备注：直通车有多种展现形式：淘宝直通车、天猫直通车、一淘直通车，文中如有出现直通车，实为淘宝/天猫/一淘直通车统称
第一章：直通车介绍
1、什么是直通车
直通车是为淘系卖家量身定制的,按点击付费的效果营销工具，实现宝贝的精准推广。针对淘系的不同平台商家，分别有淘宝直通车、天猫直通车、一淘直通车，展示平台不同，展示原理基本一致。
2、直通车的推广展示位置有哪些
3、直通车搜索推广原理
根据宝贝设置的关键词进行排名展示，按点击进行扣费。具体内容如下：
1).用户想推广某一个宝贝，就为该宝贝设置相应的关键词及宝贝推广标题；
2).当买家输入被设置的相关关键词或按照宝贝分类进行搜索，展现推广中的宝贝；
3).如果买家通过关键词或宝贝分类搜索，在直通车推广位点击宝贝，系统根据出价进行扣费。
备注：宝贝只是展示，不被点击，不计费。
4、直通车搜索推广如何扣费
实际扣费=（被匹配的关键词）下一名出价*下一名质量得分/您的质量得分 + 0.01元。
5、直通车可以推广多少个宝贝
直通车对推广宝贝的数量没有限制。用户可以根据自身需求确定选择推广宝贝的数量，建议优先推广店铺中的优质宝贝，推广多种类型的宝贝增加展现机会。
6、直通车推广的最大优势是什么
淘宝直通车推广优势主要有以下几点:
（1）当买家主动搜索时，在最优位置展示宝贝，超准推荐给每一位潜在买家！
（2）在展示位上免费展示，买家点击才付费，自由设置日消费限额、投放时间、投放地域，有效控制花销，合理掌控成本！
（3）免费参加直通车培训，并且有优秀直通车小二指点优化方案，迅速掌握直通车推广技巧。
7、加入直通车需要什么条件
（1）系拥有淘宝网二星级、二星级以上卖家信用的淘宝网卖家或天猫卖家；
（2）店铺动态评分各项分值均在4.4分或以上；
（3）店铺主营类目如为如下类目，已签署《淘宝网消费者保障服务》并已缴纳消费者保障服务保证金：保健品/滋补品、 古董/邮币/字画/收藏、母婴用品/奶粉/孕妇装、品牌手表/流行手表、食品/茶叶/零食/特产、腾讯QQ专区。
（4） 满足淘宝认为需要具备的其它条件。
用户了解并同意，即使已签署了本协议，用户对上述如有任何的不符，淘宝保留拒绝、随时中止或终止用户使用淘宝直通车服务的权利。淘宝并有权根据业务发展的需要对上述条件或具体的类目（或类目名称）单方进行调整，或停止个别商品和(或)类目使用淘宝直通车服务，并无须为此承担责任。
8、直通车具体加入方式
1、开户预存：第一次开通淘宝直通车最低需要预存500元的推广费用。加入时是预付款的方式（和手机预存花费类似，没有任何服务费用）， 预付款全部是卖家的推广费用。续费时，200起冲。
2、直通车扣费原理：直通车扣费原理是按点击扣费，不是按成交付费的，宝贝在直通车展现位上展现是免费的，只有买家在直通车展现位上点击宝贝，才会产生扣费，扣费单价根据对推广的宝贝关键词、类目等设置的相应出价，相应扣费总是小于或等于出价。
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本文来源： 淘宝、天猫、一淘直通车简介
