微信公众号文章2017年朋友圈内容的传播规律（推荐收藏）

这一次不提公众号，不代表微信不重视。这也反应出，公众号自身的发展已经相对体系化。,vV2zi-eWq*K

如图所示，公众号在所有微信功能的使用情况位居第三，占比39.4%。换句话讲，经过4年多的发展，公众号已成为一个基础服务。2NF;[#jG#J,Iq

参照2016年一整年的发展变化，对于广大的微信创业来说，2016年微信发展的关键词是公众号，2017年微信发展的关键词则是「小程序」。但不要陷入一个误区，2017年不做公众号。公众号与小程序两者之间相互独立，两者之间也是一种互补关系。

2016年年初，公众号的数量刚过1000万。据不完全统计，截至2016年12月31日，公众号的数量已过2000万+。通过上图可以看出，将近八层的用户通过公众号获取资讯（包括但不限于新闻资讯、娱乐八卦、兴趣爱好、技能等）。以新闻资讯为例，通过微信、微博等社交应用作为获取新闻资讯渠道的比例为49.4%，高于电视的22.8％。

PS：但是从用户对新闻资讯的信任度来说，电视（约40%）远远高于社交应用（12%）。`mt\A~5|Y

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未来一年，变化最大的可能是政务信息和公共服务这一块，拥抱者将会越来越多。 :Padw Jw/sk

2016年新开设的公众号，涨幅最大的类别当属企业类型。公众号对于大多数企业来说，非常陌生。整个2016年上半年，全国各地可以接公众号代运营的公司或工作室如雨后春笋般出现。“928无阅读日”之后，所谓的代运营团队就少了很多，其中的猫腻就不多说了。](A,yx"|ZLjU

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很多运营者开设的公众号目的明确，直截了当。第二类到第七类几乎是绝大数企业类公众号存在的问题。他们的公众号，每天除了广告就剩广告了。这样的内容，只会给用户造成骚扰，无形之中也在逼迫用户抛弃自家的产品。

PS：掉粉、没阅读、没转化这样的锅不应该由新媒体运营背。

每天，无数的信息通过各种互联网服务涌向用户。每天用户，每天的时间都是一样并且有限。碎片化的互联网时代，用户更加渴望有互动、有价值的内容。不然，你每发一篇文章，就是在向用户丢「信息炸弹」。$W4O;nqO8m@W

写什么样的内容

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公众号每天都在源源不断的产生内容，用户对于庞大的内容信息已经产生一种恐惧感。写什么样的内容，将会影响到这篇文章是否得到用户的认可。

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2014年12月，张小龙在一次微信事业群的公开演讲中，道出这样一个数据：20%的用户到订阅号里面去挑内容，80%的用户在朋友圈里面阅读这些内容。@_^r
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两年时间，公众号发生了很多变化。微信整体用户数接近翻倍（2014年12月微信MAU为4.68亿），公众号数量也翻倍，单个公众号的粉丝体量也在变大。I,Fu8ENG

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文章的总体阅读数虽然继续上升，但是打开率也在下降。据不完全统计，目前整个公众号领域文章的打开率在8%～10%之间。

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一篇文章能否形成爆文，取决于这篇文章是否在朋友圈内大范围传播。2017年，写什么样的内容更适合传播呢？以下，史先生将通过对几个数据的分析，来看用户们喜欢在朋友圈里面做什么，看什么？

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朋友圈是所有微信功能使用占比最高的功能，达58%。超过8成的用户，每天都会看朋友圈。从某种层面理解，朋友圈现在就是微信最大的流量池。

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人们最喜欢通过朋友圈，关注好友最近的生活状态，并且随手点个赞。点赞也是人们最喜欢的互动方式。相比于在朋友圈发布内容，人们更喜欢点赞。

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除了关注好友最近的生活状态，人们也非常关注每天自己发的内容有多少个赞，别人评论了什么内容。!}#t8m,[h"W~:T

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接下来，人们关注的点是好友转发的内容。每个朋友圈都是一个封闭的圈子，人们对于好友转发的内容信任感会强一些。

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人们对于朋友圈里面的图片最具敏感度，其次才是文字。文章链接关注程度远低于图片和文字，关注度仅为22.3%。.c'l3yY)z!I

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2015年和2016年，社交媒体最受欢迎的文章分别是鸡汤类／养生类／娱乐资讯。2015年占比高达80%，2016年这三类占比整体虽有下降，但下降幅度不大，其中养生类的内容开始增多。

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通常人们转发文章到朋友圈可以分为两种情况：

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第一种：主动分享

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1）通过文章表达自己的立场；"Q/o.Ut*gsV"Z[

2）文章提供的内容对朋友有帮助；

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第二种：被动分享.{%m)n+k~X.Z

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1）将文章转发到朋友圈可以获得某种奖励（奖品／红包／听课资格等）；

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2）帮好友转发

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这里存在一种特殊情况：跟风转发热点内容。:JY
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文章提供的内容是用户需要的，让用户觉得文章提供的内容具有价值，促使用户做出转发动作，将文章分享至朋友圈。2016年刷爆朋友圈的内容可以分为三类：'v!Yk;`!c)s/V0_

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第一类：围观文化

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自从有社区概念之后，“围观文化”成为中国互联网特有的互联网文化。对于热点的关注度，大家都是一如既往的聚焦。

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第二类：装逼需求"Uf@x#b2D:nD:_(zd'T4[

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人们总是需要一些虚拟的物质，来满足自己内心深处的虚荣心。R4c,uU)NHiR

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第三类：好玩有趣

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对于一个比较新颖的东西，人们总是能够保持一颗足够的好奇心。d2j1C;JR!F1SVH

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这三类的内容中，第一类内容是最具持久力，第三类内容最具爆发力，第二类内容最具诱惑力。这三类内容都有一个共同的特点，传播的时效性一般都不会高于三天。有些内容，第二天就会被用户遗忘。

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PS：如果是一个活动在朋友圈传播，最佳的时间周期10-15天，一旦高于这个时间周期，用户的参与性会大大降低。6YeGIJ%l"LX9r

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看了上面的那些数据，2017年运营的内容的时候稍加做些改变，万一十万加了呢！

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本文转自公众号史万加（ID:wgj-shiwanjia），作者为史先生6ceE[:Bg-y,j

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