8月13日又是一年一度七夕情人节,
为了让大伙及时接入洋气的”预热”,78月好好表现一番,
提前把钻展在七夕前后的表现告诉大家.
一、七夕钻展成交趋势
在七夕节日前期,将是钻展的成交的上升期,同时会在七夕当天达到一个小高峰,
请大家看下面在七夕的热门类目——钻展在2012年成交额趋势图:
从上图中,我们可以预测今年的钻展成交金额走势,在七夕前12天就钻展七夕热门类目成交金额已经稳步上升,上升会一直持续到七夕当天,七夕过后热门类目成交会直接下滑;所以在8月份把握七夕前12天在钻展这边是关键哦,同时也是为积累客户数和增加店铺曝光的大好机会。
去年的七夕是8月23日,几年的七夕是在8月13日,提前了10天,所以掌柜们要提前做好活动准备和钻展素材准备;同时——钻展素材审核时间最慢3个工作日,按时间来上算从7月31日前就要做引流准备工作(素材上传审核)和店铺活动运营准备;
七夕的机会类目:
饰品,还有箱包、卡包皮夹、毛绒玩具、挂件、珠宝、鲜花、巧克力、情侣装、手表、香薰用品、内衣、女鞋,情侣相关配件等等类目都是属于七夕会火爆的类目,可以提前做活动预热——例如满就送,会员独享单品,第二件半价等等;
虽然其他类目女装、男装等等没上面列举的那么火爆,但是日常需求一直都有,在七夕期间也会微微上涨,所以也可以借势七夕,做秋装的上新预热,造势等哦。
二、七夕钻展攻略
在钻展设置方面,以提高点击率素材和定向为主,再配合优质大流量广告位,持续将店铺和产品曝光在买家眼前,抓住七夕这个成交机会点哈。
1、优质展位推荐
白盒:
黑盒尺寸:300*250
2、素材
制图能力较弱的可用平时点击率较高的素材直接换文案和产品,排版不用动,或直接在预热的时候做素材的测试即可。(也可以直接购买BannerMake/20元一月/10个模板)
制图能力较强者,可以根据七夕做主题性素材,在预热期一并测试掉即可。
3、定向设置
可用兴趣点、访客定向以获取精准流量为主,通投流量为辅助。
4、竞价价格
按系统提示出价即可,7、8月的竞价还是相当便宜的;但也要关注下时段报表,当流量获取不足时,做适当调整。
5、预算分配
可以根据自己的财力预算来分配;
也可以用公式来计算预算:
举例子:目前点击率是1%,那么店铺每日所需1000个UV,所需流量=1000/1%=10万PV,那么要先获取到10W的PV,CPM出价你是10元一个,10元出价/1000PV*100000=预算;所以点击率越高,那么获得1000个UV的预算就越少,所以在定向和素材上面建议一边预热,一边测试,根据实际情况做调整即可。
温馨提示:
亲们,赶紧行动哦,过完七夕情人节,慢慢会进入到下半年的CPM价格高峰期啦!
在忙碌的同时别忘记给自己的爱人准备一份惊喜!
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本文来源: 【亮钻计划】七夕钻展怎么玩