暑期消费效应调研分析

　　

丁丁优惠日前发布2013年6月全国消费指数，由于“热”时代的提前来临，六月份环比五月，消费者外出消费激情猛减。数据显示，包括餐饮、休闲娱乐在内的多项本地生活消费指数遭遇滑铁卢，出现不同程度的下跌。但好在高考结束以及即将来临的暑期，释放了部分消费力，让高温对于本地生活消费市场的冲击不至于落入底谷。

　　

　　高考后的消费效应

　　

　　高考的结束带来一定的假期效应，除了海边度假及酒店宾馆再次迎来高峰外，符合学生消费群体的类别崭露头角，例如桌游、台球、游泳、KTV、游艺房等等。但毕竟学生并非主力消费人群，贡献的消费力不足以扭转高温所带来消费趋势下降的局面。因此在数据上表现平平。

　　

　　冷饮/化妆品走俏

　　

　　为了降温防暑，与“凉爽”、“防晒”等关键词有关的消费品也变得无法拒绝。

　　

　　其一是冰淇淋。天津滨江道上的“哈尔滨南极冷饮”的老板就表示，气温升高，明显冰淇淋的销量与日俱增。“冲着南极冷饮这个老牌子，再加上天气这么热，路过的游客都愿意买一根尝尝，生意好的时候每天可以卖掉几百根冰棍。”

　　

　　这个现象在全国普遍发生，丁丁优惠后台数据也佐证了这一点。继五月冰淇淋奶茶饮品等消费增幅达到17.14%，本月该指数又上涨5.7%。

　　

　　其二是化妆品。对于女性来说，夏季必不可少的化妆品也孑然走俏。护肤霜、防晒霜、防蚊水等销量出现不同程度的增长。数据显示，丁丁优惠“化妆品”的搜索量较上月增长24.2%。

　　

　　暑季电影第一炮

　　

　　郭敬明似乎练就了一身“赚我的钱，让别人去骂吧”的功夫，电影《小时代》在票房的表现打响了暑季电影的第一炮，很好地抓住了90后毕业生的眼球。丁丁优惠数据显示，特别是在六月高考结束后，对于电影票的需求便开始上升，印证了我们此前的猜测，这个数字在七月份相信会有更大的提高：一来七八月学生放假；二来夏季高温，多数人还是会青睐室内活动。

　　

　　“宅经济”对付高温

　　

　　提及室内活动，夏季很多人不愿出门，外出就餐的消费热情也被高温无情地摧残着。丁丁优惠数据显示，由于高温的提前来临，六月份较之五月，特别是餐饮消费全线下滑，平均下降幅度达到12%。与此相对的是，“宅经济”现象的衍生。对于工作场所没有特别要求的职业人，例如网络写手、论坛编辑、淘宝小店老板等等：能在家就绝不外出；能用外卖解决问题就绝不买菜做饭；能用网购的绝不逛街。

　　

　　市场上有句谚语，唤作“七死八活九抬头”，意思是七月由于夏季高温，严重打击市场消费热情，而九月消费市场又会算着季节的转暖逐渐抬头。丁丁优惠预测，七月生活类消费市场仍将持续萎靡。