前言：随着淘宝直通车的不断升级，淘宝直通车的流量也是越来越精细了。而我们每天都要通过手机等查看第二天的天气情况，这已经成为了我们的生活中必不可少的内容之一。无论是工作还是出门办事，旅行游玩，都要知道天气的情况，气象也越来越受到人们的关注和重视，尤其是近年来空气质量的严重下降，使得更多人对生活的环境，更加的关心。现在淘宝在直通车增加了【天气搜索人群标签】也更加贴近人们的生活，而它无疑也是千人千面上更好的延伸，下面简单为大家分享一下，升级后的功能对女装店铺的影响。
一、店铺概况
类型：两皇冠女装店铺
店铺主营：中低端大众款时尚女装
人群定位：18~29岁年轻时尚女性
产品风格：简约、时尚、韩版、简约
直通车前期数据：账户整体数据以及某款宝贝数据
二、搜索人群标签介绍
搜索人群分为：核心客户、潜在客户、自定义人群
从以上的图表中不难看出，核心客户、潜在客户、自定义人群是并列关系，自定义人群性别、年龄、月消费额以及天气和垂直类目是组合关系
三、根据店铺自身情况，设置不同溢价
我的其中一款产品是中长款长袖印花衬衫，客单价为60左右，客户人群以18~29岁的时尚年轻女性为主，风格为韩版文艺范儿，同时也是甜美时尚简约型的风格，根据生意参谋等工具的数据参考，该款产品的在日常加入购物车或者收藏的人数上都是相当庞大的，考虑加入购物车的客户购买意向更为强大，所以购物车的溢价比收藏的溢价比值会略高一些，综上所述，我做出了以下设置
女装行业，可以说对于天气也是十分敏感的，不论寒热冷暑，都决定着我们出门穿什么衣服，穿什么款式的衣服，【天气搜索人群】标签的开通，无疑就是帮助把我们淘宝直通车进来的流量也就是我们意向客户，再一次精准了。而我考虑这款服装是长袖的衬衫，所以对于寒冷或者炎热高温的条件，雨雪天穿都不是很合适，那么针对这款衬衫，我就会做如下的设置
通过这项新增标签的设置，我们进一步精准了淘宝直通车的流量，进行合理的设置，也会帮助我们提升直通车的转化。
选择合适关键词并调整关键词出价以及人群溢价
对于关键词的选择上，我比较挑剔，我优先考虑有转化，点击率也比较不错的关键词，大多关键词也带有手机标识，由于点击率一向不错，很多没有手机标识的关键词也慢慢有了手机标识
价格上，我的策略是关键词低出价，核心人群高出价，也就是我的出价比较低，普遍不超过0.51，最低是0.1，而核心人群以及自定义人群，我会给出20%~35%的溢价，而人群的设置就是如前图所示，根据我自身宝贝的特点来选出对应的属性并给出一定的溢价来测试。
优化后数据
总结：
淘宝的再次升级，让我们的淘宝直通车更加贴近生活、贴近买家、更贴近卖家，无论是女装，还是其他的类目，天气人群的精准性都无疑是对于卖家的一个很有利的方面，使得我们卖家可以把流量更加精准化，而我们对于自己的宝贝也是非常熟悉的，做好相关的产品定位，人群定位，再根据自己客户的喜好度与特点，我们再根据具体细节来设置对应的参数，便能更好的把自己的宝贝展示在需要的买家面前，把千人千面真正的落到实处，这样便不愁淘宝直通车没有起色，店铺没有起色，2015，一定是把握在有准备的人手中，祝大家生意兴隆！
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本文来源： 天气搜索人群标签在女装店铺的运用
