谈谈我对个性化搜索和搜索相关性的理解
讲师：0木二
今天主要给大家分享三个点。1.个性化搜索2.搜索相关度3.垂直频道与搜索结果页之间的那些事。
首先，我们来说说个性化搜索。这个是现阶段搜索的热点。也是新知识点。先来个简单的互动。来试试我们的默契程度。时间是30秒。大家自觉停止发言。（发言过程略）
大家有了解过个性化搜索吗？来谈谈你对个性化搜索的了解程度，我发现有部分朋友对个性化搜索了解一些，但不是很全面。也有部分朋友一点都不清楚。 
没关系。接下来我们就来聊聊。
我们在淘宝首页，随便搜索一个关键词。发现有这个提示。这就是系统现在默认是给我开启了个性化搜索的。所以，现阶段个性化是非常重要的。你不了解它，就OUT了。
个性化搜索是根据顾客购物习惯，自动根据顾客的喜好，匹配给顾客搜索结果的，比如从价格这个维度来讲，我平时消费中高端商品的。那么几十元的廉价商品，会直接过滤掉。不会展现给我。当然，个性化不只是根据这单一的维度的，还有风格，年龄层等等。综合后匹配的结果
我们从顾客的界面点定制后，就会发现有这么几个硬行的维度
1.性别2.购物主张3.预测偏好
大家现在可以做个测试，把个性化搜索关掉，和启用的时候，搜索结果有什么变化。相信大家通过刚刚的测试和讲解，大家对个性化搜索有了一个初步的认识。那么，我们考虑一下。既然现在个性化搜索这么重要，也已经开始实施了。我们作为卖家应该怎样用好它？首先，我们思考一下。我们要怎么样来拥抱这个变化？以前的定位及思路还能不能再用下去？比如：以9元包邮的路还好走吗？其实将个性搜索对应到我们卖家端，总结出两字，就是“定位”考虑一下，我们自己店铺的定位，细分消费者群体。所以，以前可能有人用低价打暴款，到后期再涨价，可能以后这个方法会越来越不好用。因为你的商品会推荐给低消费人群。我们把自己店铺定位找精准后，我们有什么技巧在个性化搜索获取更多的流量呢？补充一下，对之前的总结，个性化搜索的核心就是市场细分，店铺定位找准。继续后面的技巧，我们刚刚在个性搜索的定制界面看到有一项，是购物主张，是对消费人群的定位。这项最直接的也就是价位。我用搜索界面上的一个部分来举例说明这个，大家用这个来理解，但不局限这一点。大家可以用这个作为引伸，思考其它的点。
这个界面，大家不会陌生吧。价格区间筛选，如果我们把这5个区间，理解成5个消费人群
用这两个比较受的区间来说，如果31~116代表消费人群A，116.01~300代理消费人群B
那么我们商品定价110元，在A消费人群算价格高的。可能转化不会有多好，点击率也不会有多好。流量就不会有多高，是吧？但是定价在117元，在B这个消费人群就算比较便宜的了。通过这个例子，我们发现现在的淘宝，并不是价格便宜就一定卖得好，并不是便宜就能靠自然搜索引来更多的流量。而是我们的价位应该在我们定位的人群的消费心理价位里最低，在这一节的个性化搜索里，我们讲得最多的就是价位。其实个性搜索价位只是一个因素。我们再来看看其它的。也是我们这次分享的第二部分，相关度。这个不光是个性搜索。在直通车里都是很重要的一点。
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