微信公众平台第一自媒体商务范的内容秘诀

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商务范，微信号叫bfaner，创始人邓潍戏称就是"带你装B带你飞”的意思。商务范账号创立于2013年，目前拥有百万订阅用户，准确覆盖中产阶层；持续策划出大量百万级阅读量的文章，全网流量过亿（根据新榜2015年的数据统计微信公众平台有1亿+的阅读量，此外商务范还入驻了头条号、网易号、搜狐公众平台、企鹅平台、一点资讯、新浪微博、知乎、豆瓣等各大平台，在2015年的同样取得了超过1亿的阅读量）。[ZW1t K3So

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满怀理想主义，裸辞奔向自媒体

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商务范范主邓潍是一位典型的媒体人，曾就职于新华社旗下《财经国家周刊》，担任产经记者，后来周刊开始做自己的网站，邓潍又转去做新媒体。也就是在那时，她开始培养自己的“网感”，并且将新媒体业务做得风生水起。与此同时，她与一些志同道合的人一起，联合发起了犀牛财经自媒体联盟，并担任盟主。

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2013年，微信公众平台处于刚刚开始阶段，邓潍因为个人兴趣注册了开通了“商务范”这个账号，2013年4月29号第一次推送文章。那个时候微信还处于红利期，帐号很少，文章受到很多人的关注，这让她获得很大的成就感。2014年5月，邓潍决定遵从自己内心的追求辞职，虽然那时微信的商业模式尚未打开，并没有任何收入，但她依然果断选择了裸辞。%q~*RGP
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在接下来的两年里，“商务范”成功打造出多篇爆款文章，在微信和头条号等各大平台获得破千万的超高阅读量。比如《今天你对我爱搭不理，明天我让你高攀不起》、《马云、刘强东、张朝阳们，你们能不能把西装穿好？》、《有一种东方女性美，叫彭丽媛和朴槿惠》、《全世界拥有LV最多的女人》、《为什么大部分中国人穿西装不好看》，这些刷爆朋友圈的文章都是“商务范”的作品。其中《今天你对我爱搭不理，明天我让你高攀不起》在当时还只有36万粉丝的情况下，达到了微信上千万级的点击。这篇文章出来以后，很多合作方找过来，一下子让账号发展进入到另一个阶段。Mzk7@v

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定位职场，围绕中产阶层痛点做好内容

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商务范，定位职场商务人士，覆盖中产阶层。粉丝画像基本上是北上广深一线城市高净值人群，为中产阶层（商务人群）提供衣食住行的资讯。商务范要解决用户的两个需求，一个是社会满足，一个是心理需要。当你的职业生涯走到一定的位置或者正在往上走的时候，他们需要一个生活时尚的媒体给予一些指导。

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商务范认为：要有范，不外乎一个是装，一个是买。装就是要掌握各种知识，比如大牌、红酒，让自己不Low，不露怯；买就是买一些装备，比如包包、西装、腕表。但有一个问题，有些人只装不买，就成了装逼犯；有些人只买不装，没有太多品位，就被人吐槽为土豪。

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除了满足用户的痛点需求，“商务范”得到用户喜欢的原因，还在于内容的设置。“商务范”在内容上会选取热点事件、热点人物和生活方式的结合。比如吐槽中美互联网论坛上大佬西装的文章，论坛是热点，西装是生活方式，这样的结合让商务范儿找到了一个独特的角度。另一方面，内容设置需要符合目标人群心理的需要，比如有一定吐槽性质的文章大家会喜欢，还有八卦的心理，猎奇的心理，大家永远对一些新鲜事物有猎奇心态。M2Lh&Ep9W

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商务范范主邓潍认为，作为自媒体，标题好就成功了一半，对于标题，商务范有着自己独到的方法论。wh:S9dBVa

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1、傍人物

　　马云、张朝阳、刘强东们，你们能不能把西装穿好？cz
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　　王思聪弄丢的黑卡，到底有多牛？

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　　邓文迪凭什么看上30岁新欢?这枚鲜肉很不一般！

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2、摆态度

　　今天你对我爱答不理，明天我让你高攀不起,A6i@@6g.[_s

　　你以为在奥特莱斯买到便宜货了？其实猫腻可多了

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3、贴标签

　　强迫症和处女座们，娶到这个日本妹子就爽爆了！GebE{!N4@h2o-S

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4、讲故事

　　这对泰国母子，每天出门都要带好几个爱马仕再配几斤首饰…

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5、答问题

　　为什么大部分中国人穿西装不好看？

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6、设悬念

　　万万没想到，中国最潮的大叔竟然是他

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7、找反差

　　中国网红和欧美网红，差的不止是100支玻尿酸的距离0{
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8、搞极端

地球上拥有劳斯莱斯最多的男人

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全世界拥有LV最多的女人

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做好自己的事 融资应该是一个水到渠成的东西

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目前，商务范的采编团队包括海内外十几个人的国际化团队，结构很扁平，团队各有擅长的领域，并没有流程上的明确分层。

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在用户管理方面，商务范采用线上沟通和线下互动。线上后台每天会有很多留言和评论，回复产生交互。另外，也有一些线上交流的群，满足用户社交的需求。为了增强粘性，商务范会组织一些“商务范下午茶”的活动，邀请用户里面的CEO来分享对西服、红酒、酒店、理财等话题的体验；同时会给用户发福利，参与活动就可以获得奢侈品、看时装发布秀、马赛、体验酒店等活动。

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