4月27日,浙江 报喜鸟 服饰股份有限公司(以下简称“ 报喜鸟 ”)发布的2016年财报显示,2016年营业收入为20.08亿元,同比上年下降10.41%;归属于上市公司股东的净利润亏损3.86亿元,同比上年大幅下降486.63%。对于业绩的大幅下降, 报喜鸟 称,在公司主业中占比最大的主品牌 报喜鸟 因终端网点减少且终端零售不景气导致收入下降较大,部分品牌采取收缩战略等导致报告期主营业务收入下降。事实上,自2013年起, 报喜鸟 净利润持续下滑,2016年则是自 报喜鸟 上市以来首次全年亏损。
服装主业发展不济的同时, 报喜鸟 转型也存在问题。2015年, 报喜鸟 开始投资互联网公司,先后投资了小鬼网络、仁仁科技等,但除小鬼网络之外,其他4家公司均呈亏损,其中小凌鱼金服亏损达3508.95万元。
业内人士表示,传统服装企业向互联网方向跨界转型面临风险,二者从资源到人才配置相差较多,无论是转型抑或多元化都应从自身优势出发,否则容易造成主业、副业都发展不乐观的窘况。
偏离主业投资失利
国内服装上市企业 报喜鸟 ,在面临企业业绩持续下滑之际,进行了多种跨界投资尝试,企图“实业+投资”双线发展。
2015年, 报喜鸟 投资设立了 报喜鸟 创投参与股权投资业务,主要投资于大时尚产业,与互联网相关的大数据营销、互联网金融、电商平台、O2O、社交平台等新兴产业。2015年, 报喜鸟 先后向小鬼网络、仁仁科技、小凌鱼金服、吉姆兄弟、乐裁网络等项目进行投资,合计投资金额高达1.39亿元。但可惜的是, 报喜鸟 投资的以上5家公司在2015年均呈现亏损状态,其中小凌鱼金服的亏损额高达1897.36万元,且净资产为-188.91万元。
2016年, 报喜鸟 投资的5家互联网公司仍出现较严重亏损,除小鬼网络有226.4万元净利润外,余下4家公司则呈亏损状态,小凌鱼金服亏损达3508.95万元。 报喜鸟 表示,由于仁仁科技、吉姆兄弟、乐裁网络项目亏损较大,且由于业务转型存在诸多不确定性,2016年 报喜鸟 对前述3家公司共计提减值准备2967.45万元。
投资业务不但没有给 报喜鸟 带来收益,反而拖累 报喜鸟 业绩表现,但这并未让 报喜鸟 放弃投资业务。 报喜鸟 表示,2017年公司将仍坚定推进“一主一副、一纵一横”的五五战略实施。
根据2016年财报, 报喜鸟 2017年将参股浚泉信投资,并作为有限合伙人拟以不超过2亿元参与设立投资基金,进行资产管理,将进一步优化公司的对外投资结构,以期获取相关行业细分市场的超额收益、提高公司未来的投资收益。
对此,业内人士指出,多元化投资会产生资金分流,同时也会使企业精力分散,并且会造成内耗,投资互联网产业是造成 报喜鸟 业绩下滑的重要因素之一。
新财年净利暴跌
2015-2016年, 报喜鸟 先后尝试过多种投资,但这一转型尝试不仅未拉动 报喜鸟 的业绩,反而成为发展负担。自2013年净利润出现下滑以来, 报喜鸟 连续四年出现净利润负增长,在2016年首次出现亏损。据 报喜鸟 2016年年报显示,报告期内公司实现营业收入20.08亿元,同比上年下降10.41%;归属于上市公司股东的净利润为-3.86亿元,同比上年暴跌486.63%。
与年报同时发布的还有 报喜鸟 2017年一季度报告,报告期内, 报喜鸟 净利润同比回升。一季度的表现并未给 报喜鸟 带来太多信心。 报喜鸟 在一季报中同时表示,预计2017年1-6月净利润将亏损9744.07万元, 报喜鸟 表示终端零售市场继续疲软,各项费用较为刚性且呈上升趋势,公司经营状况仍然非常困难。
翻阅 报喜鸟 近年来年报可以发现,2013年开始,该公司进入净利润持续下跌的状态。2013年, 报喜鸟 营收与净利润双双下跌,净利同比大降66.29%至1.61亿元;2014年,净利润下降幅度有所收窄,但仍同比下降16.63%;2015年,净利润同比下跌25.41%至1亿元。
除了净利润不断下滑之外, 报喜鸟 也不可避免地开始关店止损。据悉,截至2015年12月底, 报喜鸟 旗下品牌合计网点总数为1320家;而这一数字在2016年12月底时缩小为1127家。
报喜鸟 还在持续进行店铺清理。4月27日, 报喜鸟 发布关于继续优化营销网络的公告显示,为适应终端零售形势变化,更有效地优化资源,提高商铺的实际使用效率, 报喜鸟 拟于2017年将根据经济发展情况以及不同城市的商圈情况,会将不超过20个已购置的商铺按市场公允价格或评估价格予以出售。
借定制谋利存风险
事实上,除跨界互联网外, 报喜鸟 2015年开拓私人定制业务。 报喜鸟 创始人兼董事长吴志泽公开表示看好定制业务,并预计2018年业务销售额占比达生产规模的50%。 报喜鸟 表示,2017年仍将坚持“一主一副、一纵一横”的总体战略,即主业做经营、副业做投资;纵向做深,复制全品类私人定制能力。
不过,这项业务目前发展并不尽如人意。据 报喜鸟 财报显示,公司旗下品牌“所罗定制”是针对追求品质的商务高端人士设计的专业高级定制品牌,目前仍处于“潜力”阶段。
同时,品牌东博利尼重新进行品牌定位,聚焦单西品类,加强定制业务推广,但品牌网点规模缩小,截至2016年12月31日,东博利尼品牌网点数仅为11家。
光大证券此前发布的研报显示,对 报喜鸟 纵向做深私人定制业务,进行全品类私人定制业务的推进表示看好,并预计未来在零售环境好转、大众对私人定制认可度不断提高的背景下, 报喜鸟 有望实现业绩的恢复性增长。
但独立服装评论员马岗却提出,服装定制业务针对团购市场较多,零售定制相对较少;同时,成衣定制属于小众市场,且生产周期较长。
此外,定制业务领域往往还有来自国外高端服装品牌的竞争, 报喜鸟 想做好定制服装业务板块,需要精准定位,锁定与自身品牌相符的消费群体。
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本文来源: 报喜鸟受困多元化牢笼