买家通过关键词搜索或者类目搜索，看到了淘宝直通车的推广内容，并不表示对方会对你的产品感兴趣。因此，加何设计你的推广内容，抓住应该属于你的客户也是很重要的。
淘宝直通车的推广内容包括宝贝标题和宝贝图片，首先来介绍怎样才能让你的宝贝标题吸引更多的潜在客户点击。
标题最基本的结构，应该是产品名称+卖点。店铺宝贝的标题和直通车推广的标题需要达到的目的是不一样的，也是各自独立的。下面介绍一下如何让直通标题更吸引人的几个要点。
一、首先，直通车的标题应该只介绍产品，而不是介绍店铺。买家可能会看到你的直通车广告的时侯，通常是他们想要搜寻某件特定的商品的时候。假如对方看到的推广标题上有介绍店铺的信息，可能会觉得店里也许有些其他有意思的产品，所以就会点进去随便看看，但店里不一定有符合对方要求的产品。这样会造成无效点击率太高的后果。直通车推广的目的是吸引大量有高购买意向的买家购买产品，需要的是产品的精准定位，而不是店铺的精准定位。毕竟提高单次点击的成交率才是淘宝直通车的成功之道。
二、其次，标题内容应该卖点明确，简练直接，让人在一秒钟之内就可以人了解到此商品的优势和特点。这些卖点包括产品本身的特性、促销优惠信息、品质或品牌保证、价格优势等。当然，卖点的使用一定要符合实际情况，投机取巧可能会得不偿失。
三、最重要的卖点，，—定要在标题里突出，并且一个推广只能突出一种商品卖点。如果卖点不明确，会招来大量无效点击。并且对于只能写16个字的标题来说，突出多个卖点也很困难。比如现在推广的是减肥产品，为了突出产品本身的功效和特性：可以写“97%成功率”、“日减一斤”这样的词，说明你的产品功效强大，增强潜在买家的购买欲望。为了突出产品的品牌或品质有保证，可以使用比如“正品”、“行货”、“专柜货”这样的词。很多买家都是只认品牌和正品的，这很重要。为了突出店铺的高信誉度以及产品的良好销售记录。还有其他一些词可以使用，比如“皇冠”、“已热销XX件”，“冲3钻”等这类词汇，这些都是可以吸引买家关注、增强买家购买信心的强大词汇。
四、价格优势、促销优惠，是最直接有效的卖点。因此还有很多词，可以让直通车推广标题更加吸引人，如“特价”、“特惠”、“包邮”、“仅售XX元”、“清仓特卖”、“买XX送XX”等词汇。
五、为了让买家能轻松地一眼就读懂你的标题，可以适当使用空格或者标点符号等，将文字的信息点归类并断句，让标题读起来更有条理。如果不能使用一些技巧信息理顺，那就会给浏览者造成很大的阅读障碍。心理学证实，如果一个标题在一眼内不能让买家看明白，那么他的视线就会转移。
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本文来源： 如何设计网店显得与众不同 吸引顾客的注意
