目前随着淘宝的运营模式越来越规范，不管大，中，小商家对于流量的需求也越来越大。目前淘宝的两大大家熟知也经常使用的两大推广工具就是直通车和钻石展位。由于直通车的竞争越来越大，越来越多的中小卖家对于使用直通车带来的流量费用变得无法承受了。所以有更多的卖家倾向去使用可以通过较低的点击单价，带来不错流量的砖石展位推广。
今天就给大家分享一下如何 通过定向推广带来更加精准 且花费更少的流量。
众所周知 钻石展位推广分为两种竞价模式 一种是 通投放 一种是 定向，而定向又分为人群定向以及店铺定向。其中性价比最高的能带来最精准的流量的定向方式就是店铺定向。 今天就来分析一下 什么是店铺定向，以及如何做好店铺定向。PS：定向店铺》人群》通投
先来给大家介绍一下店铺定向的 搜索规则：只要 某店铺的旺旺ID系统就会出现标注，最近一周的浏览器cookie记录，当有标注的旺旺ID 再次来到 你投放的展位之前，系统就会展示出你的广告。
了解到了店铺定向的 搜索规则以后，我们就要去了解如何 找到适合我们 的精准店铺。 说白了就是找什么样的对手店铺里面去抢流量:
下面是常用的选取维度 ：
1 根据数据魔方 找到我们的客户常常流失到哪个店铺。（顺便可以一并分析对比宝贝的优劣势）
2 行业TOP100的店铺找相类似价格 款式的衣服店（行业TOP 龙头老大，可以满足流量需求）
3最近做过大规模推广的 与自身宝贝相类似的店铺（近期有大批流量导入的店铺）
4 自己品牌的分销代购商店铺（额......如果有）
好，那么俺们店铺也选取好了就要展位的选取了，这里有一点值得注意了，就是不同的展位对于图片的要求也是不一样的，例如淘宝首焦的展示位子由于展位的位子因素，所以这个展位的点击率对图片的要求不是特别高，只要定向的店铺选的足够精准就会有不俗的点击率。 但是相对比 第二屏右侧大图这个展位 对于的图片的本身要求就会相对高点。 但是这2个展位之间的对比，第二屏右侧大图的每日PV明显对比 首焦的流量 更加稳定。由于展位很多就不一一举例分析了，所以掌柜们在投放的时候 一定要根据自己的推广思路，以及流量的需求来找寻适合自己的展位投放。
当展位，定向的店铺 ，素材 都准备就绪了那我们就到最关键的一部就是建立计划这里建议建立计划最好最早越好因为越早建立的计划 会优先展示PS：计划名称没有实际意义只是为了让掌柜如何区分 计划
下面就该是投放时间的 确认 当掌柜是处于测试阶段时候我建议 可以做一天的全天投放。等到第二天可以依据 展现的情况，在分时段做 展现量高的 时段，这样做的好处是可以是可以确保花费都花费在展现最多的几个时间段，不会因为流量平均分配而导致的，最后花费不完 ，没有买到相应份的流量。
最后就是设置CPM 出价以及定向出价，这个时候很多商家可能就又会有疑问了，如何计算我的花费可以买到多少流量。这里需要申明一个很对掌柜的容易出现的误区，钻展买的不是流量不是UV 而且PV。那么我给大家分享一个公式来如何计算自己可以购买到多少流量：
百分比的计算公式：%=当天预算/千次PV出价*1000/购买位置的总PV
额.........好吧其实如果 觉得太麻烦了我们还是有其他办法的，那就是钻展后台自带的快速竞价功能 他会直接给你标出你的出价以及预算能买到多少的PV 用流量占比XPV就可以算出你大致能够得到多少的PV
注意：由于淘宝后台显示的PV数据是昨天的数据所以掌柜们在投放的时候依然要注意展位来投放，例如有个别展位是需要淘宝有流量特别导入的几天才会有特别大的PV而平时的PV 量不会特别多，所以展位分析PV的时候还要加入展位本身的因素。
下面晒晒我们家做的 砖展 数据 就拿首焦 轮播第二 展位 490170作为数据 案列
第一次投放：目的测试
分析原因，店铺不够精准继续收集店铺 第二次优化店铺质量：
继续优化第二次优化的店铺从50家一家一家赛选，选出 各个维度都符合我们店铺的 10家投放：
PS：这个注意第一点，本人在第三次投放的时候出现一个小失误，因为从50家定向店铺 赛选到10家，必然导致定向的PV数量会有影响，所以导致最后系统补充了通投的流量。所以掌柜们在投放的时候要注意 所选的店铺的流量能不能达到 计划的流量要求。
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本文来源： 那些年我们一起追过的钻展定向
