上周，《微博“明码标价”产业链浮出水面》引发热议，有网友提出:如果真有“微博软文”而来的收费，无异于博主在微博自媒体收费广告，这就要看软文内容是否客观真实、有无忽悠欺诈；另一方面，无论明星还是公关公司，如果真有微博上的经营行为，则应按照国家规定及时申报、并照章纳税。
而在此稿见报后，一位经纪人曾向记者喊话:明星发微博软文哪能和代言一样啊？代言可是正大光明交税的！
那么，微博营销就不交税了吗？就网友关心的话题，以及该经纪人的喊话，记者采访了相关业内人士。
通过经纪公司运作20%个人所得税变成5%公司营业税“通过微博营销形成的收益，的确会存在逃税漏税的情况”，沪上某会计事务所资深注册会计师告诉记者，特别那些是没有经纪公司的小明星或其他领域名人，很容易因为这笔收入是“非工薪收入”，而忘记申报个人所得税。
他向记者表示，就其所接触的案例来看，为了规避此类问题，一些明星会成立自己的经纪工作室，把个人行为转化公司行为，“那么本来应该缴纳的个人所得税，就变成公司营业税。”记者了解到，如果属于公司行为，公司缴纳营业税的税率在5%左右。如果不走公司流程，自己接活儿，就属于个人劳务报酬，超过800元的要征收20%个人所得税，对劳务报酬所得一次收入畸高(应纳税所得额超过20000元)的，还要实行加成征收办法。
该会计师表示，对于明星来说，通过经纪公司运作，不仅可以避税，也可以避免“忘记”申报个人所得税。过去的几个“腕级”明星因被税务部门查处偷税漏税而形象崩塌，都是前车之鉴。
项目层层拆分转包没有规范合同只约束分成比例“一个项目，要转好几个"包工头"，才最终到明星或大号手里。支付方付出的钱，和博主最后收到的钱，差距会很大。”一位新媒体营销公司的商务经理告诉记者，每一个层级之间，甚至不一定是正规公司与正规公司的对接，每个层级之间约束的分成比例也不相同。
据他透露，这些层级之间的很多合同都不是规范合同，只能算是约束了分成比例的合作备忘录，不开发票的状况也较为普遍。
上述人士向记者表示，微博营销同时还存在一些“隐性而灵活”的交易模式，比如发微博软文不作为一个单独收费项目，而是打包到另一个整合式项目里，这样可以做到“交易存在，而账面上不显示出来”。
网络新产业亟待规范律师建议明星“标注广告”以自保互联网发展迅速，而针对互联网新兴产业的相关法律法规还未跟上。
受访专家表示，日前国内正在激辩电商交税问题，而基于互联网的经营行为不仅仅有电商，对于新媒体营销产业，也应出台相关法律予以规范。中国电子商务协会政策法律委员会副主任刘春泉向记者表示，微博的性质为自媒体，微博营销容易涉及虚假宣传、商业诋毁和诽谤方面的风险。
他表示，明星微博做出品牌效应后，接收正常代言可以理解，“但应该在发微博时，显著标明是广告，让消费者自己判断；如果把广告作为个人感受发表，不做任何标识，就有可能对消费者形成误导。”
他告诉记者，以邮箱广告为例，已有相关规则出台，凡是广告邮件都会标注“AD”，这个形式也可以为明星名人做微博营销所借鉴。
他认为，这同样也是明星自我保护的方式，一旦其在微博上宣传的产品出现问题，只要显著标明过，那么大部分责任归于企业；不标注的，则要承担个人诚信道德风险，对明星声誉可能造成较大影响。
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本文来源： “微博营销”呼吁规范尽快出台
