直通车的相关文章呢，前人之述备矣,我们分析式的来谈论直通车！
分为三个部分：两个前提，一个公式，一个作用！
两个前提：
1、完成买家的购物体验。
2、完成卖家的推广效果。
相信大家很容易理解，我不赘述了，深入的内容都比较敏感我用“？”代替！
一个公式：
直通车？=总点击*PPC
其实这个公式就是两个前提的化身，总体来说因为买家代表的是点击，没有买家的点击那就不存在直通车了，卖家代表的是PPC，如果卖家PPC都是0，那自然也就谈不上直通车了，所以两者是相互依存的。OK，
方便大家理解我们画一张图：
对应上面的公式，我们从大盘出发，从这张图上我们非常直观的发现如果使直通车？最大化我们首要条件提升PPC要么提高点击，相信不难理解。
OK，我们继续来看这两个致命的指标；
【点击】
点击=展现量*点击率
展现量我们可以把它看做一个常量，我指的是宏观的角度，希望大家思维扩大一些，因为淘宝的展现量到目前为止已经不仅仅是站内了包括站外手机端，将来展现还会扩升，这些因素不是我们少要考虑的问题，我们看另外一个因素点击率。
我们要想提升这个总点击，就要先提升点击率，相信这个大家已经耳熟能详了！
这里我给大家举个假想的例子，方便大家理解！
：毛呢外套：这个关键词的日展现是4000万，平均的点击率是0.6%，PPC是1元。
我们来计算下：总点击=4000万*0.6%=24万，
我们之前说了，要想这个直通车的最大化，学过数学的肯定知道这个不是max，我设想了一个方案：
由于我们的直通车的用户不是每个人或者每个宝贝都可以做到0.6%的点击率，这样的话就出现了不同的结果，所谓的分配指的是常量的分配，也就是说固定的东西才可以分给别人，虚无缥缈的东西何谈什么分配，这里的非配方案在于展现，我们之前说了展现是常量。
我们假设“毛呢外套”这个词有一半的宝贝点击率是0.3%，还有一半的宝贝的点击率是1.2%
推算如下：
2000万*0.3%+2000万*1.2%=30万>24万的
系统的具体计算方法是多样化的，但是脱离不了这个假设，我们不过多讨论。
OK，了解了展现的分配比例我们就很容易的去获取我们的展现。
或许有的人会说，获取展现可以通过我们的出价来获取，这个没有错误的，这个就是PPC的概念，为什么后台有个出价的操作，而不是系统区检测我们的宝贝的点击从而直接分配展现，那不是更公平么？
我们继续假设，如果点击率不变的情况下获取展现需要什么办法，这里有两种结果，
1、点击率很棒，但是PPC等于平均的PPC，得不到好的展现分配
2、点击率很差，但是PPC大于平均的PPC，得不到好的展现分配
这里我也告诉大家一个点击的分配点，以0.5%为分界点，1%及以上为支配点，也就是说直通车的千次点击的点击率低于1%，很难形成爆款，换言之很难优化我们的直通车的得分，当然不包含那些低展现的关键词，千次点击点击率超过2%，80%是爆款，这个是基于目标值划定的，我们结合两个前提，所谓的买家体验，卖家的效果正是说这个。
我们继续，1、指的是新的影响指标，转化率不够好导致的，这个转化率越高，说明这款宝贝更有优势，没有优势的宝贝不具备两个前提除非转而拉高PPC。
2、指的是点击率，因为即使高价位的拉高了排名但是CTR不乐观不仅亏损额度大，也是不符合两个前提的。
举例：
直通车？=点击*PPC
我们在深入一点：
12=2*6也等于3*4当然这是理想值，实际偏差不会太大，
实际扣费=下一名的质量得分*下一名的出价+0.01
这也就是下一名决定你的宝贝的命运，想摆脱这个命运你必须是最后一名，但是原则上说最后一名是没有展现的，呵呵,这个到此为止不深入了。这也就是为什么开过直通车并且亏过的朋友都知道直通车的精髓之所在，为什么还是做不好，只是说缺乏技巧罢了，这个技巧也就是我后面要说的一个相关性和三个匹配以及以点到面。
一个作用
卖宝贝=转化
转化是流量的目的，这个重要性不需要写入算法，大家就很清楚了。所谓的转化在于第二个环节选词：
再讲选词之前我们先来深入下之前的总结，综上诉述讲到了点击率的致命性，那么如何优化我们的点击率呢？
我们分为三个简单来讲下
点击率提升：
可选择：产品本身（产品的款式、外形、品牌架构。。。。。。）
可优化：推广内容（推广主图、标题、价格、促销。。。。。。）
可调整：引入一个公式：点击率=点击次数/展现次数，上面可优化指的就是是点击次数，这个公式告诉我们可以降低展现的次数来提高我们的点击率（地域、关键词、匹配方式。。。。。）
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本文来源： 详谈直通车提升转化率思路！
