一年一度的母亲节又到了，尽管节日只有短短一天，但各大商家的促销广告却已经持续了一周甚至更长时间。
记者采访了解到，当下温情节日被过度商业化，不少消费者甚至坦言为“绑架消费”。作为弘扬孝顺、关爱母亲的重要日子，如何才能去过度商业化，回归节日本质？
商家“温情出招”尽孝心要舍得花钱
安徽省合肥市繁华大道的一家大型商场内，“母亲节新款凉鞋6折、新款女单5.5折”“女性商品限时5折”“母亲款系列特惠268”等海报琳琅满目。在一家饰品店柜台前，店员向经过的顾客强烈推荐：“母亲节到了，给妈妈买个项链吧，多有孝心！”该店员表示，这一周饰品非常走俏，“以前一天顶多卖十件，最近每天卖掉的手链、项链加起来有四十多件，都是给妈妈买的。”“小时候，教我们牙牙学语，每天给我们梳洗打扮，把所有最好的东西都给了我们。如今妈妈老了，整天还在操持着家里的里里外外，母亲节到了，送这个做家务神器，让妈妈以后翘着二郎腿做家务，彻底从家务活里解放出来吧！”这样一番深情的话语，早在母亲节前就出现在了淘宝网的宣传栏上，“母亲节送妈妈一份家务神器”成为响亮的口号。
这样温情、更煽情的广告充斥着各大电商平台。“母亲大人有礼了”“感恩妈妈”“妈妈，我们去哪儿”……京东商城也打出了各种促销广告，早早过起了节日。
作为时下最热门的社交软件之一，微信平台上的熟人代购们也是忙得不亦乐乎。今年28岁的章敏平时热衷于买代购商品，因此在微信上关注了近10位做代购生意的朋友。临近母亲节，不停刷屏的促销信息让她不得不取消了部分关注，“广告语一个比一个煽情，意思基本都是：送母亲的一定是最好的，尽孝心要舍得花钱之类。可有些颜色鲜艳的彩妆根本不适合母亲们，这种推销实在让人烦透了。”
不买礼物就是不孝？买不合意还添堵
在买母亲节礼物的群体中，不少人坦言“是被母亲节给绑架消费了”。今年26岁的北京市民小朱去年结婚，今年母亲节还没到，丈夫看到网上、手机上、商场里铺天盖地的母亲节促销活动就催促她替婆婆挑个礼物。“以前母亲节给妈妈买东西她每次都说不需要，后来就不刻意在母亲节买了。这次是给婆婆买，就更难了，买便宜了怕老公不高兴，买得不合适、买贵了又怕婆婆说我乱花钱。”小朱十分苦恼，“要不是商家这么大力宣传，趁周末一起去吃个饭也可以过个很好的母亲节啊，商家这样赶鸭子上架制造出不买东西就不孝顺的氛围，总让人觉得心里不舒服，而且东西也没见便宜多少，说到底，商家还是为了自己赚钱。”
类似的例子并不鲜见，这种被绑架的消费更多是“面子消费”。合肥市民葛立是一名职业婚庆司仪，忙着奔波于各大婚礼现场的他直到母亲节前三天，才在女友的提醒下想起节日，“实在没时间去商场选购，可不买不行啊，现在广告做得这么厉害，似乎不买就是不孝。”在女朋友的帮助下，葛立在某知名电商平台给母亲选购了一款老年手表，并选择用加急快递寄回老家。“一天半就到了，可质量有问题，根本不像宣传的那样防水，妈妈带着手表洗个脸，指针就不走了。本想着买礼物敬孝心，没想到尽添堵。”记者发现，由于礼物不合母亲心意，并不是所有母亲都能欣喜接受。安庆市枞阳县盛霞是一名地地道道的农民，儿女们毕业后都留在大城市工作。临近母亲节，她收到女儿的礼物，“是一个钱包，标价800多块钱呢，你说我一个农村老太太上街买菜，哪里用得着这么好的？有这钱给家里添置个东西更实用，要不买个车票回家看看也好啊。”
北京大学社会学系教授夏学銮分析指出，现在每到节日甚至还未到节日，商家就将节日作为推销各种商品的大好时机，由于商家的大肆介入、过度包装，也往往使得原本温情的节日变了味道。
夏学銮认为，母亲节应该是感恩、孝心的节日，过度商业化会冲淡感恩的气氛。母亲节不是大张旗鼓、制造气氛的节日，而是孩子孝顺母亲的具体、实在的节日，可以回家给母亲干点家务、梳梳头，最细微的做法最能体现出孝心。
安徽大学社会与政治学院副院长范和生教授分析认为，如何在浓厚的商业化氛围中保持节日的独立性很重要。母亲节的设立，是为了纪念和赞扬全世界的母亲，因此，节日活动不能仅仅停留于送礼物，甚至攀比礼物。
范和生建议，在母亲节期间，相关社会组织可以多多举办一些爱心活动，让更多家庭参与其中，了解节日本身意义，通过在全社会营造一种弘扬孝道的气氛，才能更好传承节日文化本身。
专家：过度商业化将弱化文化传承
本地商家打公益牌
5月11日是母亲节，记者了解到，不少商家通过这个节日进行品牌形象塑造和公益促销，收到良好的社会效益。
5月10日上午，石家庄益元百货特别邀请某大型亲子活动到该商场进行路演，由施恩奶粉提供的育儿专家为到场的年轻妈妈进行免费育儿知识解答，他们还在现场还举办了各种亲子互动游戏，吸引了众多社区家长带小朋友参与。北国商城则联合河北蔬乐惠公司在广场教来购物的妈妈们用废弃的菜叶、红糖、水制作“无公害环保洗涤灵”。
城市里的妈妈需要关注，远在深山的老妈妈们也需要关爱。5月10号一大早，石家庄藏诺生物股份有限公司一行人到平山县阳光敬老公寓看望这里的50多位老人，并带来了米、面、食用油等最为实用的慰问品。
在母亲节向母亲致以节目的祝福，你选择怎样的方式？记者了解到，今年的母亲节，传统的送花方式依旧是一种大众选择，各大商场陆续推出打折促销或礼品馈赠等活动，也吸引了大家的目光。此外，为母亲买一些实用小礼品或是购买一份理财产品，也成为儿女们在母亲节尽孝心的新选择。
小家电、化妆品等最抢手
近日，记者走访了省会各大商场以及专卖店，小家电、首饰和化妆品成为众多人主打的购买选择。“以前我都会买一束康乃馨，但拿回家后总被念叨花了冤枉钱，所以今年打算给我妈买一台榨汁机”，正在家电商场选购礼品的石家庄市民孙先生在接受记者采访时说。
该商场的导购员介绍，现在的榨汁机不仅可以做水果汁还可以做蔬菜汁，并且操作简单，一学就会，对于老年人来说也不是很难，因此成了很多人倾向购买的一份心意。昨日，在另一个家电商场，市民宋先生一边体验按摩椅垫一边和妻子说道，“我觉得买这个挺好，对妈的颈椎病有帮助。”记者看到，这家按摩椅专柜贴出了“为母亲送健康”的优惠广告，买按摩椅垫还会赠送一个足浴盆。据介绍，像这样的按摩椅售价比较高，按摩椅垫也要两千多，平时基本上很少有人购买。这家商场借母亲节的“东风”推出了优惠和馈赠活动，吸引了很多要为爸妈购买礼物的儿女，这几天销量很不错。
除此之外，一些年轻时尚的儿女还会为母亲选购化妆品，其中眼霜最受欢迎。
新型理财产品成新宠
母亲节，购买理财产品成了新选择。各大银行争相推出自己的理财产品助力“孝心经济”，并且在门口显眼位置贴出相关理财产品的办理及收益情况。记者了解到，多家银行相继推出了母亲节的专属产品，。“本来是想办理其他业务，但是看到有针对母亲节的理财产品，就帮妈妈办一个，算是表表孝心。”在一家银行柜台前，务市民李女士对记者说。
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本文来源： 母亲节遭过度商业化
