以春节、“五一”、“十一”黄金周为代表的假日市场，形成了我国“假日经济”铁三角。品牌商在这些时节，往往对消费者进行广告轰炸。虽然消费者在这个时间段，消费兴致会很高，不过，对品牌商而言，营销的创意竞争也很激烈，突出重围不容易。
随着我国市场化程度越来越高，同质化竞争是所有品牌不得不面对的挑战。信息数字化时代，消费者对广告的接受度越来越低，审美疲劳已经显现。对品牌而言，如何从千篇一律的营销活动中跳脱出来，在消费者心中建立独一无二的形象，成为营销者的梦想。
在创意越来越难做的现在，节日营销受到品牌商的热切欢迎。节日营销往往是顺势而为，如今，已成为大部分企业营销必不可少的一个环节。
以春节、“五一”、“十一”黄金周为代表的假日市场，形成了我国“假日经济”铁三角。品牌商在这些时节，往往对消费者进行广告轰炸。虽然消费者在这个时间段，消费兴致会很高，不过，对品牌商而言，营销的创意竞争也很激烈，突出重围不容易。
前几日的建军节，作为国家军人的重大节日，品牌商却并没有冒出太多声音。当然，与寻常假日相较，这个节假日有其特殊性。针对军人特有的节日，庄重性和严肃性摆着，商业气氛不能太浓厚。况且，给军人推销商品，也显得不太好。
在今年的建军节，汽车行业是为数不多做了较大声量节日营销的。不过，放眼望去，所有品牌的营销方案大同小异，那就是：通过促销与优惠，向军人致礼！
广汽传祺：团购
在这个节日，与“军人”最相关的广汽传祺当然不会错过这次营销机会。日前，传祺1.8T系列车型斩获解放军总装备部机关公务车竞标项目。今年4月，传祺GA5、传祺GS5，两个系列车型被公安部警用装备采购中心列入“2013年公安警用车辆协议供货目录车型”。有了这些名号，传祺理所当然会在之后的宣传中，重点强调汽车的“军品”品质。在建军节致敬军人也显得水到渠成。
“总有一群人在为国家默默奉献，广汽传祺致敬那些为祖国和平奉献青春的战士们，那些无怨无悔独自撑起一片天的军嫂们！在建军86周年之际，为表达对人民解放军的敬意，广汽传祺特别推出军人团购活动，在此活动期间凭现役军人证、退役军人证及军人家属凭证可畅享购车钜惠。”
长安汽车：促销
具有军工背景的长安汽车，也算今年建军节营销的主力汽车品牌。
“献礼建军节——为了抒发我们对人民子弟兵的无比爱戴之情，百年传承军工企-长安汽车珠海众大利4S店把最优惠的价格献给我们最可爱的人，届时更有4台特价车车型抄底促销。我们没有华丽的词语来形容军人，没有动听的歌来赞美军人，也没有珍贵的礼物来送给军人，我们有的，只是一种朴实的橄榄情怀，一个普通人对军人的真诚尊敬。”
营销不只是促销！
在这个日子，还要再提到另一个品牌——万国表（IWC Schaffhausen）。
8月1日，是中国的建军节，也是万国表品牌产地瑞士的国庆日。万国表在国庆日，制作了一件别致的礼物。制表大师们奏响了一曲国歌《瑞士诗篇》——不过他们使用的乐器颇为不同寻常：阿尔卑斯长号、鼓、锣、木琴……“竟然小巧精妙堪比复杂机芯，制表大师们用巧手与妙思将时间幻化成美妙的乐音，雕刻成传世的艺术品。”
相信这个视频能引起很多欣赏者的共鸣。营销本来就是商业性非常浓厚的活动，甚至在一些比较庄重的节日，不适合营销。不过，营销也不只是为了拉动销量，有时候品牌与消费者建立情感链接更为重要。品牌不需要太喧哗，在潜移默化中就把消费者征服。
促销是品牌营销最有效的方式之一。但随着消费者经济收入的改善，市场教育的成熟，以及被名目繁多的节日促销所困扰，单单价格，已经无法打动消费者，特别是对于高端消费品。
相比国内品牌惯用的节日性促销，万国表的这次“献礼”，把自家产品的特性非常巧妙地讲述到了，同时，又做到了与消费者在精神层面的连接。整体氛围与品牌气质非常匹配，并没有太多“杂音”，只需静静聆听。节日营销也可以做得艺术，打动消费者心灵。特别是在这些看似不适合“营销”的节日，品牌更要好好下心思，寻求差异化突破。
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本文来源： 节假日营销跟促销无关！
