“打烊出清，不要犹豫，时尚名品3-5折”。2月24日，记者路过 新华百货 东方红店时，看到正门及侧门都拉起了打折的巨大横幅，门口的一张温馨提示上写着：“东方红2月28日租期届满，幸福转站新百其他六店。”记者注意到，之前楼体上非常醒目的“ 新华百货 股份有限公司”几个大字中“ 新华百货 ”四字已经摘掉。走进商场，商家正在以3至5折的折扣促销。
其实，早在2015年初坊间就有传闻，因租约即将到期，银川 新华百货 商业集团股份有限公司(以下简称新百)要撤出建发东方红广场，但当时银川建发集团股份有限公司和新百对于上述传闻均未做出官方回应。直到2015年7月9日，新百发布公告称，该公司于2015年7月8日接到银川建发集团有限公司的函告，其所租凭的东方红广场商业物业(地下负一层至地上五层，合计约4.6万平方米)将于2015年12月31日到期，届时银川建发集团有限公司将不再向该公司续租。
新百在该公告中表明，东方红店是其最大的店铺，2012年至2014年年均营业收入占公司年均营业总收入的约20％，经营所产生的利润贡献约为25％。该公司将全力克服各种影响零售主业发展的不利因素，通过积极拓展新项目，减少因未来关闭该店所带来的经营损失。
同年10月28日下午，在建发大阅城2015年招商大会上，来自北京王府井赛特奥特莱斯的负责人在会上透露，2016年王府井百货将入驻位于银川新华东街的建发东方红广场。这也坐实了之前的传闻。
王府井正式接手
“东方红”名字仍保留
“王府井百货入驻以后，这家店的名字叫什么呀？重新起一个，还是沿用之前的‘东方红’？要知道，这三个字可承载了很多老银川人的记忆呢。”对于诸多市民关心的“东方红”三个字的去留，王府井百货相关负责人表示，王府井将沿用“东方红”的名字，该店全称为“银川王府井百货东方红店”。
一家“青春、时尚、潮流的，集综合百货、超市、餐饮娱乐为一体”的购物中心，这是建发东方红广场王府井门店的定位。2月24日，银川王府井百货东方红店总经理贾玲向记者表示，该公司对东方红店现有的品牌不会有太大变动，东方红店的改变应该是渐进式的，该公司会根据银川人的消费情况、购物习惯对现有品牌逐渐进行调整，并会提高品牌的直营率。
记者查阅王府井集团门店分布发现，在西北地区的包头、呼和浩特、鄂尔多斯、西宁、乌鲁木齐、兰州等地，王府井百货共有8家门店，唯独宁夏没有。此次王府井入驻“东方红”，也弥补了这一空白。此外，今年9月王府井大阅城店也将开业，这也是王府井百货首次在一个城市同时开设两家店。据介绍，银川虽地处西北一隅，但王府井百货很看好新华商圈的地位，这里是银川历史最悠久的商业区，规模大、影响面广、交通便利且辐射能力相当惊人，老百姓消费能力也较强。此外，新华商圈除辐射本地消费者外，还吸引内蒙古、甘肃、陕西等周边省区居民购物，发展前景也较好。
“希望银川消费者能慢慢接受王府井版本的‘东方红’。”贾玲称。
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本文来源： 新华百货银川东方红店易主 王府井百货入驻
