一年一度的“双十一”网购狂欢节又快到了。天猫前天率先对外宣布“双十一”启动，京东、苏宁迅速跟进，抛出各自的促销方案和网购新玩法。记者了解到，在即将到来的电商大战中，部分传统商场将尝试与电商“化敌为友”，打破线上线下商业界线，开展一系列新尝试。
天猫：全国3万实体店加盟，欢迎光明正大抄货号
今年“双十一”，你可到实体店光明正大地抄货号！天猫前天宣布启动今年“双十一”启动，最大的亮点是线上线下打通，消费者可到全国3万家实体店试穿、试戴和抄货号，售货员不仅不会给你白眼，还会额外赠送一张网购优惠券，这样有可能享受到五折甚至更低的价格。
据了解，Uniqlo、GAP、IT、玩具反斗城、银泰、海尔等300多品牌线下3万门店将同时参加天猫“双十一”购物狂欢节。除传统“双十一”当天全场商品5折外，天猫将自掏6亿元以红包和礼品的方式回馈消费者。
此外，阿里巴巴参与投资的高德地图、新浪微博也将助“双十一”一臂之力。天猫内部人士透露，高德地图将内置天猫“双十一”专区线下门店指引，消费者可搜索到附近参加活动的实体店铺。同时，新浪微博也已与天猫用户体系全面打通，消费者抢到的红包可与好友分享，在好友得到分享红包的同时，自己的红包也有机会翻倍。
苏宁：提前“截流”，开辟“泛双十一”战场
目前距离“双十一”还有不到1个月时间，电商市场进入消费欲望的“蓄水期”。但过去两年的实际情况表明，“双十一”之前的蓄水经常造成“水位”过高，商家无法承受“泄洪”的冲击，最终出现订单爆仓等一系列售后“后遗症”。今年，部分电商决定提前“泄洪”，并借机狙击天猫“双十一”。
记者获悉，苏宁易购将提前于10月底展开代号为“1030”的系列活动，开辟“泛双十一”战场，整个活动分为五阶段，面向全品类分批展开促销活动，将5折疯抢、满减满返、抢购秒杀、大牌折扣等促销手段结合，整个活动预计持续一周左右。苏宁易购方面表示，持币待购的消费者可以综合考虑服务和物流因素，不必千军万马挤过“双十一”。
昨天易迅网也宣布，将采取错峰促销，把重点放在10月20日的“疯抢节”，这无疑也是针对天猫“双十一”的“截流”。
京东：发布“无节操”广告，“豁出去”应对
昨天，京东率先推出一系列“无节操”、且极具挑衅性的平面广告，被外界看做是对天猫“双十一”的正面应对。
这组广告中，有一张如“马踏飞燕”的广告设计，一匹马将一只燕子踩了个半死，网友认为有影射阿里笨“鸟”物流、马(云)的意思。另一个广告，为体现京东物流的快速，居然画了一对正欲亲热的男女，京东物流从窗口递了一个安全套，广告语是“不过脱件衣服的时间”。这些创意虽然吸引了足够的注意力，但还是被网友评价“很黄、很暴力，无下限”，甚至有人和监管当局喊话：“怎么不管管？”
除了广告，京东还给商家“封红包”，宣布在10月26日—11月30日签收的订单，商家配送费由京东承担。种种迹象表明，面对“双十一”的商机和同行的压力，京东已经“豁出去”了。
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本文来源： 看各大电商用何“手段”应对双十一
