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1、什么是淘宝直通车定向推广？
淘宝直通车定向推广是继搜索推广之后的又一精准推广方式。利用淘宝网庞大的数据库，通过创新的多维度人群定向技术，锁定您的目标客户，并将您的推广信息展现在目标客户浏览的网页上。
除了淘宝网站内的热门页面外，淘宝直通车还整合了多家外部优质网站，帮助您的推广宝贝覆盖到更多目标客户。 -
2、定向推广的优势是什么？
覆盖面广：
覆盖到淘宝站内众多高流量、高关注度的买家必经之路，旺旺买家版每日焦点、我的淘宝-已买到的宝贝、收藏夹等页面的优质展现资源触手可得！更有多家外部合作网站，深入到目标客户网络体验的方方面面。
针对性强：
基于淘宝网庞大的数据库，利用人群行为定向、人群基本属性定向等定向技术，帮助您精准锁定目标客户。 -
3、定向推广有哪些展现位置？
淘宝直通车定向推广目前整合了淘宝站内及站外两部分展现资源。淘宝站内展现位置主要集中在买家浏览量较大的热门页面，
例如：
旺旺买家版每日焦点-热卖、我的淘宝-已买到的宝贝、已买到的宝贝-物流详情页、收藏列表页、淘宝资讯页面等。淘宝站外的十多家优质的合作网站中也有定向推广的展现资源。包括且不限于以下网站： 因合作网站可能调整，故淘宝保留对淘宝站外合作网站的调整的权利并无需事先通知予您。您可以随时关注系统内罗列的主要合作网站。 -
4、定向推广的准入规则是什么?？
为了给淘宝用户提供优质的推广信息，参与站内定向推广的店铺，等级需要在一钻以上（包含一钻）。一钻以下的店铺，暂不能申请开通站内定向推广服务，但可以开通站外定向推广服务。
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5、如何开启定向推广？
推广宝贝的站内定向推广功能是默认启动的，您可以在管理宝贝页面看到“定向推广管理”标签页，选中该标签页，点击该行的“编辑”按钮即可为该宝贝设置出价，出价的高低将决定宝贝在定向推广位置上的展现几率。如果您想关闭宝贝的定向推广，可进入宝贝所在的推广计划，点击 “设置投放平台”，分别取消站内和站外定向推广。此处调整对该推广计划中的所有宝贝生效，请慎重操作。
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6、如何设置定向推广？
开启定向推广后，定向会默认开启“通投位置”。系统会自动把您指定的宝贝推送给匹配的人群。同时，定向提供了高级设置功能，对特定位置和指定流量类型，开启了加价功能。该功能适合客户对不同来源的流量加价。在指定流量类型上，通过加价，增强自身竞争力。定向的特定位置目前有4个，分别是旺旺买家版每日焦点-热卖、我的淘宝-已买到的宝贝、已买到的宝贝-物流详情页、收藏列表页。指定流量类型有3种，分别是性别、购买力、买家星级。
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7、定向推广如何加价？
客户可对通投和特定位置出价，客户也可以对性别、购买力、买家星级三个维度自定义加价。举例：客户发现自己的宝贝在旺旺买家版每日焦点-热卖上的成交转化效果好，客户可在这个位置上设定一个价格，这个价格可以和通投位置的价格不同。同时自己的宝贝适合的是女性低端的老客户，客户可根据自己宝贝的特点，在指定流量类型上适当加价，这样当有适合自己宝贝的流量时，宝贝加价后的价格，会更有竞争力，获取更多优质流量
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8、定向推广的扣费规则是怎样的？
免费获得海量展现，当潜在买家点击之后才进行扣费，没有点击不计费。根据您为宝贝设置的定向推广出价，单次扣费不会大于您的出价。如果在性别、购买力、买家星级中超过两个维度同时加价，那么扣费时以最高的加价为准。举例：一个卖家同时设置了下面的价格：
非旺旺买家版每日焦点-热卖的位置，以通投位置出价0.8元作为基础出价，
若流量符合高购买力特征，则综合出价为1.0元（0.8元通投出价+0.2元高购买力加价）；
若流量符合买家星级一钻及以上特征，则综合出价为1.1元（0.8元通投出价+0.3元买家星级加价）；
若流量同时符合前两个特征，则综合出价为两者中的最高价1.1元；
以综合出价参与竞争排名，单次扣费不会超过综合出价；
在旺旺买家版每日焦点-热卖位置，以独立位置出价1.0元作为基础出价，
若流量符合高购买力特征，则综合出价为1.2元；
若流量符合买家星级一钻及以上特征，则综合出价为1.3元；
若流量同时符合前两个特征，则综合出价为两者中的最高价1.3元；
以综合出价参与竞争排名，单次扣费不会超过综合出价。 -
9、定向推广的展现逻辑是怎样的？
定向推广会根据潜在买家的浏览和购买习惯、网页内容，由淘宝直通车系统自动匹配出相关度较高的宝贝，并结合出价进行展现，更精准的迎合潜在买家需求。
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本文来源： 淘宝/天猫直通车定向推广
