京东商城高级副总裁程峻怡表示，京东商城不会做井喷式价格战，而是会采用多点的形式，一年中多次释放，而不是一次性释放消费者购买力。
京东商城高级副总裁程峻怡
继双11之后，电商行业将迎来双12促销大战。程峻怡表示，京东商城双12促销除了低价，将采取创意形式，包括京东美女送货团、抽奖、电脑延保、图书延长退换时间、大家电免费清洗等。“低价是保证，但只有傻大粗的价格优势，而没有关爱消费者，用户会觉得这个企业没有文化。”
他介绍，京东商城双12促销已筹办1个月，其中自营商品占80%以上，预计销售额将超618促销。
程峻怡说，京东商城价格优势体现在几个方面：一是采购谈判能力。他解释，京东商城采购1万台电脑，肯定比众多卖家一共采购1万台议价能力强。二是内部运营效率。“是1000个商家运营一件事效率高，还是统一团队运营一件事效率更高？”
他还将京东商城与线下家电卖场做对比：“中国家电卖场模式是错误的，做成了711。成熟的卖场应该开到郊区，用户可以得到便宜。现在家电卖场都开在市中心，市中心的房租价格多高？”
他说，京东商城只要做到8%-10%的毛利就可以赚钱，规模相近的情况下，大卖场低于15%—18%的毛利都没钱赚。
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