估计大家在投放站外普遍会遇到一个问题，投产比不高。要谈及这个原因，我想大概会牵扯出很多很长的历史原因，例如淘宝平台最初网罗商家、低价爆款等等。长期以来的“淘宝”模式，也宠坏了消费者和商家。面对越来越激烈的竞争环境，为了流量和销量大家开始了站外迁徙之路。站外上百个媒体资源位，正如不会有两片相同的落叶一样，所以要想站外“迁徙”之路更加顺畅，首先必须要了解不同媒体的特征。
回避不了的问题——ROI，如果单纯从转化效果来看，站内＞站外＞视频。为什么品牌商家和淘系商家也要争抢这块蛋糕，因为视频市场增幅较大，且价值在市场中越来越凸显。小商家在站内引流成本居高不下，想到站外或视频寻求一块蓝海；大商家想从已接近饱和的站内跳出来，挖掘更多品牌新用户。2014年Q1，中国在线视频市场规模达到36.8亿元，同比增长59.2%，保持快速增长态势。而视频对优质内容的独播版权等独特性，也成为了商家选择品牌、品质曝光的首选。
结论：视频曝光一方面宣传品牌，挖掘淘外新客户；另一方面增加效果，利用创意和产品功能强化效果。
视频媒体中，女性用户占比较大，但不同媒体间的群体依然不同。
第一步、搞清媒体性别很重要，以爱奇艺、PPS、乐视等为代表的女性网站，而腾讯、搜狐、暴风等相对男性较多。
第二步、了解网站浏览人群，年龄、职业从侧面能体现出购买力，不要小看这小小的差别，可以更好的结合自己店铺推广找到合适的媒体。
若品牌曝光和挖掘新客户所用，则不局限于媒体这些标签，但找到合适媒体成交价位更为贴近些。
第三步、本媒体的成交类目情况，结合了上面两点，不同类目的同学也能更精准的获取流量了。
第四步、媒体成交金额在大盘占比情况，根据成交能力选择合适的媒体。爱奇艺、乐视适合客单价低的产品投放，常规类或女性类产品宜投放；PPS购买力较高，适合电器或单价高产品投放。
视频基本信息了解过后，再来看看网民对推广信息的反馈，其中最受用户关注的是广告自身的内容及创意，其次是展现形式、投放时机、频次和位置；另一方面，网民希望未来广告改进的方面，用户相关度、体验式和互动占比最高。可见现在的网民对商家的要求也越来越具审美和功能的体验，他们对推广内容本身的敏感度超过了视频内容。这部分广告展现功能在视频二期当中可以逐一感受尝试。
但去除这些互动的外衣，打动人心的产品诉求才是最真实的核心竞争力。
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本文来源： 视频创意模板又有新品推出啦！
