618进入冲刺阶段，这几件事你做对了吗?
伴随着618电商狂欢进入到最后的冲刺阶段，各大行业广告主抢量模式已经开启，今天我们从巨量引擎全局视角梳理流量趋势，帮助大家在激烈的投放高峰中抢占先机。
一起看看以下几件事你做对了吗?
01.把握流量高峰，蓄能期积极拿量
618期间整体流量稳中略升，抖音、抖音火山版、番茄小说、西瓜视频周末效应明显。重点投放日期(6月17日、18日)处于流量波峰，品牌客户投放力度较强。
因竞争环境较为激烈，广告主如需拿量，可根据自身情况适当调整出价，按节奏维稳投放。
穿山甲开屏、原生信息流、激励视频在大促期间流量库存充足，可积极拿量。
参考2020年618高峰期的开屏CPM和原生信息流CPM的涨幅相较预热期涨幅变化约40%，竞争相对激烈，需注意适当调整出价。
02.关注搜索需求变化，通过搜索获取新增量
搜索流量会在618期间出现大幅增长，以大零售行业为例，从5月底开始，随着部分商家的预热，搜索流量开始小幅上升，在6月1日达到小高峰。6月2日-15日伴随着各类商家的品类活动，搜索流量缓步上升。进入6月16日-18日的爆发期，搜索广告CPM相较大促前涨幅约40%+，广告主可按照自身预算与转化情况调整出价。
03.抢位午晚双高峰，流量运营精细化
整体流量周期趋势明显，凌晨为波谷，午间12点及晚间21点为流量高峰。 6月6日、17日、18日高峰期，抖音、今日头条、西瓜视频12点至23点竞价流量占比呈上升趋势，品牌投放影响减弱，竞价流量更为充裕。抖音火山版、番茄小说竞价流量相对平稳，品牌投放对竞价影响不显著。
穿山甲端流量趋势与站内同步，午间10-13点与晚间20-22点是竞价流量的投放波峰。
广告主可注意在流量高峰时段进行合理预算分配，精细拿量。
此外，以下几件事也不要忽略
- 大促期间要时刻关注消耗速度，随时调整定向及出价保持竞争力。
- 提前进行投放账户基础搭建并进行创意前测及优化，大促期间不断优化创意保持获量能力。
- 在保持信息流流量获取的同时关注搜索流量，提前分析消费者在大促期间检索需求变化，持续优化关键词以获得新增量。
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