总结报告一般包括１、前言；２、前段工作总结；３、主要成绩；４、存在问题；５、改进措施与建议等五项内容．
１、前言。同 广告 策划书一样，前言部分主要对这次 广告 的目的，通过 广告 活动达到什么效果，作概要介绍。
２、工作总结。主要回顾前段工作过程，详细介绍 广告 宜传活动的规模，范围和影响，概要总结工作成绩和经验并说明是否已达到预定的 广告 目标，
３、主要成绩。在主要成绩部分，应结合 广告 活动的过程，根据 广告 效果调查的结果详细介绍此次 广告 活动在产品创牌、 广告 创意、产品促销效果和公共关系等各方面的工作成绩，详细介绍产品品牌在消费者中间的印象深刻程度， 广告 创意的号召力和感染力，介绍产品的销售成绩和公共关系的发展层次。尤其是对新闻单位的报道，应该收集剪报作为附件存档案备查，同时在这一额众还应对 广告 活动和 广告 效果调查中所发现的产品的优点、特点和 广告 的优秀特色予以充分的肯定，对 广告 业绩作出合理评价，
４、存在问题。在这一阶段，主要有总结 广告 活动本身存在的问题和产品品质本身存在的问题这两方面的内容，在 广告 活动本身的总结中，应指出 广告 创意、 广告 表现和 广告 表达方式等的尚不如意之处以待今后的工作中加以改进。同时，如在 广告 战略． 广告 策略等方面，存在应予修正的内容，也应指出。
根据消费者对产品的反映的测试调查结果，对产品本身存在问题应该如实评价，如产品的品牌形象是否符合消费者的要求，产品款式、质量是否尽如人意，产品促销手段是否应予改进等等，均应一一指出，以形成对 广告 主企业的生产部门和销售部门的完整的信息反馈，帮助企业改进生产和经营。
５、改进措施与建议。要针对 广告 活动和 广告 主产品两方面的问题，提出改进意见和建议。对改进今后的 广告 活动，提出具体的措施．对企业的促销和产品生产，提出具体的建议．以履行为 广告 主全面负责的职责。
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本文来源： 广告总结报告
