1.什么是店铺推广？
在给大家普及一下基本概念：
店铺推广是天猫/淘宝直通车推出的一种新的通用推广方式，满足您同时推广多个同类型宝贝、传递店铺独特品牌形象的需求，特别适合向带有较模糊购买意向的买家，推荐您店铺中的多个匹配宝贝，它能有效的补充单品推广，为客户提供更广泛的推广空间。比如，买家搜索“牛仔裤”，您就可以通过天猫/淘宝直通车为店铺推广设置的推广位展现店铺形象，并吸引买家进入到您店铺中所有牛仔裤商品的集合页面。店铺推广可以推广除单个宝贝的详情页面外的店铺任意页面：分类页面、宝贝集合页面、导航页面，并通过为店铺推广页面设置关键词为客户带来更多的精准流量。
我们为什么要用店铺推广呢？店铺推广有哪些特别的地方呢？
（1）客户竞争相对少
相对于单品推广激烈的竞争，店铺推广准入门槛相对较高，只有集市一皇冠和商城卖家，客户数远远小于单品推广，因此竞争相对于单品，更容易获得流量；
（2）单次点击花费更低，更实惠
由于店铺推广准入门槛高，客户数少，因此各类目的平均点击花费相对与单品推广要低很多，花更少的钱带来更多流量，直通车开车更省钱！
（3）更多的展现位置更多的流量
店铺推广设置生效之后，展现在淘宝搜索结果页面右侧单品下方的“店家精选”区域，每页展现3个。
（4）全店推广模式，一次点击带来更深的浏览深度，相比单品的直通车推广店铺推广会更有效的利用流量
下面就拿我们的一个客户给大家共享店铺推广的技巧
店铺推广案例介绍。
我们家是做专业的扫地机器人，智能吸尘器。因为产品的特殊性。我们店里涉及的类目只有扫地机这一个。所以我们根据宝贝自身的价格定位。建了4个店铺推广的计划
分别对店里的高端产品、低端产品、特价产品、首页新品进行了分类，在店铺推广中分别推广，每一类产品都做一个创意的宝贝集合页进行推广。
特价产品集合页↑
选择与所要推广宝贝类型相近的关键词，剔除不相关的词
图片与关键词对应 非常好，点击率有保证↑
小贴士：影响店铺推广质量得分的因素
店铺质量得分主要用于衡量您的关键词与店铺推广信息和淘宝网用户搜索意向之间的相关性，其计算依据涉及了多种因素。直通车会持续优化质量得分公式，其核心组成部分会保持稳定,如下所示：
关键词与店铺主营类目的相关性；
关键词与店铺详情页宝贝的整体相关性；
关键词与店铺创意的相关性；
关键词与宝贝在淘宝上推广的反馈,包括成交,收藏和点击；
帐户的历史记录，根据您帐户内的所有推广和关键词的反馈计算得出；
其他相关因素：例如图片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行为、是否处罚等；
其他淘宝推荐重要属性：化妆品是否假一赔三等。
图片优化，宝贝主图清晰，标题准确，点击率高CTR=1.53%
根据店铺不同的推广时期对不同的推广计划进行优化，
因为店铺推广的优势ppc低，展现位置好。所以能得到很高的投资回报。
最近一周店铺推广转化情况↑roi达到了28耶！！！
店铺推广心得：
店铺推广改变了从单品到单品详情的单一模式，将客户引导至同类宝贝集合页，从单款爆款打造拓展到全店同类产品，以点带动面；通过同类型宝贝展示，更精细的关联推荐，给店内热卖宝贝更多的展现机会；当别人还在用单个爆款单枪匹马大打价格战的时候，通过店铺推广通过同类产品陈列，爆款的低价吸引客户，通过同类型产品的多样化给客户更多选择。
店铺推广的准入限部分类目的天猫店铺和集市皇冠以上店铺有资质参加店铺推广；在推广时创意中体现店铺等级，更能传递你的品牌，给买家更多的信任感；文字链可加入品牌的描述，凸显品牌价值。
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本文来源： 直通车店铺推广打造高投资回报
