新车任务之产品直通车外投篇

　　1.产品原理

　　直通车外投是站内推广资源的拓展和补充，把您推广的商品投放在淘宝以外的网站上，以Banner、文字链、搜索栏等形式展现，并根据我们对数据的分析，锁定人群，匹配相应 宝贝。将外部消费者吸引到专门展现直通车宝贝的页面。

　　2.产品优势

　　流量大：直通车站外投放与众多知名网站合作，目前每天有超过近40亿的优质流量。

　　投放准：通过媒体用户的行为分析，多维度定位外网用户的兴趣偏好，将商品精准的投放到媒体网页上

　　省成本：并且为了保证用户的外部流量转化，提升收入成本比，我们采用二跳计费的形式

　　二、展现位置

　　直通车站外投放目前每天有超过40亿的流量。这些流量将会以文字链，图片创意等方式被引入到展现掌柜外投宝贝的页面。

　　将这些流量进行分类，可分为六类： 门户类、客户端、搜索引擎、网址导航、中小媒体、二级导航。

　　您可以通过直通车客户操作系统后台点击"设置投放平台--打开网站列表"查看到部分合作网站。

　　直通车站外投放主要有两种展现形式

　　<第一种形式>

　　在新浪等外网上展现的是人工制作的图片、文字等创意，当用户点击了这个创意时，进入到外投宝贝集合页，再点击宝贝就到了某个宝贝详情页。勾选了站外的定向推广的宝贝，有机会以这种形式出现。举例：

　　图文混排形式：

　　文字链形式：

　　商搜结果页举例如下图：

　　<第二种展现形式>

　　在雅虎等外网上直接展现几个外投的宝贝，当用户点击这个宝贝时，进入到与该宝贝相关的一个宝贝集合页，再次点击宝贝就到了某个宝贝详情页。勾选了站外的定向推广的宝贝，有机会以这种形式出现。

　　单品二跳页形式：

　　单品二跳页举例如下图：

　　三、排序规则

　　<第一种展现形式>

　　商搜结果页的宝贝，排序规则跟淘宝直通车站内的排序规则一样，由综合得分决定排名，综合得分=质量分x 出价。

　　<第二种展现形式>

　　外网上展现的宝贝，是按照定向的规则来展现的，如果勾选了定向和外投，宝贝的表现也比较好，就有可能出现在外网的这些位置上。同类爆款是根据主宝贝相关的关键词，展现的热卖宝贝；同价位宝贝，是根据主宝贝的价格区间和关键词，展现的热卖宝贝；热卖宝贝是根据主宝贝相关的扩展关键词，展现的宝贝。每个板块在自己的规则下，采用综合排名的方式进行排序展现。

　　四、扣费方式

　　<第一种展现形式>

　　商搜结果页的宝贝，扣费原理跟站内一样，与站内推广的扣费计算方式相同：

　　您的实际扣费=下一名出价X下一名质量得分/您的质量得分 + 0.01元。扣费不会大于您设置的关键词出价，当公式计算得出的金额大于出价时，按出价扣费。 按照点击扣费，不点击不扣费。

　　<第二种展现形式>

　　外网上展现的宝贝，按点击扣费，扣费小于或者等于您的出价。比如点击雅虎网站上的宝贝，不扣费，进入到宝贝集合页面后，如果宝贝被点击，将会进行扣费。

　　五、操作指南

　　操作流程

　　1.进入我的直通车，在我的推广计划中选择需要进行站外投放的推广计划，点击进入

　　2.进入计划后，在屏幕上方“设置推广计划”中选择“设置投放平台”

　　3. 您可通过点击来设置是否投放，表示暂不可投放

　　4. 针对站外投放设置价格，拉动价格条，选择站外投放的价格区间

　　5.最后点击保存设置

　　六、常见问题

　　1> 站外投放的展位在哪些地方？有哪些网站与天猫直通车在进行合作？

　　参与直通车外投的宝贝主要会展现在淘客搜索页面和热卖淘宝页面。目前有多家知名网站正在与天猫直通车展开流量合作，包括火狐首页、时尚网、PPTV、体坛网、搜狐网、搜狗、凤凰网、直播吧、红袖添香、天府热线、中彩网、美图（秀秀、看看、拍拍、淘淘）、泡泡网、星空宽频、中国经济网、中国教育在线、yoka时尚、金鹰网（芒果TV、芒果游戏）、起点中文网等直通车后台的站外选项中显示的是合作网站的一部分，您可以作为参考。

　　2> 站外投放会以怎么样的形式展现？

　　天猫直通车利用图片banner、文字链、搜索关键词、频道合作等多种推广资源， 将潜在买家吸引到淘客搜索页面和热卖淘宝页。在这两个页面中，参与直通车外投推广的宝贝将根据其关键词出价和质量得分进行展现位置排序。

　　3> 怎么样对站外投放设置价格？

　　目前无法对单个推广宝贝的关键词或类目单独设置站外投放的价格，但是可以在设置投放平台的功能中，去调整一个推广计划内宝贝的站外投放出价比例。

　　4>宝贝进行站外投放有没有预测排名？

　　非常抱歉，站外投放暂时无法预测排名。

　　5> 站外投放有人故意点击怎么办？

　　天猫直通车拥有专业的24小时全天实时无效点击过滤系统，系统会监控多项参数，通过智能化的算法分析，实时过滤无效点击，从而全方位的保护直通车客户的投放利益。无效点击是指通过禁用的非法手段产生的直通车点击，这部分点击会被直通车的实时过滤系统去除，直通车客户不需要为这部分点击付费。