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店家精选
产品介绍
操作指南
提升点击率
提升转化率
效果分析
产品介绍——概况
店铺推广：一种新的复合推广方式；
原理：选择需要推广的店铺页面，设置推广关键词和出价，买家搜索您设置的关键词时，则会展现推广信息；
点-->面
产品介绍——展现位置 [详情见上面PPT]
淘宝主搜、站内热卖页面
站外商搜和淘客搜索
一淘
产品介绍——推广页面
导航页面、宝贝集合页面、自定义页面
产品介绍——准入标准
店铺推广的准入标准：
限部分类目的天猫店铺T和集市皇冠以上店铺
产品介绍——产品优势
为什么要开通店铺推广？
页面推广-- 形式多样,个性组合
品牌打造-- 页面引导,优质集群
流量拓展-- 多维度覆盖,促成交转化
店铺推广与单品推广相比的优势
单品-->更多同类单品、更多组合单品、店内主题活动
操作指南——基本操作 [详情见上面PPT]
1、A方式：进入我的直通车，选择“我要推广”
选择新建的推广单元所在的推广计划，点击“选择”
1、B方式：进入我的直通车，在我的推广计划中选择新建的推广单元所在的推广计划，点击操作图标
选择“店铺页面”，点击“推广新的页面”
2、到达推广单元创建页面，选择推广页面，有三种推广页面可供选择：
3、编写推广内容，设置创意图片
4、添加与推广创意相匹配的关键词
5、选择出价，完成创建
操作指南——制作宝贝集合页
细分宝贝，精准营销
Step1：细分店内宝贝
Step2：制作宝贝集合页
方法1：在淘宝店铺：内设置店内类目页
方法2：无需单独设置，直接在直通车中设置宝贝集合生成条件[详情见上面PPT]
Step3：进入直通车，选择推广页面
方法1：选择分类（如：上装）
方法2：选择关键词(如：T恤)
Step4：编辑推广创意
选择一张如“T恤”的图片
Step5：添加关键词
选择“T恤”相关的关键词
Step6：设置默认出价，完成推广
若设置集合页为店内宝贝集合页，很容易因为上方导航内容太多，导致整屏没有宝贝内容，页面丑陋并且容易流失客户，如下图：
提升点击率 [详情见上面PPT]
图片优化
标题优化
关键词优化
从创意图片上看，图片简洁清爽，宝贝突出，色调明朗的比较能吸引点击；相反，图片上堆积过多文字信息，宝贝主题不突出，色彩搭配不协调，甚至图片尺寸不规范的，点击率都比较差。
提高点击转化率的影响因素：
1、宝贝本身满足买家需求
（爆款、根据关键词细分宝贝类型）
2、推广页面必须包含图片宝贝
2、推广页面包含更多同类可供选择的宝贝
3、推广页面做好充分的关联营销
4、充分利用活动页面
图片中的宝贝，在到达推广页面后能在显眼位置看到
虽然不同图片都指向一个推广页面，但页面在不同区域的显眼位置放了推广宝贝的大图
最好的方式就是不同的创意图片制作不同的推广页面，并将创意图片的宝贝设置为主图
根据关键词类型选择推广页面，如泛词就可以导入含有多种品类的集合页面，如活动促销的关键词可以导入活动页面
有客户会采用单品的截图充当推广页面的图片，没有利用店铺推广整合营销的优势，为买家提供更多的选择，其实转化效果并不好
虽然提供了更多选择，但是推广页面没有包含推广图片中的宝贝，影响点击转化
活动页面的设计
活动主推宝贝
店铺促销信息
活动页面结构
活动促销信息
活动主推宝贝
搭配关联营销
店铺产品线关联销售
页面的语言
页面也有自己的语言，好的页面结构能够很明确地表达出想要传达给买家的信息，起到积极的导购作用；并且可以根据关键词细分买家的搜索意图，新建多个推广单元，组织成多种语言。
优化前：活动信息文字多，而且活动的信息内容非常复杂，需要买家细读才能看懂。
优化后：把文字变成图型，同时也把促销活动信息通过图表达出来,在活动页面最后增加店铺关联产品线选择
优化后，成交额和转化率都有明显提升
效果分析——查看报表 [详情见上面PPT]
如何找出没流量的推广，对其优化？
展现量低——换词或加价
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