作为国内信息流广告的先行者，巨量引擎保持着绝对市场领导者地位，也是信息流优化师必须要掌握的渠道，所以今天就从“巨量引擎的账户搭建”开始讲解。
一个精细化的巨量引擎账户结构决定了我们账户成本的高与低，它包含广告组、广告计划、创意三个基本元素。
前期账户搭建对后期数据分析至关重要，不同的账户结构进行数据分析也是不同的。
巨量引擎账户搭建要点
1、预算
01.账户预算，决定账户整体流量，建议设置最高预算高出10%-20%;
02.计划预算，决定计划流量分配，直接影响模型内流量大小，设置最高预算;
03. 组预算，广告组预算决定广告组流量分配，由于之前已设置账户预算与计划预算，这里建议不再进行设置;
2、版位
不同版位的人群受众大不一样，可以分开测试，但如果需要更多流量，可以不同版位组合，里面的计划一定要版位相同，不要不同计划不同版位;
3、定向
01. 年龄性别：根据不同人群受众确定不同人群效果;
02. 投放时间：根据行业流量最大的时段开启计划更容易跑出量;
地区和时段分开广告组投放可以更方便管理不同维度的效果，一二线跟三四线是不同的，最好分开。
03. 兴趣定向：一般只需要选择系统推荐、不限配合基础人群定向即可;
04. 自定义人群定向：如果使用自定义人群包，建议不设置其他定向方式;另外有行业相关媒体包或行业包可以投放，也可以根据之前转化人群生成拓展定向人群包;
05.智能放量：作用是优先在选定范围内进行筛选流量，其次才会去其他拓展流量中探寻;建议老计划流量有衰退的时候打开，或者账户一直跑不起来量，新计划可以直接打开。
4、出价方式
不同出价方式相应策略不同，对应的优化手段也不同，如果是常规投放的话，可以选择手动出价，使用均衡投放，结合预算去进行推广;如果是放量投放的话，可以选择自动出价。
5、创意
01. 创意类型
▲ 自定义创意：如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意;
▲ 程序化创意：前期不确定素材效果可以选择推荐的创意类型，可以更多样化的组合文案和素材，比如：
素材少的账户，可以使用：1个视频+5条文案;
多种素材的账户，可以使用：2个竖版视频+1个横版视频+1个大图+5条文案;
视频多的账户：2-3个视频+5条文案;
▲ 附加创意：附加创意是对传统推广样式的补充。通过使用附加创意，可以在原创意描述下方，添加多种形式的推广信息，如智能拨打、表单收集等。建议拥有表单和电话组件的页面使用，可以更快捷的转化访客。
02. 创意要素
▲ 创意分类：优选跟自身行业相关的核心分类,其他人群相似的分类也可以作为一个测试维度;
▲ 创意标签：优先选择跟行业相关的行业标签,如果想要拓量，可以适量增加人群标签;标签词数量最好写满20个每个词的个数在2-5个字为好;
巨量引擎账户搭建案例
另外，不同预算，其搭建策略也不同，这是我们必须要注意的一件事情。下面我们以1000预算账户为例，给出中小型预算账户推广策略：
1、ocpm-素材类型1：
01. 系统推荐-素材1(2个竖版+1个横版+1个大图+5文案)
02. 徕卡-素材1(2个竖版+1个横版+1个大图+5文案)
03. 人群包-素材1(2个竖版+1个横版+1个大图+5文案)
留下跑的最好的那个计划，重点投放，其他可以选择暂停。
也可以换换标题、素材(比如混剪、更换片头、BGM、视频中加一些文案、贴片)、创意分类、创意标签进行二次投放。
2、ocpm-素材类型2：
01. 系统推荐-素材2(2个竖版+1个横版+1个大图+5文案);
02. 徕卡-素材2(2个竖版+1个横版+1个大图+5文案);
03. 人群包-素材2(2个竖版+1个横版+1个大图+5文案);
3、注意事项
01. 一个素材尽量不要在同一个账户有3个计划同时在投放，以免造成创意挤压;
02. 先确定定向方式和创意类型，再去更换其他维度;
因为预算的不同，我们在策略上一定是有所偏差的。但账户计划的数量和你的预算是要成正比的，即预算越多，计划越多;预算越小，计划越少。
下面我们来看一下实操案例：
商务KTV做抖音头条推广的话，依照目前的数据来说，效果还是可以的，客户来的都是精准型的，成交率的话，新手客户一般是7个成交1个，因为转化的话术还不是很厉害，如果是老手的话，一般会成交3分之一以上，毕竟来的客户目的就是来找商K的，就看你的话术以及价格套餐、资源之类吸不吸引到他了，表单价的话大概是50-60块区间一个线索，如果不跑精准型的话，可以去到32-50元区间，但是客户精准度就没那么高了。
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本文来源： 巨量引擎广告怎么正确投放
