今天，先来说说前段时间新开业的诚品。
诚品终于在苏州开了第一家店，成功引爆，一起引爆的还包括诚品居所。之前有文章在撕逼 “诚品到底是不是家书店？”。显然，如果你去过台北诚品，你就会发现：诚品本质上已经不单纯是一家书店了，而是诚品百货。诚品在干的事情，就是通过书店作为主力店，吸引或自建和它气质相符的品牌入驻，形成一个特定体验的商业圈。所以再来看诚品居所，一点儿也不奇怪呀，百货上面卖房子，妥妥就是一栋诚品综合体！
这个综合体，针对的客户目标更明确。而即将在淮海路上开书店的MUJI，干的也是同样的事，没准以后也会有MUJI HOUSE。
这股潮流背后的消费现象，跟消费时代有莫大的关系。当年日本传统百货的消亡以及各类生活体验馆的崛起，跟现在的国内何其相似。这个以后再细谈。
那么，在强调实体商业体验的今天，诚品显然把小清新体验发挥到了极致。你逛诚品，肯定不是奔着买书的目的去的：有一半人是去看美女的，另一半人是去喝杯咖啡装装逼聊聊天的。买书？那是体验的时候顺便买一本的事情。这种体验刺激消费将来会成为常态，前提是你的体验足够好。
现在的开发商都很苦恼，我的商业综合体做不活，商铺租不出去，商家挣不到钱。为什么？
一、体验差。复制个彩虹流线胡乱放一些业态进去也好意思叫商业综合体？在商业饱和以及线上消费日益猛增的今天，你没有特别的体验，谁来逛嘛！
二、体量大业态乱。 国内综合体大都几十万方，体量巨大，业态混杂，如果是出售型商业，业态更难控制，体验性更差。
这么来看，诚品在这两方面都控制得很好。所以诚品并不是搅局，而是恰如其分地进入了这个市场。所以，未来诚品系列里加入诚品影院、诚品酒店、诚品儿童馆等等，还是有很多想象力的嘛。
没错，这是一家在闹市区的 菜市场 ，虽然看上去不像。这么一个在习大大眼里或许是奇奇怪怪的建筑，为何却可以在丹麦第二大城市鹿特丹建成呢？
话说，鹿特丹曾经一度是世界第一海港，然而在二战时候惨招德军轰炸，成为废墟。二战之后，鹿特丹一直忙于灾后重建，到处可见搬砖和扛水泥的工人，时间一长，大家都觉得，鹿特丹是一座具有男性气息的城市。
到了21世纪，基础建设都已建完，这时候政府发现，以前那种男性化的城市标签似乎越来越没有吸引力了。换句话说，我们城市不用那么糙了，得娘一点，才能吸引更多高素质的中产阶级过来定居啊。
所以，改变城市性别成为鹿特丹本世纪的重要发展策略。于是，他们找来开发商 Provast ，酝酿着先从闹市区入手，先盖一栋具有女性色彩超牛逼的楼。
那么，盖什么呢？作为吃货集中地的鹿特丹人民发现，鹿特丹的大部分 菜市场 都是临时搭建的，并且营业时间很短，下午四五点就结束了，这时候就不得不去超市购买，况且，下雨天还没得买！于是，一拍即合，不如造个室内 菜市场 吧
很快，他们找来了荷兰著名事务所MVRDV，安排了任务书。
众所周知，MVRDV是一家很逗（you）比（qu）的事务所（为啥国外的事务所都很逗比呢）。一开始，他们接到任务书的时候，觉得这是一个boring至极的项目……
MVRDV合伙人之一Winy Maas是个搞怪的人：既然觉得boring，那就索性搞怪一下嘛，把房子做得让你出乎意料！
于是，他们的概念诞生了。一个巨大的拱！
抱歉，概念就是这么简单直白。并没有国内常见的狂拽炫酷那炸天的概念
跟环境的关系也及其简单粗暴（当然也考虑了和历史建筑的关系）
蹦跶两下，形体就出来了
简单来说，这是一个巨大的拱形建筑，中间是巨型 菜市场 ，两侧则是公寓。
业态搭配看似奇葩，但是似乎跟诚品苏州还有点像呢
当然，光是巨型拱门还不能满足他们，他们决定给这个 菜市场 加上一个超现实的蔬果壁画！
浓烈的色彩正好满足女性化的产品特性。一开始，MVRDV准备把它做成可变的屏幕，不过后来被开发商无情地否定了……最终的完成版由藝術家 Arno Coenen 和 Iris Roskam共同完成，是一幅11000平方米的弧形艺术品，被称作 “丰饶之角”
建成之后，下一步自然是要引进商户了。开发商动用了所有的资源，引入了原料、佐料、加工副食品、餐饮、厨具……应有尽有。内容也包罗万象，从荷兰奶酪、意大利冰激凌、日本寿司到中国食品，满足全世界人民的喜好。
最后，我们来说一些总结：
1、拱形独特造型是 菜市场 成为景观地标的因素之一，况且，中庭尺度为120m x 70m x 40m，这个尺度能给人带来独特的体验，虽然容积率大大拉低，但是体验性升高了百倍。并且，顶部的巨型壁画配合丰富的业态也给体验增添了浓厚的乐趣。
2、跟诚品类似， 菜市场 配备了228间公寓，102个出租单元和126个出售单元，面积从80-300平不等，满足了各类需求。每一间公寓都有两面，一面是朝外的景观面，另一面直接面向 菜市场 ，这两种不同的视觉强化了这种不同寻常的体验性。
3、设计细节到位，比如停车库的配备解决停车和货运，吸音板构成的壁画可以避免噪音，都是好的体验中不可或缺的因素。
4、业态唯一但不单一，看似简单的餐饮业态，种类又及其丰富。
所以，谁说 菜市场 不能成为综合体呢？
当然，作为建筑师，你得够逗（you）比（qu）呀！
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本文来源： 什么样的菜市场一周竟能吸引超过100万的客流量
