做一条有温度的视频营销

总是被国外类似可口可乐品牌的温馨营销洗礼，大家都在喊天朝很少出现这样的作品。今天，国内品牌阿芙放出一条公益视频。

片中记录了他们做的公益项目流浪旅舍的一些过程，并没有像国内广告公司那样要求产品露出，高喊品牌理念。只是通过剪辑以纪录片的形式叙述了活动全程。视频发出后，当中几位喂猫的阿姨成为了群众关注的重点。就连阿芙也自己调侃说：“原本设计的好多情节和露出被阿姨们的故事打败，虽然看完都不知道阿芙是卖什么的，但这已经并不重要了。”

这次的视频以纪录片风格，严肃、温情的讲述流浪猫的现状以及那些喂猫人每日的生活。在讶异这种“修行”式人生的同时，也不得不赞赏阿芙这次的“公益营销”创意，试想那些精心设计的猫屋被申领人摆放到各个社区中，它们就变成了一个又一个微型广告牌，时刻传达着阿芙温暖、美好的品牌形象。另一方面，这些木质猫屋不但外观美好，通过改装后其坚固、防水、保温的特点也确是社区所需要的，可以说是实实在在的为流浪猫们搭了一个又一个家，真可谓一举两得。

视频下的讨论中，粉丝对这条温暖视频给予一致好评，没有人在意那些品牌logo，公司环境的镜头，阿芙“有爱心”“良心企业”“温暖的品牌”这些概念却已深埋他们心中。这支视频也以其公益、温暖的风格当选我心目中2015年首个我觉得比较亮眼的视频营销案例。更重要的是，这是一支完全由国内品牌自己创意、拍摄的作品，虽有很多瑕疵，但其巧妙的初衷，诚恳的态度足以被国内品牌所借鉴。 

最后，再多说一句，“虐猫”事件频频发生，但国家并没有相关法律保护条例，不论作为广告案例还是公益宣传视频，都希望大家可以传播正能量，关注流浪动物。