标题优化令你脱颖而出

淘宝自然搜索平台就好比一个车站的起点站，店铺产品页面就如终点站，访客就是那车站候车的乘客。乘客要从起点站到达终点站，有多种乘车路线、多个时间段的选择，而产品标题就如那车辆，连接着起点站与终点站。乘客通过选择车辆车次，进而到达终点站，乘客的目的是很明确的，选择权在乘客。所以，产品标题的优化，需要把握住访客的真正需求。

了解了店铺产品标题需要优化的原因，那么如何有效进行标题优化呢？其实，产品标题的优化是一个过程，一个从学习到实操的演变过程。

具体如何，个人总结如下：

1、懂。进行标题优化，需要懂得淘宝搜索，懂淘宝规则。在交流群和淘宝的交流平台上看过不少卖家对搜索的疑问，提出了很多内容，但细细一看，大部分的内容都体现了自身对淘宝搜索和规则的不理解。缺乏足够的理论基础去优化标题，就如缺少方向的方舟，在大海中茫然不知去向。
懂，这里还包含着懂得运用工具。产品标题的优化离不开适当的工具，如数据魔方、直通车、淘宝搜索框等，这些工具均为标题优化提供了强大的选词功能。

2、练。产品标题的优化，需要在大量的实操过程中得到能力上的提升，并非是天生而来。懂理论，有工具，但只有通过实践，才会发现标题优化的简单，又包含着复杂。

3、坚持。标题优化是一个持久的活儿，需要定时期去关注标题的更新。

以下是一则实操标题优化案例前后数据展示和备注解析：

首先对比下优化前后的产品标题：

备注解析：选取了多款产品中的其中一款作分析，以点带面。该产品从9月至今，进行了两次标题的优化调整，第一次是9.3日，标题关键词的变动较大，对原标题进行了多处的修改。主要是增加了“现代简约化妆台 时尚小化妆桌 化妆柜”关键词。第二次是10.9日，主要是删除了促销信息“包物流”，增加了另外一个关键词“梳妆柜”。

下图是数据魔方8.20日至9.18日该产品类目的成交关键词数据，增加了一个平均成交金额数据，用于参考关键词的成交金额相关性：

数据魔方提供的热门成交关键词数据具备非常高的成交参考性，词的组合方式、搜索量等都反映了一定的客户搜索习惯和购买能力，所以优化标题时，首先考虑以数据魔方提供的数据为导向，然后再结合相关的影响因素进行刷选，比如关键词与产品的相关性、产品销量和关键词的热门程度等。

争议点1：修改后的标题多处出现了“化妆”、“梳妆”等词，如“化妆台 时尚小化妆桌 化妆柜”，为什么不直接采用“化妆台桌柜”等紧密排序？

回答是：考虑用户的搜索用词的组词习惯和淘宝搜索曝光结果参考。以“化妆桌”关键词为例，虽然在人气宝贝搜索中，依旧可以找到部分非紧密排序的展现结果，如下面几个展现产品：

但大部分的搜索展现结果，其关键词依旧是以紧密排序。小心谨慎起见，故侧重了紧密排序原则来优化标题。当然，目前关键词排序上，该类似问题至今没有一个正式的官方解释说明，只能依靠个人多次的搜索经验来辨别。所以，标题优化需要经过多次的反复实践，效果验证后才能形成一定的经验总结，过多停留在经验文章上的学习，都是不可取的。

前期网络中曾出现大量淘宝产品标题优化的文章，其中提到等效搜索词规律，里面包含了三个方面的内容：半角字符和空格在搜索结果中会被忽略；紧密排列搜索法；顺序无关规律搜索法。时至今日，曾经令无数卖家追捧的金科玉律早已失去了以往的光辉，前人部分的经验总结，早已不适用当前的淘宝搜索了。当然，不少卖家还是深陷其中的。部分紧密排列的关键词，其淘宝搜索展现结果完全不受所谓“紧密排列搜索法”的影响。但这并不说明，该规律在当前搜索中无任何的参考价值。

争议点2：产品单价为740元，而采用的多个关键词，魔方提供的成交笔数平均价为300元左右，明显差距很大，为什么还要采用呢？

回答是：成交笔数平均价仅为一个参考，不能完全左右我们是否采纳这个关键词。建议通过直通车查询关键词曝光的类目是否与产品符合，以及参考淘宝搜索的展现结果。

以上图魔方提供的热门成交关键词数据为例，“书桌”月搜索人数的数值为368，搜索次数411，在整个类目成交关键词中，流量高低排23名。同时，成交笔数平均价为627元，与店铺产品的价格非常接近。表面上，该关键词具备一定的采用价值。但通过直通车查询可以发现，类目相关性太差，不具备采用的价值。

类似原理，比如“梳妆台 田园”等高搜索量的词，因为和产品的相关性不符合，故均不采用。虽然我们采用部分的词会有非常高的流量，但这会影响到客户的搜索体验，流量跳失率高，对店铺的经营形成一定的负面影响。

争议点3：最后一个标题，缺乏促销类信息。

回答是：目前我没发现促销用词对产品点击提高的巨大作用，对我来说，为某些促销用词而牺牲部分曝光用词没必要。当然，这个可能跟类目不同有关系。毕竟类目不同，产品价格不同，客户的消费习惯也就不一样。对于冲动型消费的产品而言，促销用语的标题提示作用，或许会更大些。

其次对比优化前后的流量变化：

备注解析：数据是量子提供、整理而成，不抓取修改当日流量数据。从表格数据可以看出，产品流量有一定的提高。当然，这部分数据不能完全就认定标题优化得到正面效果，需要结合淘宝搜索关键词数据。

最后对比量子提供的部分关键词数据，为8.26日至10.17日特定关键词流量走势图：

“梳妆台”关键词并未做调整，故流量走势一直保持较为规律的走势变化。

9.3日的调整中，增加了“小”字，和“梳妆台”形成了“梳妆台 小”组合形式的关键词。量子提供的数据反映出，在增加了该组合关键词后，该关键词流量从无生有，跳失率为70.37%，虽然高于全店平均水平，但仍在接受的范围之内。

多款同类产品增加了“化妆台”关键词，提高了关键词的产品数量，有一定的流量提高，但不明显。

10.9日增加了“梳妆柜”关键词，流量亦有明显的变化波动。

备注解析：该截图数据反映的是优化后，部分关键词的流量走势情况。截图很直观的反映出了，在增加了部分新的关键词后，该关键词的流量有了明显的前后变化。

但需要注意的是，该变化的其他相关影响因素：

1、变化并非由一两款宝贝优化标题而来，而是有一定量的宝贝作为支撑的。不少卖家都反映标题优化后没有效果，这里面是有原因的。一方面，关键词的行业搜索量、店铺宝贝的展现位置都影响获得点击流量的多少；其次，采用该关键词的宝贝数量。一个搜索展现页面共计40个宝贝展示，一个店铺允许2个产品展示，依靠少量宝贝支撑关键词的展现而获取高流量，不现实，除非是抢占了非常靠前的排名位置。

2、淘宝搜索关键词数据包括了所有宝贝及人气宝贝的搜索数据，所以，标题的优化，涉及到产品上架时间，这个从流量走势的高低起伏也可以反映出来。
总结：以上即是此次标题优化分享的内容，并不过多阐述标题优化的规则等内容，而是通过一些侧面点的解析来说明标题优化的注意问题。

同时，需要说明的是，标题优化，并非仅是在人气热卖宝贝中才能得到有效利用，通过普通销量宝贝的标题，一点一滴提高流量，所有宝贝合计起来，提高的流量数值就很可怕了。当然，流量与店铺销售成交其实有很强的关系，形成一种循环效果。正常情况下，高流量带来高成交，高成交带来高流量，形成正面循环；低成交带来低流量，低流量无成交，形成一种负面循环。

同时，标题的优化没有统一固定的方法可以套用，需要个人自己不断摸索，形成自己的优化方法，真正的为店铺带来流量的提升。

乐发网超市批发网提供超市货源信息,超市采购进货渠道。超市进货网提供成都食品批发,日用百货批发信息、微信淘宝网店超市采购信息和超市加盟信息.打造国内超市采购商与批发市场供应厂商搭建网上批发市场平台,是全国批发市场行业中电子商务权威性网站。

本文内容整合网站：百度百科、知乎、淘宝平台规则

本文来源： 标题优化令你脱颖而出