第一步：明确推广思路，确定推广计划
相信各位卖家都知道，淘宝是一个开放的大平台，任何网络上的风吹草动都会影响到淘宝。而我们淘宝卖家更是时刻关注淘宝，关注网络，想尽办法，用尽手段尽可能的吸引我们的买家目光。无论之前的“凡客体”还是甄嬛体”，也不管是现在的“钓鱼岛事件”，我们淘宝卖家总是冲在实践的第一线上，各种事件营销总是少不了我们。
七夕节也一样，大家都知道七夕节前后会有一个流量的高峰期，每一个掌柜都要尽可能的利用好这一节日做一些活动，吸引买家。而我们的店铺，是一家毛绒玩具店，大家都知道情人节嘛，毛绒玩具一直是颇受女性欢迎的节日礼物之一，所以我们针对七夕节，早早就做好准备，制定“情系七夕，锁定浪漫”的活动计划。
第二步：合理设置出价，中流砥柱
大家都直通到淘宝直通车是一个精准的引流工具，它是付费式竞价排名推广。掌柜利用竞价获得排名，然后利用排名获得流量。
直通车综合排名=出价*质量得分
故：我们讲影响排名的一个重要因素，关键词出价。
1，什么是流量价值？
流量价值=单个宝贝的利润/成交所需的流量。即单个宝贝出价小于流量价值，那么流量越多，盈利越多。
所以，宝贝默认出价<流量价值。
举例：单个宝贝利润是30元，单笔成交所需流量是50。
流量价值=30/50=0.6。
宝贝默认出价<0.6
2，不同类目或者同种类目不同属性宝贝经行竞价。避免自己与自己竞争，便宜竞争对手。
第三步：阶段性优化关键词，好钢用在刀刃上
1，第一周到第二周测试期，根据点击量，调整出价。
推广刚刚开始，展现不多，宝贝整体质量分不高的情况下，已经产生点击的关键词，说明关键词与宝贝本身很贴切，是值得培养的。提高其花费投入比例
2，推广两周之后到一个月的时间，根据点击率来调价。
点击率越高，说明买家越喜欢你的宝贝。质量分越高。排名越靠前。流量越高。
前期根据点击量溢价，后期根据点击率溢价，是因为流量很低的情况下，点击率没有参考价值。
3，推广一个月之后，根据直通车三天转化报表来调整。
a)宝贝转化报表
增加高转化或者高ROI宝贝直通车花费比例。降低低转化或者低ROI宝贝直通车花费比例。让有优势的宝贝获得更多的流量，降低劣势的宝贝投入预算。
b)宝贝转化报表——关键词详情
针对宝贝细化操作：同样的道理，增加高转化或者高ROI关键词花费比例，降低低转化或低ROI关键词投入预算。
第四步，降低PPC，欲求故纵玩优化
利用出价抢占优势排名。利用排名获得更多流量，更高点击率，更多成交。利用这些数据指标提高质量分。从而降低出价。还能提升或稳固排名。不断循环往复的过程。
想要降低出价，首先提高质量分；想要提高质量分，先要提高点击指数（点击率和转化率）；想要提高这些数据，首先太高出价抢在优势排名。依靠提价从而达到降低PPC的目的。
总结：
第一步：明确推广思路，确定推广计划
第二步：合理设置出价，中流砥柱
第三步：阶段性优化关键词，好钢用在刀刃上
第四步，降低PPC，欲求故纵玩优化
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本文来源： 四部曲掌握直通车推广
