微信点赞营销，真的有实际效果吗？

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有些人在做一件事情的时候，总是会习惯想到怎样才能急功近利、投机取巧，这种劣根性在微信运营（营销）上也会表现出来，比如官方一直封杀不掉的点ZAN活动。官方就差把“严禁恶意营销以及诱导分享朋友圈”这几个字，塞到公号运营者的脑子里了，依然屡禁不止！t#a.KDM

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　　之前在一个微信群的分享活动中，有人问我怎么看集ZAN活动，我是这样回答的：{ctLt xM9t

　　你还敢集ZAN呢，想被封号吗？而且，集ZAN带来的用户，大多是冲着礼品来的，你要那些僵尸粉有什么用呢？为了给你老板看粉丝数吗？要记住，打动1w个与你无关的人，不是深深打动一个与你有关的人！/C$i*`U4g:t,X

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　　对于普通的公众号而言，点ZAN活动到底有没有效果，我没有亲自实践过，没有发言权。下面是一个用户的投稿，他做了一个本地的微信公众号，举办过一次点ZAN活动，对此有些思考：ybI._3Q

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　　个人是运营当地号，文笔不算很差，经常会给报纸的旅游版写一些文章。但是最近发现眼睁睁看着点ZAN活动完爆软文，引起了自己的思考。.IG,vn*@t

　　身处一个三线城市，当地运营的最好的个人号是一个包含吃喝玩乐信息的订阅号，粉丝在一万两千左右。现在由一个小公司在运营，包括广告、互动活动类，还不错。其他的就是招行、建行这类后台有大老板的微信号，烧钱推广这个另当别论。笔者手上的旅游类号覆盖当地粉丝6500+，属于当地旅游类覆盖最多的订阅号了（汗颜）。

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　　因为配套这个订阅号开通过个人号，所以经常会知道粉丝都在转发什么。这几天被粉丝的信息吵得不想回复，来求点ZAN的。最近发现当地很多没有认证的订阅号，疯狂在做点ZAN，可能是小地方传播不快，所以一直没事。辛辛苦苦写的软文没人转了，铺天盖地的点ZAN信息。可能是软文水平不是很高，这个其实笔者心中有数，多数还是点ZAN的诱惑更大。/tp?
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　　冒着风险，笔者做了一次点ZAN的活动。活动很简单，点ZAN送黑胶CD。当然我的照片拍的相对高大上一点，所以活动看去还行。文章推送，我只选择了推送给女用户，故意选择了一个对车载CD需求不是那么大的群体。同时也降低活动的影响力。结果还是低估了，一个上午后台被完爆。从来没出现那么多的消息，上午准备的100位的礼品全部领完，不得不在零点之后马上结束这次活动。5m8?+@D}Rf%{oJo

　　今天早上看了一下分享和图文转化，是之前的好多倍。也很有意思的发现，那些点ZAN没得到奖的用户取消了关注。以下就是我根据点ZAN的个人看法：

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　　1.点ZAN职业化、团队化。有那么一群人，每天就是点ZAN，点完你家点他家。自发形成了当地点ZAN的群，只有有消息往里面发，大家都会转起来点ZAN。ZF~!x:y$[V]Z

　　2.目的明确化。为点ZAN而关注，得不到礼品就取消关注。这样的粉丝价值不是很大。

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　　3.虚假繁荣，点ZAN背后图文的数据往往十分华丽，但是这个华丽的背后，其实并不值得高兴。公众号运营者对于定位与素材的把握不到位，很难通过软文来留着用户。

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　　4.一味的点ZAN，会降低公众号品味。（所以笔者在这次活动领奖之后，准备偷偷把活动给拿掉了）zSA9fU`@

　　5.增强互动性，回馈用户活动可以很多样，大家应该转变成公众号与用户互动性强的活动较好。2M~&lTorb n*s8}I

　　最后还是觉得，通过公众号的文章，个人魅力来留住用户，对你不离不弃的用户，才是王道。 k l7c*c|4^

　　（感谢这位用户的投稿！）%L@xD5tj

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　　由此我们可以看到，点ZAN活动确实可以带来看起来很可观的数据，但这只是虚假的繁荣。因为参加活动的用户基本都是利益驱使，而真正对公号内容有需求的用户却少得可怜，这种打肿脸充胖子的活动，其实不要也罢！和用户互动的形式有多种多样，就不要选择这种最Low的方式啦！

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　　有人问，微信后台在群发的界面明确规定不允许点ZAN活动，为什么这多号还没有被封号呢？

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　　1、没人举报，这些号大多比较小、垂直，而用户也未养成对公号不良行为的举报习惯，才会有这些漏网之鱼J0P+n2fAmo

　　2、其实微信对文章的审核，仅限于群发时，后台编辑的素材、新用户关注时和用户回复时自动下发的文章，其实是不被审核的，所以他们可以利用这个漏洞进行点ZAN活动（不好！这招不会被你学去了吧！）

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一用户知道我要写这篇文章，立马跑来找我要文章！他还写了一段比较犀利的话来指责“邀赞党”，我就不发出来了，否则很多人看了之后得骂娘了～

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　　大部分人应该没我惨，因为他们个人微信里的好友基本都是生活中的亲朋好友，大家互相帮忙点个赞，娱乐一下也未尝不可。但是像我这样拥有数千好友，大多是我不认识他们，他们认识我的人，几乎每天都会收到求点ZAN的微信消息，实在是不堪其扰，遇到一个对我来说陌生的人，我都会直接删除。我只能说，实在不好意思，是我让你们失望了！

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　　其实央视和很多媒体都曝光过微信里的点ZAN活动，比如“央视曝光港澳4天3夜免费游遭多重陷阱”，这些都是微信运营者玩的小把戏，但是一些单纯的朋友，就真的相信。他们也不是真的傻，只是他们很容易相信人，或者抱着试一试、玩的心态。如果你身边有这样单纯的朋友，请珍惜他们，并且及时提醒他们，也算是功德一件。当然，如果是专业的“邀赞党”，那就请毫不留情的删除吧！u-d5`"[7h-I.B/i

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