误区1：数据没有做区分，盲目发送
特点：群发、无针对性。
解决方法：细分用户，实现高相关性的沟通。
详情：企业在做营销活动前，做好用户细分是头等大事。第一步，营销人员需要进行字段梳理及完善；第二步，对数据进行初级分类；第三步，针对已有会员进行数据清理，剔除无效数据；第四步，对发送效果反馈数据进行考量和测评，根据问题调整发送策略和活动方案。
误区2：邮件设计缺乏新意
特点：图文比例分配不合理、没做响应式设计。
解决方法：邮件设计需要创新。
详情：在做邮件设计时，尝试创新有趣味的邮件风格，如动态邮件、Flash邮件等吸引用户的眼球，加强参与度；另外，营销人员还需要改善移动端阅读体验，制作响应式邮件，便于用户能够在移动端有效浏览和阅读各类邮件。
误区3：邮件产品线十分单一
特点：邮件产品线单一、缺少发送策略。
解决方法：制定多样路线，进行内容分类。
详情：一般来说，邮件产品线大致可以分为营销类邮件、系统类邮件、关怀类邮件和期刊类邮件。营销类邮件主要推送节假日促销、活动事件等；期刊类邮件则可以发送每月一课、月刊等；而系统类邮件发送注册验证、密码找回、订单确认等邮件内容。
误区4：内容同质化，缺乏吸引力
特点：缺少个性化内容，没有亮点。
解决要领：建立e-ID数字身份档案，推送个性化邮件。
详情：商家在实现个性化内容时，前提阶段需要为每一个用户建立e-ID数字身份档案，在线上或线下活动中，不断添加并完善用户的对应字段，然后根据不同人群，推送不同的个性化邮件。营销人员前期主要发送关怀类和咨询类邮件，随后再为会员量身定制针对他们需求和兴趣的个性化邮件。
误区5：忽视会员生命周期
特点：缺乏二次营销。
解决方法：挖掘沉睡会员，进行生命周期的梳理。
详情：在新会员刚完成注册的周期内，营销人员首先可以发送一封欢迎类邮件，利用优惠券或小礼物，促使用户更新个人资料或到访拿礼物；随后可以推送一些包含优惠活动的邮件以增加用户的兴趣度；使用故事、趣闻、视频等内容以激发用户的消费欲望；或者在邮件中强调试用，增添热门产品的免费试用，促进用户的到访率等等。
以上邮件营销的五个误区，亲们要进行邮件推广就要注意了，可别再犯错了！
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本文来源： 邮件营销该如何去规避的五个误区
