品牌升级伴随的是 美团 外卖业务重心的变化。 美团 外卖相关负责人表示， 美团 外卖希望传递出“全品类”和“配送”的概念，“之前 美团 外卖的主营业务是餐饮外卖，而目前 美团 外卖进行了全面拓展，在餐饮之外，还提供商超、鲜果、甜点、饮品、鲜花、蛋糕、药品等品类的上门配送服务，原有的LOGO已经不能承载 美团 外卖多元化服务的内涵，因此进行品牌升级很有必要”。
美团 外卖方面对记者表示，11月11日当天 美团 外卖宣布的新伙伴并不是收购的某家企业，而是作为 美团 外卖吉祥物的袋鼠。从单一餐饮外卖到生活服务多品类的到家配送， 美团 外卖的举措变动再一次证明，生活服务O2O成为外卖平台的下一个竞争焦点。公开资料显示，今年6月开始， 美团 外卖和百度外卖先后宣布涉足商超和医药板块，另一家外卖平台饿了么宣布开放配送平台战略之后，也陆续加码商超、鲜果等板块。
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本文来源： 美团外卖品牌升级主打全品类
