数：
综上所述，您的推广除了符合关键词相关、类目相关和属性相关外，其他相关因素也十分重要。您可以通过优化宝贝图片、宝贝标题、创意内容、页面详情描述等，提升客户对您推广页面的喜爱程度，从而获得更高的质量分。质量分越高，您所需付出的费用也就越低。
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本文来源： 质量得分详解 10分经验分享
