6月9日消息，美国纽约州《合成表演者（Synthetic Performer）》广告披露法案正式生效，这也是全美首部专项监管商业广告AI虚拟人像使用的州级法案。法案修订《纽约通用商业法》第396-b条，法案编号S.8420-A/A.8887-B，于2025年12月11日由纽约州州长凯西·霍楚尔签署落地，搭配分级处罚机制，全面规范生成式AI、算法虚拟人像商业广告使用，重塑北美广告内容合规体系。
明确定义分级处罚，划定广告使用硬性规则
法案明确界定核心概念与违规惩戒标准，所谓合成表演者，指依托生成式AI、软件算法创作、复刻、修改而成，视听效果仿真真人表演的数字影像素材，监管范围同时覆盖AI生成人像、传统视觉特效制作数字人像两大品类。法案硬性要求，广告制作方知情使用合成表演者时，必须在广告醒目位置标注“本广告使用合成表演者”；违规执行分级罚款，首次违规民事罚款1000美元，二次及后续每次违规罚款5000美元。同时划定权责边界，模仿真人名人的数字形象，归属现有形象权法规管辖，不属于本法管控范畴；广告发布平台、媒体渠道无需承担披露合规责任。
划定多元豁免场景，厘清合规免责边界
本次法案设置多类合规豁免情形，降低文创行业合规成本。其一影视文娱豁免，电影、剧集、流媒体、纪录片、电子游戏配套宣传广告，虚拟人像使用方式与原作保持一致，无需额外标注披露；其二音频场景豁免，纯音频广告、仅AI为真人表演者提供语言翻译的广告内容，不受法案约束；其三渠道主体豁免，报纸、广电、流媒体、户外广告等发布平台，无需核验内容、承担披露违规责任，合规责任归集至广告制作创作端。
法案尚存执行漏洞，后续监管存在不确定性
现阶段法案落地仍存在两大不确定性。一方面细则不完善，并未统一“醒目披露”的展示位置、版式、时长标准，后续执法尺度需要依托行业惯例、司法判例补齐；另一方面政策环境对冲，特朗普于2025年12月11日同步签署AI行业减负行政令，意在放宽全美AI业态监管，该严苛州级法案后续或将面临司法诉讼、修订调整风险，北美AI广告监管格局仍存变数。
面向北美市场的全链路从业主体，需快速适配纽约州新规调整经营模式。出海品牌及跨境卖家，全面排查线上线下广告物料，把AI人像披露标注纳入常态化审核流程，完善服务商合作合同划分合规权责，留存广告制作底稿规避处罚。数字内容生产机构，搭建分区域合规审核体系，适配美国各州差异化AI广告法规，打磨合规虚拟人像广告产能。跨境合规服务商，新增AI广告合规核验、合同风控业务，补齐出海品牌风控能力。北美广告平台，及时更新站内内容规则，上线合规自查工具，同步跟进法案诉讼修订动态，及时调整平台管控标准，长效规避全域合规风险。
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本文来源： 美国首部数字人广告法案生效，商家违规将被罚！
