微信5.0后公众平台该如何做？

lP[x._,D[0

微信5.0推出许多人认为微信订阅号被阉割了，其实改版后阅读量更高了。

R5Ve"j:Zq s0

1zrN\@7sD*X_
E1G[3x4WL

腾讯曾多次声明不希望公众号过度营销。微信5.0 8月3日发布后，对微信公众账号拆分为服务号与订阅号。将所有订阅号收纳的产品设计，被外界形象地称为“折叠”。不过经过了两周的市场消化后，有消息表示，虽然5.0中提高了用户阅读的门槛，但部分订阅量却有显著的阅读量增长。

4d
L:CrV7X*Vfq0

H%ng;h(U?0

'Rgs2lX0

知乎社区用户“风端”称“南方周末”公众号在8月5日上线一周以来，每日平均PV显著增长25%，平均UV增长21.5%，平均每日关注者上升28.6%。8月9日安卓微信5.0上线时，录得历史最高PV与UV。且风端私下询问过20多个订阅账户维护者，大部分均表示订阅号数值有不同程度上升。

Y~"x zDje2K*C!I0

xT3u'zT_
N(yB1Qa,W k_

因此，本期iDoNews#只说产品#栏目将对微信5.0中改版对订阅号所产生的影响，以及新设计下的内容运营、推广对策做出盘点总结，提供指引：

`&d6Y%syo5v.]0

HE2kc#@yw0P5T#B0;UJd*jFy8YW

微信并非被阉割;qf7k:mnv[8?_

J9j8ep0ge

t]7o:@ju0

通知系统向来是产品设计中引导用户点击、引导流程完善的方案。在5.0中弱化了通知系统，降低用户对通知系统的压力。账户运营者普遍认为此举将降低用户订阅，但其实在降低通知强度的同时，提升了订阅号的显示位置。在新版本中，订阅号可以长期居于动态前列，提升了订阅号在首屏入口的位置。O0dT#i:U p1x?

1|w}almOj,u/J

2U!~,Z|"C;JS;K0

在5.0之前，用户可能对文章有意阅读但却没有时间。用户会快速点击、取消通知之后去做别的事情。但在5.0后，用户可以选择在有空的时间进行阅读，用户不仅更能主动阅读，更能降低用户受到骚扰后取消关注的概率。在整体上增加阅读效率。

8C6x.w9Uw~0

|p6lf2?H#^:s07|M@i${{9]ZrA

做好数据统计k#]xr4iFH:mj

&U/@0_5F3i
#K;@\Ci$S}mv]

许多人认为微信5.0追踪难度很大，无法统计阅读量，其实在微信国际版（地址）中可以轻易获得每篇文章的阅读数。通过该项统计，运营者可以了解用户更需要哪方面信息。并及时调整内容运营策略。)w7O;O&mWQ

f5\%[_$^9`UAKy_

~9`(d_2Pq6U0

注意缩略标题与头像~d(s8FQ

:R+qe^G#Zh[

sNLYZdS|\K0

在微信5.0中，用户阅读行为发生改变，“订阅号”会相当于一个聚合器。打开“订阅号”后已经在事实上完成了“清除通知”的用户目的。订阅号中往往会陈列一系列新收到的消息，用户不可能每个消息都看。而在该场景下，能影响用户进行阅读的主要有两个方面：第一，头像是否具有吸引力，用户读图效率高于文字阅读效率。第二，缩略标题是否具有吸引力。其中第二条尤其关键，需要注意的是，该标题最大字数长度在13个汉字，这13个汉字能否捕捉到用户注意就很重要了。3NqQ;O/LQ7s

$F6p0tr K'je

wk~o]]}\0

当然，UV与PV统计，以及相应的标题，你可能会变得越来越标题党，但需要了解，你可以统计用手投票的用户，但你无法统计用脚投票的用户。

i-q%kv0_8|-v7fZ:r0

1\$X#PN.qK|([0

X/RT*j(d'aw0

反馈品牌，建立品牌

n3\:b3K%T-WkS0

A#tKH"}c3xO}3@D

j]%A
mOw0

微信本身有一个缺憾，当你打开一篇文章的时候，用户一般不会注意到该文章由哪个帐号发送。H3yd[(kC"Dr

Me(i*S!q
9gPU;k*O8Y!k

许多公众帐号会在末尾上加上自己的帐号，以及品牌Logo，这对内容运营很有帮助，当用户分享你的文章时，这个订阅号信息便会被用户看到，这弥补了应用本身的不足。让用户能自发帮你传播。\"f'QRW8{l0E

a(u)e}Eg8j-h0/e4gz5Lc7z"o

不过，某些微信号总想写更多的东西在底部，这样反而导致用户厌烦。最好的方式是，写明你们的名称、帐号、Logo、以及一句显示你与别人不同的价值声明。E Qj@~hc

J,J9W\N
o
K'd1Rln#Zb

引发社会化传播~1}5ENM

u;W8rKYA4@[r

O@t8@#fxx#M0

让每篇文章的读者都知道这篇文章是谁写的很重要。但更重要的是，你的文章内容真的会引发社会化传播，如何引发社会化传播呢？在基数上，你要增加用户的阅读量，在文章中，你可以尝试鼓励用户分享。最后，还需要你的文章具有价值，让用户十分有欲望进行分享。#g8g'S9@"Z*LXl)M

IsG9Z|

l$J2rB*o`V4|L#I0

譬如，咱们这篇文章是业界罕有的微信5.0解析，咱们的#只说产品#栏目也是业界少有，组织企鹅、百度与阿里产品经理进行对话的深度栏目，这样的文章，你不分享那真是有点自私啊~~!h6gCt_1~k%L

n;f'\Y(IUBn\0K;q]}&a8W,R

另外，重视线上口碑传播的同时，也需要重视线下口碑传播。大多数口碑传播可能是在吃饭的时候大家讨论所产生的。你的文章是否劲爆，小道消息，业界八卦是否适合茶余饭后朋友之间讨论？a;c@k(h?mf

*QIS7P/SY?;u0

u[noQ/`+m4[f0

最后，一些传统的营销技巧也可以应用到微博，譬如转发、分享赠送小礼品等。也可以有效扩张自己的影响力。5i%}/oj0j-Z

乐发网超市批发网提供超市货源信息,超市采购进货渠道。超市进货网提供成都食品批发,日用百货批发信息、微信淘宝网店超市采购信息和超市加盟信息.打造国内超市采购商与批发市场供应厂商搭建网上批发市场平台,是全国批发市场行业中电子商务权威性网站。

本文内容整合网站：百度百科、知乎、淘宝平台规则

本文来源： 微信5.0后公众平台该如何做？