如您在投放过程中出现——访客定向的点击成本过高,且CPM竞价价格远高于行业均值；
建议您在计划设置层面:
1、通过测试把握访客定向CPM竞价（不是盲目降低访客出价，而是去精准把握出价为目的）
2、细化访客定向测试，找到最适合您的访客定向目标
您要仔细看哦,下面的内容对您降低点击成本会有帮助滴!
一、通投和溢价的出价原则
二、访客的CPM测试方法
三、访客定向的测试方法
一、通投和溢价的出价原则
千次展现价格=通投：通投是所有人看到广告图片
溢价：是愿意为制定看到广告图片的人多加钱竞价
上图中A掌柜的设置方法是——千次展现出价高（通投），定向溢价低，这样的话大部分流量会来自通投，这样的出价设置方式适合广告目的为做品牌的，或者在淘宝上逛的人大部分都需要用到的宝贝，例如：滋补品保健品、生活电器等。
上图中B掌柜的设置方法是——千次展现价格低，定向溢价高，这样的话流量发部分来自定向，可能都不会出现通投的流量，适合想让精准买家看到广告为目的的掌柜；
适合：女装、男装、箱包、护肤、母婴等等在淘宝上有大量潜在的买家的类目。
注意：撇开创意问题，一般在点击成本比较高时，适合以定向为主的类目，在计划设置中，要以精准的兴趣点和访客为主，因群体定向没有访客和兴趣点精准。
二、测试把握访客CPM价格
测试的目的：
1、预算是否消耗完全，获取到足够流量（单个计划就做访客定向）
2、点击成本是否在承受范围内。
以上2个目的可以是“或”的关系，也可以是“且”的关系。
测试期间必须要有足够的投放数据来支撑“准确性”,前提示计划预算要消耗完全哦.
案例：在一个广告位上，如何避免通投，只要定向流量？
定向报表查看方式:
类目：内衣类目——通过测试只获取到访客定向流量
做测试的目的：该位置为首页焦点图3，卖家在同样的位置建立同样的设置，想了解下近期的访客CPM溢价要出到多少通投才不会有机会展示，因卖家发现精准访客的流量转化比通投高很多(每个店铺针对每个定向的反馈情况不一样,请及时测试后看结果);
从上图中可以看出来当千次展示出价（底价）7元，溢价15.2元，精准流量获取遵照低底价，高溢价的方式来出价；
访客总竞价到22.2元的时候，还有8.7%流量是来自通投 ，但是从B计划（溢价16.2元）开始，就没有再出现通投的流量，从第二天开始，CPM价格最低从千次展示价格7元，访客溢价16.2元开始往上走，同时当出现通透的价格时候，在点击成本能接受的情况下，就会继续上调溢价的价格。
提示：在做钻展访客投放的时候，可能开始CPM价格不好把控，那就先以公式来计算访客溢价：
访客类目提示出价*1.1倍-千次展现价格（底价）=访客溢价
然后按算出来的价格做去做不同计划的阶梯式出价，来最终看数据反馈。
三、访客定向的测试方法
1、访客的定向类型
A：种子店铺：等于系统推荐，会根据填写的店铺主旺旺号系统匹配相关的150家的访客看到广告；
B：自定义访客：把广告展现给自己找的这100家的店铺访客。
在一个计划中，种子店铺和自定义访客是可以同时进行设置的，但报表中无法区分到底种子店铺效果好，还是自定义访客效果好？我们可利用一个展位可建计划数无限制的功能来测试哦
2、分计划测试定向效果
1）自定义访客好还是种子店铺好？
在一个位置上做2个计划，一个计划做自定义访客、一个计划做种子店铺；
2个计划的名字自己标注清楚，第二天报表出来看数据就知道啦
2）种子店铺写自己好，还是写别人的旺旺名字好？
如果你想看5个店铺主旺旺（掌柜的名字）作为种子店铺的分别效果，可以一个店铺主旺旺号建议一个计划，5个就是5个计划，根据数据反馈很快很区分到底哪个好啦！
访客定向想要更精准可以走以细节化路线去测试；
曾经有一个卖家，为了获取到自定义访客最好的访客目标，做了200个计划，每个计划1个自定义访客店铺，然后综合看数据结果，最终挑选其中100家作为重点目标来持续投放！
在测试的时候，注意查看报表中的数据，点击率高的计划中的访客可重点持续投放。
3、访客自定义定向设置提示
a.数据魔方
b.在淘宝网上精准类目搜索，按销量排序，找风格最相近的店铺
c.要关注自己经常看到的广告图片，或关注聚划算，淘金币卖家
以上三点，都要从分析自己的产品，买家的特性来选择你要的访客定向店铺。
访客一个计划尽量写满100家，写少了没流量的。
总结：
1、明确广告目的，按通投价格和溢价出价规则来出价
2、访客点击成本高，不是盲目降低CPM价格，经常访客的CPM价格低了还会导致流量不精准，所以要去把握访客CPM价格的临界点；
3、如价格临界点不好把控，就以访客定向测试为前期测试，把握到精准访客后在测试CPM价格会更靠谱，后期熟悉再两者相结合才是最好的哦
说了那么多了，是不是有感觉啦！那就马上去看看报表和计划设置需要修正，优化设置后继续投放看点击成本的效果哦
测试目的小结
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本文来源： 访客定向点击成本高肿么办？！
