通过近1个月的蓄水、铺垫、爆发，双11长生鸟官方微博粉丝增长4.5W人次，双11期间微博总曝光达1.7千万，实现了跨越式的增长。
长生鸟官微2014双11运营思路：
活动主题：双11不孤单，鸟家陪你玩
活动时间：10/14—11/11
①微博跟店铺双十一活动及预热进度符合，微博从预热起到活动期间微博内容将继续贯穿店铺产品推荐、双十一活动氛围营造；
②通过微活动平台、转发有奖平台、自身微博开展有奖转发活动提高活动曝光
③粉丝通将分推产品及推活动两条线分别进行推广。
【整体内容规划】：
第一阶段：10/14—10/22（主要目的：双11气氛烘托，主要分为2条线）
① #捕捉女神瞬间#同步店铺女神话题，人人都可以成为女神的引导。
② #双11不孤单，鸟家陪你玩#双11氛围专递，双11小调查活动，烘托双11的气氛
第二阶段：10/22-10/30（主要目的：双11气氛烘托及店铺引流，主要分为2条线）
①#双11不孤单，鸟家陪你玩#晒不孤单照片或视频或博文...，主要是通过顾客积极参与进来，烘托双11的气氛，而活动参与方式简单，参与内容多！
②#双11不孤单，鸟家陪你玩#之疯狂猜猜猜，竞猜店铺主推产品的双11价格，转发并猜价，提高曝光，并互动性强！活动主要目的是为双11引进，引人进入店铺
第三阶段：10/31-11/11，（主要目的：双11店铺引流，主要分为3条线）
①转发有奖活动，转发店铺双11购物攻略，主要是为店铺引流，发布店铺活动的
②晒购物车拿优惠券活动，这主要是为增加店铺加购物数量，同时促进双11当天来采购
③凸显粉丝对长生鸟的信赖：1、长生鸟，上浙江新闻联播，联合转发有奖活动，2、长生鸟，上钱江晚报报纸，转发有奖活动，并与钱江晚报合作的，增强老粉丝的忠诚，促进新粉丝双11来采购
④公司双11气氛传递，烘托双11，我们众志成城，时刻准备着，同时，鸟家温馨、好玩的气氛
⑤双11与顺丰合作，在烘托抢的氛围传递，凸显长生鸟的优质品牌与优质服务：1、双11来鸟家购物，就要抢！烘托双11，抢的浓浓气氛2、双11，我们是配货迅速，用的顺丰贴心服务，并联系顺丰帮忙转发
再来看看本次双11活动长生鸟部分资源情况（含PR）：
1.对外合作：
①媒体合作：
钱江晚报双十一当天长生鸟与钱江晚报一起发起“双十一不孤单，晒出小鲜肉，捧出真女神活动”并刊登于当日钱报及钱江晚报官方微信；
浙江日报，诸暨日报，爱诸暨，诸暨之声等媒体均刊登长生鸟双十一活动情况；
双十一前夕11.3浙江新闻联播播出“为诚信浙商点赞，长生鸟为何回绝2亿美元大单”
11.4浙江日报，钱江晚报刊登长生鸟报道：1颗珍珠的触网之旅；
②物流合作：长生鸟今年与顺丰进行了战略合作，2014年双十一期间的订单合计为4.5W单，仓库在11.13日完成了所有订单的发货，第一单在11.12日早上9.55分抵达；
长生鸟与顺丰合作的事件被顺丰列为电商合作经典案例首发于中国新闻网新闻，并被各大媒体转载，与顺丰合作的专稿，也将在双十一之后在各大媒体上发布；并在顺丰12月的内刊上进行报道；
2.双十一微信微博造势：
①微博造势：微博以女神为主线进行双十一微博主题”双十一不孤单，鸟家陪你玩“阅读量：385.7W，通过双十一期间一系列互动活动，猜价格，晒购物车,不得不抢等活动长生鸟官方微博双十一期间粉丝净增长4.5万人，曝光量达1千七百万！其中长生鸟自主发起的“不得不抢”（抢座位，抢车票，抢学位，抢购物）话题活动，用户单条主动转发达到1千余次！
②微信造势：在预热阶段率先发起“珍白女神”活动，以及“女神的预言”等一系列主题活动，微信粉丝经过双十一之后净增长3.5W，平均推送互动人数：2千人次，寻找真白女神活动微信单条阅读量达5W。
3.公司内外双十一宣传
为了塑造公司双十一氛围，长生鸟发起了以“青春正能量”为主题的全员宣传双十一的活动“天生梦想家，我为双十一代言”活动，全员参与并发起了“鸟家双十一代言人选拔”来塑造双十一是全民的购物节日。
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本文来源： 【复盘双11】解密长生鸟官微布局玩法
