在很多消费者的印象中, 超市 的自有品牌商品最大的优势是平价,但款式和质量未必如人意。随着行业竞争的日益激烈以及顾客消费水平的提升,以沃尔玛为代表的 超市 宣布要从年轻化、品质化方面加强自有品牌的发展。业内专家认为, 超市 发展自有品牌商品将逐步告别一味追求“价廉”的阶段,转而更加重视“物美”,从而实现真正的“物美价廉”。
开始拉拢年轻客群
据介绍,2016年春夏,沃尔玛从美国首次引进自有品牌“Faded Glory”,该品牌的牛仔裤除了材质佳之外,媲美欧美时尚品牌的剪裁与设计也是一大亮点。沃尔玛自有品牌“运动源”在这一季推出的轻便布鞋也非常抢眼,除了有稳重的中性百搭色系,还配有多种炫彩颜色,在满足“叔叔阿姨”级消费者的基础上,进一步“拉拢”年轻消费群。
同时,沃尔玛还在商品的细节上下了功夫。据介绍,沃尔玛在其自有品牌“简适”使用了“无感印唛”,改变了过去把商品标签缝在衣服上的做法,令顾客穿着更舒适,尤其是婴童服装受到妈妈顾客群体的欢迎。
一直以来,永旺的自有品牌都可谓走在前列。其“特慧优”自2012年进入中国以来,推出了衣食住在内的1000余种商品。其明星商品包括竹纤维内衣系列、吸湿发热内衣系列、可吸果汁果冻、保温杯系列等。目前,华润万家、步步高等大型连锁 超市 也在从产品研发、推广等方面加强自有品牌战略。
实际上,在很多消费者的印象中, 超市 自有品牌商品较平价,基本与“颜值”和质量相匹配,因此客群以中老年为主。但近几年情况正在悄悄改变。记者昨日走访多家 超市 看到,它们的自有品牌中出现了时尚的保温杯、简约的陶瓷刮皮器、潮流的外套、鲜美的蔬果等等。无论在“颜值”还是品质上都有了很大的提升。
自有品牌亟需升级
有 超市 相关负责人介绍,物美价廉是自有品牌商品的一大优势。欧美的零售企业自有品牌发展较早,且已形成一定知名度和规模。以欧美企业为例,它们的自有品牌商品一般比同类商品价格要低30%以上。近几年来,国内的大型 超市 、百货也逐渐发展自有品牌,但仍处于初级阶段,自有品牌商品多集中在纸品、粮油、服装、烤制食品这些对资金、技术等要求不高的品类上。与 超市 同类商品相比,它们在数量和品质上的优势并不明显。
商业观察人士宋爱斌指出,尽管零售企业都宣传其自有品牌“物美价廉”,但实际上这么多年来它们更侧重“价廉”,在样式甚至品质上都比不上一些供应商提供的知名品牌。
不过,随着人们生活水平的不断提升,以及零售业竞争的愈发激烈,“物美”将得到前所未有的重视,这也就解释了为什么 超市 要加速发展自有品牌,并通过紧跟潮流、提升品质来吸引更广的消费群。
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本文来源： 超市加速发展自有品牌
