新旧交集，整体市场萎靡已经成为卖家的共识。很多人介于库存压力继续坚持着推广，而有些人则因为人员不足等原因放弃了推广或暂停了推广，也有很多喜欢捡软柿子的卖家在这个时候推得风生水起。
总结一句话，看好年末推广的人并不多，但是年末推广的回报确实不差。
定向历来是兵家必争之地，在优胜略汰的规则下很多卖家都败北了，胜利者寥寥无几。在这个虎踞龙盘的位置上，一直是大卖家最有发言权，在年末大部分卖家都推出改市场的情况下，小卖家如何借此分一杯羹呢。
二、定向的潜力
定向年年喊，但是都没见起色，定向的人群定位对于小卖家的“不靠谱”已经成为很多小卖家的思维定势，这就使得定向的测试很容易被人遗忘。
加之年末初春这个季节，关键词引流难度小，在低预算的情况下，定向流量的测试往往会被搁置甚至忽略。这个时候的定向攻坚战变得极其容易，没有大卖家的大山跑的坚守，也有小卖家的争夺，定向此时不测更待何时。
三、定向引流
定向淡季如何引流呢？
引流首先要根据自己店铺的预算情况以及自身的流量需求而定。主要分一下两种。
1、充足预算情况
春节期间直通车的引流难度较小，PPC比平时低且点击率也较好，充足预算的前提下不放尝试从流量最大的智能投放开始。
直接挑选最大的流量进行测试，并且适当压低价格做好把控。
其次是，店铺访客和重定向的设置。
由于春节期间的直通车总体流量大幅度下滑，而精准流量少之又少，定位流量可以适当出价进行定位，尽量可能网罗精准流量。
总结：适当加强通投流量，并适量加大店铺访客流量。
2、适中以及较低预算的情况
中低预算的推广方面的推广设置则与以上的相反，侧重加大重定向和喜欢我店铺的访客、喜欢同类店铺的访客通投底下这三个做精准定位，但是见效方面较之只能投放差很多，主要是春节前后的流量低迷所致。
中低预算还可以投放通投，在预算范围内合理的给出适当的出价来把控并获得统统的流量进行小预热。
四、兴趣点引流
定向在今年直通车上也进行了细化，新增加兴趣定向的功能，进一步为宝贝量身定位流量可谓是百步穿杨。
系统会根据宝贝的特征，展现与该宝贝最相关的兴趣定向标签。每个宝贝的兴趣定向标签的个数和内容都不同。
因此，每款宝贝的都有N个兴趣点标签。标签及是宝贝的精准定位，我们可以根据宝贝的属性对标签进行筛选。也可以投入一起做测试。（这里我建议所有标签加入一起做测试，个人经验之谈。）
第一，现值年末春初，直通车各方面的流量进入寒冬阶段，流量大盘下滑较大定向流量也更是少之又少，兴趣点定向一起投放测试主要是为了网罗更多的展现和流量。不管黑猫白猫，先给我抓到老鼠再说。
第二，图片的更换，兴趣点定向的反馈优良主要是参考该宝贝的关键词反馈情况，关键词反馈较好的宝贝在兴趣点这块的反馈也不差。
同款宝贝的关键词点击反馈和兴趣点的点击反馈成正比。因此，关键词的点击率优化成为了影响兴趣点一个重要的因素。
进一步优化建议：
兴趣点的优化除了优化宝贝自身的点击率和关键词得分之外，更重要的还是要看效果。
从定向的转化量方面看只能投放的效果占据绝对优势，这给我们一个信号就是，要做转化量和冲宝贝销量，智能投放引进测试是首选。
而从ROI方面看，兴趣点的定向远高于只能投放，其精准定位决定了兴趣定向这一优异的成绩。因此，账户若是追求高转化和高ROI，兴趣定向培养不乏是一个长期的策略。
总结：
初春前后的培养一般是提早进行，很多有眼光的卖家也抓住这一点做测试。长期垄断数据的大卖家也此时放缓推广的脚步，这是定向在初春前后培养的大背景。兴趣定向的增加无疑使得定向更加百步穿杨，但是自身宝贝的优劣以及关键词的良好反馈仍然是基础。
乐发网超市批发网提供超市货源信息,超市采购进货渠道。超市进货网提供成都食品批发,日用百货批发信息、微信淘宝网店超市采购信息和超市加盟信息.打造国内超市采购商与批发市场供应厂商搭建网上批发市场平台,是全国批发市场行业中电子商务权威性网站。
本文来源： 百步穿杨，箭指春节
