前不久，南方智典接受客户的委托，为其代理产品“紫玉”牌环保润滑油做入市的前期调查工作，本产品是清华大学研制的高级润滑油，性能好、价格也高，但包装却比较粗糙，作为竞争激烈的润滑油市场，其介入有很大的困难，为此，市调样本筐的设计选取了较具发言权的出租车司机，并采用深度访谈的形式，所以，那几天便为出租车义务捐赠，在与他们接触中，是他们纠正了代理商的一些错误想法。在谈到润滑油使用中的性能价格比，包括我们把环保这一概念提出时，师傅都说：环保也好，不环保也罢，对于出租车来说并不重要，我们关心的是质量怎么样？价格便宜不便宜？即使环保，但在我们检车中，照样过不了关，还得交钱，那些人收的就是这份钱，你敢不交？！所以，您说环保根本吸引不了我们。但谈到“紫玉”质量比较好，但价格比较贵，你是否能接受时，一个女出租车司机告诉我。
她说:“弟啊，我告诉你，出租车这玩意，你要糊弄它，它就糊弄你，你不给它用好油，她就不好好干，一趴窝，耽误挣钱，你说是不？”
糊弄、趴窝、……挣钱，这就是他们生动的家常式语言，贴近生活，而非一些所谓的 广告 人闭门造车，制造的那些风花雪月，隔靴搔痒、别人不理解，自己还感觉不错的玩意！
又一日，我一客户，也是我的挚友，黎华的大老板，给我说一趣事，言将他有一天，走出办公室，站在马路对面，看自己开发的黎华小区，旁边有几个老头在唠嗑，看着他在看房，就对他说：
“看啥？要买房子的话，就买他家。”
“为啥？”
“为啥!你没看这房子朝阳，再说，你钱再多也是白搭，有钱你还能买来太阳？！太阳这东西最公平，不分穷人和富人，照在谁身上，谁暖和……”
多好的话，正如古文所言：“士大夫不能言，而野老鄙夫能言者，往往而然。”但我们更多时候还闷在书桌旁写出一些诸如：明媚的阳光透过落地窗洒满所有的房间，暖暖的……
“暖暖的”只是自我的一种感觉，文人的聊以自慰罢了，正如叶茂中那厮所言：“脚底起泡，方能头脑风暴”，走近百姓，走进生活，否则，既有可能应了那句话：知识越多越反动。到那时候，才真正是识字人的悲哀！
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