据了解，百草味对于品牌建设的再升级也可以说是“蓄谋已久”，从其年初在品牌建设上的持续投入，便可窥见一二。5月，由香港TVB明星许绍雄领衔的“百草味517吃货节”掀起造节营销帷幕，随后，黄健翔作为2014世界杯活动大使的互动营销，引起互联网上的广泛参与。“明星营销是百草味品牌建设的组成部分，会在不同的时间点选择合适的明星展开合作。”百草味相关负责人表示。而作为双11之前的宣传造势，明星营销再升温。10月28日下午，百草味盛邀亚洲巨星、奶爸男神吴尊现场参与吃货挑战赛动。“选择吴尊参与活动，是因为吴尊本人形象健康，阳光，被称为男神奶爸，跟百草味新的品牌定位趣味零食探索家相契合，在双11之前开展此次活动，是为双11活动的预热，借助明星效应扩散百草味品牌的认知度。” 百草味相关负责人说。
百草味揭晓了新的品牌定位：趣味零食探索家，因此在活动中彻底释放品牌基因中的“趣味”概念。现场粉丝一起参与开夏威夷果大赛，考验身体协调性的大战芒果干等等游戏。而在今夏《爸爸回来了》中早就展示过“厨神”功底的吴尊再一次展现了强大的动手能力，现场制作巧克力送给了现场粉丝。据悉，基于中国消费者对于高品质、个性化巧克力的需求逐年增大，该巧克力也是百草味与比利时知名巧克力大师推出系列产品——“比利时的心作”，之后将作为新品发布。
另外，吴尊还与百草味相关领导为品牌官方形象“味仔”揭幕点睛。与一般以人物或动物为原型的品牌官方形象有所不同，“味仔”采用了与众不同的外星人设定。眼睛长在触角上，触角长在头上，身体颜色为亮橘色……带着后现代科幻风的味仔造型。据百草味相关负责人介绍，味仔来自于遥远的吃货星球，带着寻找全宇宙吃货星人的职责来到地球，目前正在世界各地边探险边发现美食中。味仔这一角色充分展现了“趣味零食探索家”的定位，未来将围绕味仔与零食碰撞出一系列的趣味故事。
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本文来源： 零食品牌战升级 百草味邀吴尊助阵双11
