影响直通车CTR的主要几大因素为：位置、图片、关键词、品牌、宝贝款式 、标题 、人群定位。下面我们一一分析给大家看：
一、什么是CTR CTR=点击量/展现量。即点击率。CTR能带来什么影响呢?呈上数据。
上图，根据统计函数CORREL，统计直通车成交金额与点击率、平均点击费用、日花费之间的相关性.绝对值越大，说明相关性越大。
CTR重要性总结1：
上图显示【点击率与直通车成交金额的相关性绝对值是0.44】
【日花费与直通车成交金额的相关性绝对值是0.34】
【平均点击费用与直通车成交金额的相关性绝对值是0.03】
由此可见，点击率对直通车成交金额有很大影响，可以说点击率越大带来的直通车与店铺的成交金额越客观
【影响CTR的主要因素及见解】
以上投票可以看到为官方统计的卖家主观的选项。
来拆分一个公式。CTR=点击量/展现量。表面上来看 CTR取决于点击量与展现量。继续拆分。点击量跟什么有关?什么样的情况会引发买家的点击?
①首先个人认为首当其冲应该为位置!
直通车的位置展示图图解!
根据美国著名网站设计师杰柯柏·尼尔森(Jakob-Nielsen)发表的《眼球轨迹的研究》报告提出的浏览者"F"型的浏览模式习惯
于是得出这样一个结论
注释：大写一--八表示页码。小写表示排名。列出直通车基本分布图，竖8横5.红色位置位最佳点击位置，绿色次之，黄色位最差点击位置。1、2位置，点击率为最高，but 不排除恶意点击的可能性。红色与绿色位100%曝光位置，第二页以后每页第一行位置如14.27.40等，这些位置由于浏览器原因，只能展示一半的图片。如图：搜索男T恤，第二页的展示效果。很明显第一个宝贝没有充分被展现。而第二个位置被100%曝光。
再看下页码与点击量的关系
首页的点击量远远大于2-5页。首页1-5位点击量领先于其他位置。
由此得出位置对点击量有着重大影响。
②宝贝图片
图1促销文字的点击率位0.2%。单纯模特图的是0.17%，图2调整文字与模特的布局数据对比0.08%--0.13%
③标题党
第一个标题，突出商城正品品质：双丝光棉;消费群体男士;第二个标题：突出功能性、穿着感受，人群定位和款式
以上数据看出，男性还是偏向于品牌与品质。于是标题也很重要，定位明确，直指你的受众群体的特征与购物心理。
④关键词
关键词分为广泛词与冷门词，涉及多个属性，有品牌、品质、颜色、款式、细节、特定人群人类、场合、风格、面料属性等。看下哪个属性的点击率更高。以“衬衫男”这关键词为例，提取与它相关的前500个关联热词(根据数据魔方)
与衬衫男相关的风格属性 热搜词平均点击率为45.33%
TIPS：可以看到买家更倾向于品质化，品牌化，性别化，商品面料，其次再是款式，细节，附加值。于是我们选择关键词的时候，可以更多的向这些词靠拢，无疑会提高我们的CTR
关于宝贝价格和成交记录，个人觉得不是影响CTR的主要因素，每个价位段都有固定的消费群体，你只有把你的宝贝呈现在需求量最大的客户群体里面，才能得到更大的响应，而成交记录和宝贝价格，只有当你把这些以文字添加在图片上显示的时候，才会引发人更多的点击欲望，但是这就得归类在宝贝图片上面了。
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本文来源： 影响直通车CTR的主要几大因素
