一个好玩的点击率竞猜游戏！
让户外用品、汽车用品、运动类目商家告诉您，小众类目也有春天！
大家一起猜起来！！！
1、活动时间：4月15日——4月25日
题目/答案公布时间：每周一\周三上午10：00
2、活动奖励
钻展全民围观奖=《2013年3月优秀素材集锦》简版
获奖条件：浏览此帖，免费下载（链接复制到浏览器打开）： http://vdisk.weibo.com/s/yEI-5
钻展火力竞猜奖=《2013年3月优秀素材集锦》完整版
获奖条件：按要求竞猜回帖即可
钻展麻辣点评奖 = 《淘公仔玩偶》(限10个)
获奖条件：按要求竞猜回帖且发表点评者,随机抽取10名发放（1个/人）
注:以上奖品可叠加获得
3、活动规则：
竞猜答题,共4题,仅需参与1题竞猜回帖即可赢得奖品
4、答题区：
问题3：
商家:哈梵运动旗舰店
投放广告位: 淘宝首页焦点图2
在同一时段、相同计划投放的两张图片,哪一张图片的点击率更高?
图1：
图2：
问题2：
商家:车品弘智专营店
投放广告位: 淘宝首页焦点图2
在同一时段、相同计划投放的两张图片,哪一张图片的点击率更高?
图1：
图2：
答案公布：第一幅的点击：4.41%第二幅的点击：2.04%，竟然相差如此之大，是不是有点诧异呢。
车品弘智专营店独家点评：
1.从图片本身创意设计的角度分析：
图1 设计解析，
从整体上来看，图1采用了冷色系的灰色，与灰色坐垫和意境图很搭，整张图片视觉上非常协调。这个色系相比图2的暖色调，显得更有品质。而这种品质感恰好是汽车用品所要追求的，与一些服饰类或者快消品不同。
从排版布局上看，图1左文字右文案的布局基本符合黄金分割，左侧的文案辅以底色让“今日秒杀”四个字更加突出，右侧的产品侧面布局和汽车放在一起，一方面让人一眼就看出是汽车坐垫，另一方面产品图片既有正面的展示，又有侧面的展示，显得形式比较丰富。
从文案上看，图1的文案非常简洁，寥寥几个字是产品信息（新品坐垫）+促销信息（今日秒杀）+诱导信息（点击查看）的组合。
总之图1 从整体上排版简洁清晰，信息明确又有适当留白，能比较好的传达汽车坐垫产品的特性。
图2设计解析，
其实图2单独来看也是一张简洁明了的作品，但是与图1作对比我们就可以看出为什么点击率会远远不如图1。
从排版布局上看，右侧多出的“特价促销”文案元素破坏了黄金分割点，让整张图的布局显得比较松散。从产品陈列上，与图1相比明显就呆板了些，设计感比较弱。
从文案上，“今日秒杀”和“特价促销”实际上是属于重复信息，对产品内容的展现没有更多的帮助，显得累赘。
2.从汽车用品类目角度来说:
有车一族一般属于中产阶级，对于产品的品质要求比较高，线下购物渠道一般在4S店，但是4S店价格比较贵。他们来淘宝购物，是希望能淘到性价比较高的商品。所以，钻展素材中的实物图片首先要能突出产品的质感；其次，文案中突出款式、材质和折扣信息。折扣信息中添加时间元素，增加买家的紧迫感，下手晚了就没有了。
问题1：
商家: 迈途旗舰店
投放广告位: 淘宝首页焦点图4
在同一时段、相同计划投放的两张图片,哪一张图片的点击率更高?
图1：
图2：
答案公布：第一张点击率为1.78%,第二张点击率为2.82%，目前户外运动类目CTR均值在0.92%-1.29%
你猜对了吗？
迈途旗舰店独家点评，户外运动类目创意设计的秘诀：
1.从图片本身创意设计的角度分析：
图1设计解析：
（1、 设计师本意是好的，想用男性模特刚正不羁的特质去吸引客户眼球，但问题是淘宝及店铺所面对的客户消费群体并非只有男性，男性客户虽占据了户外类目消费人群的61%，但仍有39%为女性消费者，性别选材较为单一，顾此失彼又怎能吸引所有客户的点击欲望？
（2、 再从投放的出发点来看，过于注重传达品牌形象，让客户搞不清楚卖的是什么，而一个好的素材应该要能够达成品牌、产品与客户之间的完美沟通，所以至少从获取流量方面来看，该图片的引流相对要弱一些。
图2设计解析：
（1、从文案角度：好的图片必须有一个明确的主题，没有主题的创意都是耍流氓，不能达成作为广告的使命。图2主题鲜明，重点突出：户外运动专场活动，针对目标客户一览无遗；在体现应季新品的同时，还强调了全场3折起、包邮，文案简洁直接，明确地指出活动主题、促销及打折力度，能够准确快速地击中消费群体的内心。
（2、从色彩角度：色彩编码可以透露丰富的情感意义，可以影响视觉的层次关系、易读程度，还会使人把不同的事物联系到一起。由于正值春夏季节，图2整体色调选用橙黄色恰到好处地衍射出阳光、自然、清爽的感觉，设计美观，颜色搭配协调，让人产生点击的欲望。
（3、布局上：采用了较为常用的左文案/右产品排版模式，更能符合人的视觉行为习惯；每个小图之间适当的留白，给客户一些视觉的喘息空间，让其在轻松的视觉感受中，自然产生点击。
（4、从载体上：素材中很好的展示了产品，选用版型经典的几个款型作为载体，而且其中一张小图上突出了鞋子自身的防水性能，作为户外鞋而言这点至关重要。so如果说文案是雪中送炭的话，那视觉则是锦上添花。
二、就类目行业角度的更多建议
户外运动相关的类目，在创意的过程中要综合考虑各方的需求，充分利用发散性思维，设计出能覆盖尽可能多的目标客户群都喜爱或接受的创意。同时，多运用户外生活中的真实场景，创造一个最短距离的沟通空间，用视觉冲击的图片与消费者沟通，让其对内容产生好感度，方能hold住流量！
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