一淘直通车与淘宝/天猫直通车的区别？
一淘直通车的存在意义？
一淘直通车的客户群体？
一淘直通车的展示位置？
一淘直通车的扣费方式？
一淘直通车的推广效果？
——————————————————看完会有收获的———————————————————
分享这样一个观点：
未来的电商世界是多元化的，虽然我们的淘宝和天猫平台会有很高的市场份额，但是我们相信各位未来总有一天会去构建自己的独立电商站，这点目前我们有开放包容的心态去理解的，毕竟自己的独立电商官网将对最忠诚的用户有很强的留驻性；
而阿里巴巴的未来使命也是：
我们要做电商生态圈，而不是永远只推我们的淘宝和天猫平台，所以，一淘直通车也正是结合这种使命而应蕴而生的；
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但是各位都会知道，做自己的电商独立官网，最痛苦的其实也在于流量获得的一个高昂成本；我们测算过，在没有一淘直通车之前，大家构建自己的独立电商官网（b2c网站或是品牌网站）为获得一个新用户的营销成本将是在我们淘宝或天猫平台上新用户营销成本的数倍到数十倍之多；而一淘直通车其实本质上将是外部独立电商官网的营销利器，或者说是一个最有价值的引流工具。
这个最有价值性体现在我们目前允许各位的独立电商官网广告出现在淘宝网内，也就是说我们按照搜索竞价的方式可以匹配出各位客户的广告创意，并按照大淘宝网友（ 淘宝+ 一淘）的搜索关键词，来把各位的创意匹配在搜索结果页面中，纯展示不扣费，有点击按照CPC方式支付费用；
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http://s.taobao.com/search?q=%C0%AD%B8%CB%CF%E4&commend=all&ssid=s5-e&search_type=item&sourceId=tb.index&initiative_id=tbindexz_20130508
1.请大家访问这个连接，这是在淘宝网的搜索框中搜索关键词为拉杆箱这个TOP词汇；
2.请大家访问搜索结果页的这个店家精选的第一个创意图；
3.点击下，大家看看将外跳到一个独立的官网；
这就是我们目前这个产品每天覆盖大约1.8亿pv流量的第一个黄金位置，也就是在淘宝网的所有搜索结果页面右册的店铺精选用混排的方式混入来自外部独立电商官网的创意图；
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这里要讲解说明下：
我们目前允许所谓品牌网站主的存在，也就是说我们提倡并鼓励各位加入一淘直通车做推广时所提交推广的网站是个纯b2c网站（成交页在本身自己的网站上），我们会对这类网站有倾向性并也鼓励这种网站加入一淘直通车来做推广。但是呢，我们目前并不排斥品牌网站的加入，什么是品牌网站呢？就是像刚才的这个拉杆箱外跳的那种官网，我们就认为是品牌网站主，也就是说大家看到了，他们的再点后的成交页又回到了天猫上，这个我们目前也是允许的；
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聪明的亲们啊，你们可能马上意识到了：之所以我们这条业务线有如此的价值体现，就在于我们比较灵活的目前允许并接纳品牌网站主的存在，也就是说我们理解：毕竟淘宝网友如果现在猛然接纳一个全新的b2c网站，去购买成交会有所忌惮的，但是呢，如果用户先经过各位亲的品牌网站的光彩夺目的集合页面去“洗脑”，然后再点发现回到了天猫平台，用户才敢去接纳并去成交的。
目前，测算表明，通过这种方式的客户的加入进来的服饰类客户的ROI基本上至少都做到1：6以上，高者可高达1：50以上，因为大家知道的，我们这条线目前的客户数只有200多家而已，200多家客户可分享的流量池子高达2亿多PV/天，所以我们很多TOP搜索词的PPC只有几角钱的；
当然这点必须强调的是：我们还是鼓励b2c网站来做这里的，接下来我会讲到“如果亲们做的是b2c官网的话，我们会有哪些政策倾向性和照顾性的；
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OK, 刚才讲了我们的第一个位置了，接下来讲第二个黄金位置：
http://s.etao.com/search?q=%C1%AC%D2%C2%C8%B9&initiative_id=wwwetao_20130508
第二个位置在我们的一淘网上，一淘网目前是中国最领先的比较购物搜索引擎和电商综合生态圈的门户，每日的主动访问量也有1000万PV以上了；
上一淘网的用户的购买热情会比淘宝网友还要高的啊；大家访问那个连接后，然后看下左侧的商家活动这里，这里是我们这个产品的第二个很具有价值洼地的地方；也是我们主推的资源位，目前平均ppc低达3角钱左右；这个资源位也是我们这条业务线独占的。目前加入进来的不少b2c网站或是品牌网站也核心利用这里来为自己的官网引流；
http://www.lifevc.com/ ，像lifevc这种新锐的b2c网站客户，目前感受加入这里后，ROI普遍做的都比其在百度的投放高了不少，大家应该理解这里的，毕竟在百度上搜iphone手机或枕头这种词，是那个网友对这种商品有了解需求，而非购买需求，但是在一淘网站上，搜这种词的网友是有强劲的购买需求啊！
第二处的资源位在于一个超低的PPC,大家有空可去一淘上多搜索搜索啊，你们会发现类似自行车等很多top词汇都还没人购买呢，那种词等于说各位去购买时，将以起价（2角钱）成交的；
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下面介绍我们这条业务线的第三处黄金资源位；
www.etao.com 请大家回到我们这个网站的首页；我们这条线现在控制着一淘首页上唯一的一处允许做商业化的位置，而这个位置我们也是唯一允许外跳到各位的官网上的，这就是一淘首焦；这个右侧的家具图创意，大家点完后会发现将直接外跳到美乐乐家具官网的；与淘宝首焦不同的是，我们可是按cpc计费啊；
目前一般客户的每日印象数高达30万，而客户可获得的点击数则是在3000次以上的，等于大家是按照后者支付费用，这样算下来还是很超值的，也就是说我们的ecpm大约只有几元钱而已，比淘宝首焦的每cpm要几十元还是便宜很多很多的；
当然这里要强调的是：在这第三处资源位这里我们只接纳纯b2c网站来做，不允许那种成交页为天猫或淘宝店的外部官网来做啊，这点是我们对b2c网站的倾向和鼓励的；
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好了，整体我们的最黄金的三处资源位我都讲完了，我现在简单总结下我们这条产品线的巨大优势：
1.拥有淘内的精准搜索流量，可按cpc方式允许把流量外跳到各位的官网，极大程度上降低各位发展自己官网获得新客户营销的成本；
2.跳转到各位官网上时，允许并鼓励大家放集合页形式，这也是我们对比淘宝直通车和天猫直通车的一个差异性，大家都知道集合页的巨大优势啊；
3.目前客户深度非常低，极具价值洼地。目前ppc比同搜索词的淘宝直通车等会便宜5-30倍左右；
4.露出资源位非常多样化，刚才也介绍了，既有来自淘宝的黄金位置，也有一淘首焦等位置，其实还有好多别的位置，具体不详细讲了；
5.目前是新业务线，整体公司对新加入的客户会有扶植政策，目前我们对新加入的客户会有10%的入款赠款啊；
这种赠款目前别的推广业务线大部分都是不批的了；
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讲完了优势后，我介绍下门槛了，想加入这条业务线，我们 的门槛相对淘宝店和天猫店也是不低的。这点大家要理解啊，好东西嘛，我们肯定会严格审核的；
1.必须必须是外部的独立官网啊。我们永远不会用这种产品线来给任何淘宝店或天猫店来直接导流量的；
也就是说，如果各位是天猫店的话，想加入的话，请自己去建个独立的品牌官网或是 b2c网站吧。
我们流量一跳页面必须是到各位的独立官网的，不允许用域名中转等方式来做壳儿加入的。
但是二跳的话，各位可根据自身情况来选择是做b2c还是再到自己的天猫店或淘宝店的单品页去成交啊；
2.必须是公司行为，不允许任何个人网站或是个体户等法人实体来加入的，我们对加入会采取邀请制的内测方式的。
各位加入时必须提交自己的营业执照的扫描件，而且这个营业执照上对应的法人实体必须是和各位官网上的icp号对应的法人实体一致才可以。
注册资金必须大于20万，低于此注册资金的免谈了。
3.推广的类目上我们要求更严格些，减肥 丰胸 壮阳等都不接受。另外，还有类的网站我们也不接纳，就是团购类或是做平台类的电商站，我们鼓励是完全自身品牌的小而美类的品牌网站客户或是b2c客户加入。最后，返利类等电商官网也不接纳。
4.加入的每家网站，我们会从icp证+营业执照+推广落脚页做人工审核，审核通过后，我们将把各位未来操作一淘直通车的旺号加白名单 。
并提供给各位一个独立的后台，各位可以登陆后就可以在那里自助买词和投放创意，并看下推广效果。
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目前效果情况：
我们目前服饰类的客户的roi表现不错，尤其是有风格有品位的小而美类的客户，用户很喜欢，用户愿意发现这样一个独特的电商官网存在的；
刚我讲了，目前这类的一般roi一般能做到1：5到1：30的；
服饰类外，3C类也是很好的一类客户群，这类的客户，目前我们有一些如电信手机或是某些小品牌手机商投放了，他们的反馈也普遍不错的；
ROI也都能做到1：3以上的；
—————————————————————FAQ——————————————————————
问：域名是否必须要顶级域名？ 2级域名可以么？
答：推广时可以是二级域名都可以的；
但是审核时我们会校验下顶级域名的内容的；
问：对品牌站的要求：程序或者流量或者风格之类的有要求么？
答：具体这个比较实际了，我们得具体看你的站来人工审核，太明显的就是做个壳儿，直接恨不得99%的点击都跳淘宝或天猫的方式我们肯定不接受；
问：这个申请有效期多久啊？ 新去做个ICP备案要很久的，而且建立新的品牌站点也要时间的。
答：看看人家是怎么做的，他们也是在网站上放了个去淘宝店去购买的入口，但是如品牌故事等都得是在自身网站上打开的；
——————————————————————结束————————————————————
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本文来源： 什么是一淘直通车？
