社区便利店进阶品牌化

在零售业发展增速明显下滑之际，以社区为核心的 便利店 业态却一枝独秀。北京商报记者获悉，由中国连锁经营协会配合商务部进行的商贸行业典型调查统计显示，社区 便利店 的增速使其成为零售业销售额增长最快的业态。与之相比，百货、综超上市公司发布的中期报显示，个位数销售增长甚至负增长的企业比比皆是。

在整体市场稳增的背景之下，北京市场的 便利店 发展却不尽如人意。按照 便利店 业态的发展规

律，每3000人就应该拥有一家 便利店 。例如日本东京有近3700万人，几大 便利店 品牌的总数超过了4万家。北京市的常住人口在2008年就已经突破了2000万人，照此计算，北京至少需要7000家 便利店 ，而目前的数量仅千家。相比于上广深等一线城市，北京的 便利店 市场现状让各 便利店 企业看到了商机。

今年以来，深耕本土市场的京客隆、好邻居等纷纷加快了扩张速度，新生 便利店 全时也持续发布招聘信息，并以放宽各人加盟条件吸引投资者的进驻。与此同时，率先进入北京市场的7-11，也放开了此前严苛的加盟条件，首度将北五环、南城甚至通州纳入选址版图。此外，全家、罗森等后起之

秀，在进入北京市场之后，选址也颇为冒进。以全家为例，大规模落户机场已突破了北京社区店的选址规划；罗森连续4个月在高端购物中心开店，凸显了其进军北京市场的决心。据一位内资 便利店 负责人介绍，尽管目前还未出现购物中心大面积引入 便利店 的情况，但未来在购物中心开店或是 便利店 的一大趋势。

根据中国连锁协会的统计，过去 便利店 无论在销售额、营业面积还是从业人数上，在整个零售业中所占的比重很低，约在2%-4%。从去年开始， 便利店 在经营中充分利用区位便利和门店数量多的优

势，不断扩展延伸服务，出现较快增长势头。 便利店 也是去年惟一没有出现销售毛利率下滑的零售业态。其中，将销售商品和提供服务相结合，利用快餐、代售报刊、缴费等便民利民服务，促使2012年 便利店 零售额增长20%以上，占比提高0.4个百分点；另一方面， 便利店 与网络零售商资源整合，进行网店拓展，推动营业面积比上年增长27%，占比提高1.6个百分点。