2013年天猫11.11购物狂欢节以350.19亿元成交额落下帷幕，作为传统高品牌认知度的女装欧时力最终也以单日近7000万的销售额结束了狂欢。双11期间，用户通过手机淘宝购买的商品支付宝成交额高达53.5亿，是2012年的5.6倍（去年全天成交9.6亿），可见，无线端的增长非常迅猛，也成为商家取得高销售额攻城拔寨的利器。
注重淘宝新营销工具的使用和互动，已经成为商家很重要的一个借势点，互动离不开粉丝的支持，增粉、互动也是所有商家未来必修的一个内功。而欧时力女装也很早关注无线端的整体布局，在天猫双11之前，欧时力便开始通过手机淘宝中的微淘提前进行店铺活动预热，旨在为双11引流以及带动更多消费者与品牌的互动，最终达成粉丝增长。
10月22日~25日， Ochirly联合微淘首次尝试了O2O玩法。活动结束后，预售商品收藏量较往日提升了40%。粉丝数增长也较为惊人，凭借Ochirly单独的品牌宣传活动，带动了其旗下另外两个品牌Five Plus以及TRENDIANO粉丝的大幅上涨。此外，这也得益于品牌在线下的消费者认知度与线下门店的配合，才能更好地结合O2O进行操作。
活动成效，粉丝增长20万
Ochirly：原粉丝数为3.2万人，活动上线首天粉丝突破6.8万人以上，活动结束时粉丝数达到14.3万以上；
Five Plus：原粉丝数为3.5万，活动上线首天突破6.3万，活动结束时粉丝数增长为10.8万人以上；
TRENDIANO：原粉丝数为140人，活动上线首天突破1.2万，活动结束时粉丝数为3.1万
从上图中可以看出，欧时力的三个账号粉丝在活动后，都得到了较快的增长，三个品牌中以TRENDIANO的粉丝数增长最快，Ochirly 凭借单独的品牌宣传活动，反超之前领先的Five Plus粉丝数。也为品牌双11当天的活动成交打下了基础。
双11预热期，收藏量提升40%
在线上活动中，其中活动之一是7折预售，欧时力精选30款秋冬新品来进行7折预售（11月1日~10日）；粉丝可提前选择心爱商品，交付10%的预订金额。并于11月11日当天付清尾款，便可轻松享受该单品7折优惠。
活动结束后，欧时力品牌新增1000个收藏量，较之以往，店铺收藏量提升了40%。此外，用户订阅、访问量、访问数据等其他数据也表现不俗。
用户订阅走势图（截止到10月24日）
访问数据汇总（截止到10月24日）
评论数（截止到10月24日）
收藏数（截止到10月24日）
综上所述，通过这次活动，从22日开始，各方面指数均呈现上升状态，23日达到了最高峰。
微淘增粉有要领
——操作简单+参与时间短+利益诱惑
盘点微淘上快速增粉的商家案例，其中不难发现，有一个万能公式，一般可以借鉴的操作方式是，操作方式一定要简单，参与时间一定要短，利益诱惑也一定要有。玩法太复杂和时间过长，都会让大部分用户失去兴趣，除非中奖面大、利益点诱惑较多，才能较好地圈住用户关注。
在利益点设置上，Ochirly采取了优惠券、限量商品、红包、以及抽奖的形式。具体玩法如下：
优惠券：Ochirly无线客户端粉丝可点击链接领取20元无门槛优惠券（仅限双11当天使用）；另外还有50元优惠券（消费满599使用）。从活动开始截止到10月 25日后台的统计数据来看，50元优惠券已领用158781张，20元已领用33964张，每一张优惠券的背后，都是实实在在的粉丝。欧时力之前开展的店铺活动，活动结果一般是，当天可以派发优惠券2~4万张，而10月23号发起的微淘活动共计派发了10多万张优惠券。
抢楼得限量商品：抢楼必须先成为Ochirly的微淘粉丝。其中回复楼层数为1111及其整数倍数楼层如2222、3333等，均可获得Ochirly限量商品1份（合计75份，限量版礼品名单：限量版包包、潮流限定围巾、时尚项链；获奖用户可随机获得其中1个礼品，送完即止）；
抢楼得红包：抢楼活动中，逢111结尾的楼层均可获得百元红包（限量999张，双11当天999元使用，送完即止）。在抢楼活动中，有50185人参与评论，1867人收藏，92582人参与抢楼。
粉丝抽奖：配合时尚微淘日，微淘会员均可参与抽奖，赢取各式优惠券。最后，有98004人参与了抽奖活动。
线上线下配合+多渠道推广
Ochirly作为传统的知名品牌，在线下已经拥有许多实体店，这次微淘活动，也将品牌的线下优势融入进来，实现线上线下互动。在实体店的显眼位置，欧时力放置了微淘二维码和本次活动的小海报。当然，微博也是一个很好的宣传渠道，自然也不能放过，欧时力在微博上分享了微淘双11的预热活动，并与粉丝互动分享双11活动攻略进行互动。除此之外，在Ochirly的品牌官网， 也加入了此次微淘双11活动预热的宣传。
（欧时力官网）
预热活动总结
1.高质活动包装较弱，有待进一步提升，导致4个小活动粉丝参与活跃度相对参差不齐，影响店铺整体效果的最终呈现；
2.粉丝增长低于预期，但相比以往活动而言，这次参与情况较理想，“优惠券领取”&“抢楼活动”效果明显；
3搭车推广充分利用。凭借Ochirly单独品牌宣传活动，带动Five Plus以及TRENDIANO两者的粉丝关注；
4活动参与方式一定要简单。按“操作方式简单”以及“参与时间短”两个前提为考虑；
5.欧时力将品牌现有资源渠道整合起来，包括但不限于线下店铺、微博、官网、会员彩信等渠道。
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本文来源： 解读Ochirly双十一O2O玩法
